線上彩電銷售今年將超三成

　　日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上規(guī)模達(dá)1302萬(wàn)臺(tái)，占比28%，預(yù)計(jì)2016年線上市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提升至34%。

　　距離年中大促“6·18”越來越近，商家為了能夠獲取主動(dòng)權(quán)，紛紛亮出自己的王牌吸引消費(fèi)者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年來，網(wǎng)購(gòu)改變了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式，一方面，網(wǎng)購(gòu)給消費(fèi)人群帶來了便捷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)縮減了促銷、運(yùn)營(yíng)、人工等成本，帶來了較低的定價(jià)，讓網(wǎng)購(gòu)更實(shí)惠，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。另外，隨著人們生活水平、收入水平的提高，催生了中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水準(zhǔn)的提高。據(jù)奧維云網(wǎng)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在5000元以上。

　　據(jù)了解，在“6·18”品質(zhì)大促中，京東家電將主推高品質(zhì)家電產(chǎn)品，自6月1日起，格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星、西門子等家電主流品牌已在京東開展品牌日促銷；天貓則首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，與國(guó)際品牌一起打造一場(chǎng)“6·18”粉絲狂歡節(jié)，將商品消費(fèi)升級(jí)為IP內(nèi)容消費(fèi)；蘇寧易購(gòu)針對(duì)這次“6·18”年中大促引導(dǎo)“體驗(yàn)式消費(fèi)”，于6月8日開始線下門店提前進(jìn)入大促模式，“6·18”期間還將聯(lián)合各類優(yōu)質(zhì)資源，從商品、價(jià)格和服務(wù)等方面入手全面阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“6·18”家電大促，將成為彩電高端產(chǎn)品進(jìn)一步加大滲透的良機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2016年“6·18”促銷當(dāng)周，彩電線上市場(chǎng)零售量將同比增長(zhǎng)39%。

來源：北京商報(bào)

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