4月份熱水器零售市場解讀：量價齊升

　　依照往年的走勢，在歷經3月份的春季家裝旺季之后，4月份的熱水器零售市場會按例進入一段小幅回落的調整期。但今年在房地產需求持續(xù)釋放的大環(huán)境下，與之關聯(lián)度較高的熱水器產品受益明顯，市場景氣度持續(xù)向好。

　　數(shù)據顯示，2016年4月份，熱水器市場的整體零售量與上月基本持平，整體零售額則在3月環(huán)比大漲110.62%的基礎上，繼續(xù)小幅提升了2.68個百分點。

　　從同比上看，回暖勢頭則更為明朗，這兩項零售數(shù)據分別出現(xiàn)了20.45%和26.50%的陡然增長，且終止了2014、2015連續(xù)兩年增速下滑的頹勢如表1。而從零售額的漲幅高于零售量，也可以看出，熱水器產品的零售價格一直在持續(xù)上漲之中。

　　分區(qū)域看，4月份，有且僅有一級市場出現(xiàn)了量額齊跌，這一定程度上是由于上月銷量環(huán)比大漲106.57%，提前透支了消費需求;二、三、四級市場則保持著緩步上揚的節(jié)奏。和去年同期相比，基數(shù)較小的四級市場依然增速最快，零售量漲幅達29.80%。

　　度過了3月旺季的激戰(zhàn)之后，4月份熱水器市場的品牌競爭緩和了許多。當月，有且僅有海爾的表現(xiàn)最為突出，零售量占比提升了2.16%，零售額占比提升了1.60%。相形之下，其他國產品牌在當月的表現(xiàn)都并不如意，導致整體零售量和零售額占比出現(xiàn)了1.42%和1.92%的環(huán)比下滑。不過，從截止到4月份的本年累計數(shù)據上看，國產品牌的這兩項零售占比依然在不斷上升，其中，功勞最大的莫過于海爾和美的這兩大主流品牌。

　　與此同時，位列行業(yè)前三的海爾、A.O.史密斯、美的，在近三年來的市場占比也在持續(xù)提升之中，整體零售量份額從2014年的45.6%到2015年的47.73%，再到2016年的50.24%，品牌地位越來越穩(wěn)固的同時，也讓熱水器行業(yè)的集中度越來越高。

　　分產品品類看，受一級市場的疲軟影響，燃氣式熱水器的兩項零售占比，在當月分別出現(xiàn)了2.52%和2.20%的環(huán)比下滑。但依舊抵擋不住同比增長的走勢，本年累計的零售量和零售額占比分別提升了2.33和3.28個百分點，達到了40.70%和51.44%。未來，隨著天然氣管道的加速覆蓋、以及新型城鎮(zhèn)化的不斷推進，燃氣熱水器將持續(xù)顯露增長潛力。而其中，在消費升級、技術迭代下，大升位的強排式燃氣熱水器，將愈加受到消費者的歡迎。電熱水器方面，則依舊是60升的大容積產品占據市場主流。

　　當月，不論是燃氣熱水器還是儲水式電熱水器的零售價格，在3月大幅上漲了21.50%和11.83%的基礎上，繼續(xù)走高，分別環(huán)比提升了4.72和3.14個百分點。且從同比來看，燃氣熱水器的價格漲勢要明顯快于儲水式電熱水器。以沫

來源：艾肯家電網

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