4月份熱水器零售市場(chǎng)解讀：量?jī)r(jià)齊升

　　依照往年的走勢(shì)，在歷經(jīng)3月份的春季家裝旺季之后，4月份的熱水器零售市場(chǎng)會(huì)按例進(jìn)入一段小幅回落的調(diào)整期。但今年在房地產(chǎn)需求持續(xù)釋放的大環(huán)境下，與之關(guān)聯(lián)度較高的熱水器產(chǎn)品受益明顯，市場(chǎng)景氣度持續(xù)向好。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年4月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量與上月基本持平，整體零售額則在3月環(huán)比大漲110.62%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)小幅提升了2.68個(gè)百分點(diǎn)。

　　從同比上看，回暖勢(shì)頭則更為明朗，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)分別出現(xiàn)了20.45%和26.50%的陡然增長(zhǎng)，且終止了2014、2015連續(xù)兩年增速下滑的頹勢(shì)如表1。而從零售額的漲幅高于零售量，也可以看出，熱水器產(chǎn)品的零售價(jià)格一直在持續(xù)上漲之中。

　　分區(qū)域看，4月份，有且僅有一級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)了量額齊跌，這一定程度上是由于上月銷量環(huán)比大漲106.57%，提前透支了消費(fèi)需求;二、三、四級(jí)市場(chǎng)則保持著緩步上揚(yáng)的節(jié)奏。和去年同期相比，基數(shù)較小的四級(jí)市場(chǎng)依然增速最快，零售量漲幅達(dá)29.80%。

　　度過了3月旺季的激戰(zhàn)之后，4月份熱水器市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)緩和了許多。當(dāng)月，有且僅有海爾的表現(xiàn)最為突出，零售量占比提升了2.16%，零售額占比提升了1.60%。相形之下，其他國(guó)產(chǎn)品牌在當(dāng)月的表現(xiàn)都并不如意，導(dǎo)致整體零售量和零售額占比出現(xiàn)了1.42%和1.92%的環(huán)比下滑。不過，從截止到4月份的本年累計(jì)數(shù)據(jù)上看，國(guó)產(chǎn)品牌的這兩項(xiàng)零售占比依然在不斷上升，其中，功勞最大的莫過于海爾和美的這兩大主流品牌。

　　與此同時(shí)，位列行業(yè)前三的海爾、A.O.史密斯、美的，在近三年來的市場(chǎng)占比也在持續(xù)提升之中，整體零售量份額從2014年的45.6%到2015年的47.73%，再到2016年的50.24%，品牌地位越來越穩(wěn)固的同時(shí)，也讓熱水器行業(yè)的集中度越來越高。

　　分產(chǎn)品品類看，受一級(jí)市場(chǎng)的疲軟影響，燃?xì)馐綗崴鞯膬身?xiàng)零售占比，在當(dāng)月分別出現(xiàn)了2.52%和2.20%的環(huán)比下滑。但依舊抵擋不住同比增長(zhǎng)的走勢(shì)，本年累計(jì)的零售量和零售額占比分別提升了2.33和3.28個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了40.70%和51.44%。未來，隨著天然氣管道的加速覆蓋、以及新型城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，燃?xì)鉄崴鲗⒊掷m(xù)顯露增長(zhǎng)潛力。而其中，在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)迭代下，大升位的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴鳎瑢⒂邮艿较M(fèi)者的歡迎。電熱水器方面，則依舊是60升的大容積產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流。

　　當(dāng)月，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲(chǔ)水式電熱水器的零售價(jià)格，在3月大幅上漲了21.50%和11.83%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)走高，分別環(huán)比提升了4.72和3.14個(gè)百分點(diǎn)。且從同比來看，燃?xì)鉄崴鞯膬r(jià)格漲勢(shì)要明顯快于儲(chǔ)水式電熱水器。以沫

來源：艾肯家電網(wǎng)

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