量額雙降、洗牌加劇 冰箱業(yè)亟須模式改革

　　昨日，在“重新定義冰箱—— 2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會”上，專家指出，在目前冰箱行業(yè)持續(xù)下滑的情況下，冰箱廠家應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，探索新的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式，以此來刺激消費(fèi)。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對冰箱市場出現(xiàn)的困局，不少企業(yè)已經(jīng)開始從產(chǎn)品技術(shù)、銷售渠道、營銷手段等多方面進(jìn)行深入探索，有一些主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，提出了“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式，甚至是“硬件免費(fèi)”。目前來看，“硬件+服務(wù)”這種商業(yè)模式，主要是把智能冰箱作為一個消費(fèi)入口，通過消費(fèi)者食品消費(fèi)數(shù)據(jù)打通整個家庭食品供應(yīng)鏈，從而衍生出一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在市場形勢持續(xù)低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下，冰箱企業(yè)這兩年的生存狀況愈加艱難。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，國內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.9%，銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇，國內(nèi)冰箱整體平均價格出現(xiàn)了下降趨勢。1-4月冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　“冰箱行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻提高，也對行業(yè)洗牌起到了推波助瀾的作用?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。據(jù)了解，新修訂的GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強(qiáng)制性能效國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2016年10月1日正式實(shí)施。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升也將加快淘汰低能效產(chǎn)品，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍?。（錢瑜 石飛月）

來源：北京商報

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