箱包出口 品牌先行

　　科技含量低、就業(yè)門檻低、品牌價值低、出口退稅低和行業(yè)轉移性高、勞動力成本高、對外貿易壁壘高成為擺在眾多箱包出口企業(yè)面前的一道道難題。當前，越來越多的箱包出口企業(yè)意識到，高數(shù)量、低利潤的傳統(tǒng)發(fā)展方式已不可為繼，只有做大做強自主品牌，才能實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展以及整個產業(yè)轉型升級。

　　提到箱包產業(yè)，很多業(yè)內人士首先會想到河北白溝。從20世紀70年代初起，經過40多年的發(fā)展，白溝箱包業(yè)建起了龐大的生產基地、大型現(xiàn)代化箱包交易城以及配套的專業(yè)市場，成立了專職的箱包科研機構，形成了當?shù)靥厣a業(yè)。目前，白溝已成為國內最大的箱包產銷基地，也是中國箱包出口的一張名片。

　　然而，面對當前國際形勢的風云變幻和國內制造業(yè)的轉型升級，白溝箱包產業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)如何打造核心競爭力？箱包產業(yè)如何實現(xiàn)轉型升級？

　　品牌就是效益

　　作為勞動密集型產業(yè)，箱包產業(yè)必然會受到科技含量低、就業(yè)門檻低、品牌價值低、出口退稅低和行業(yè)轉移性高、勞動力成本高、對外貿易壁壘高等內外因素的影響，這些新舊問題和挑戰(zhàn)在一定程度上制約了白溝箱包產業(yè)的發(fā)展。

　　在此背景下，如何進一步壯大和提升白溝的箱包業(yè)，帶動白溝市場的多元化發(fā)展和優(yōu)勢產業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，成為擺在白溝箱包企業(yè)面前的重要課題?！耙郧皣獠少徤虂淼桨诇隙际菫榱恕畵毂阋恕?，這也讓白溝的箱包出口企業(yè)意識到了沒有品牌也就沒有效益?！备弑臧诇献映锼苤破酚邢薰究偨浝砼d子輝在接受國際商報記者采訪時說。

　　長期以來，白溝箱包出口企業(yè)依賴著高數(shù)量、低利潤的傳統(tǒng)發(fā)展模式，箱包產業(yè)存在著單體規(guī)模小、整體規(guī)模大的情況，很多都是以家庭作坊為主的生產方式，產品也多是無牌、假牌和仿牌。

　　三只鳥皮具有限公司貿易部經理常艷平告訴記者，2004年之前，公司并沒有意識到品牌的重要性，只是隨便設計一個沒有經過注冊的品牌便開始投入生產，自然也沒有獲得品牌帶來的效益。2004年，公司注冊了“三只鳥”商標，目前已在25個國家注冊了自己的商標，自主品牌的建設和商標的注冊為企業(yè)帶來了穩(wěn)定的客戶和市場份額，出口額也得到了大幅提升。

　　白溝的箱包出口企業(yè)逐漸意識到，只有做大做強自主品牌，才能實現(xiàn)產業(yè)的進一步升級。要加大對品牌的創(chuàng)建力度，需要有朗朗上口的商標名稱、定位準確的產品形象、完善的營銷網絡，以及聯(lián)動的創(chuàng)牌機制。

　　2015年，白溝新城有效注冊商標已有4000余件，河北省著名商標26件。

　　企業(yè)為品牌化主動“瘦身”

　　在向品牌化進發(fā)的道路上，白溝箱包出口企業(yè)普遍做起了“減法”，即主動放棄低端產品的生產、更換低端原材料供應商。河北省商務廳對外貿易處處長權奇衡認為，一定要加大力度培育自主品牌，提高自主創(chuàng)新能力，要在箱包功能開發(fā)上多下功夫，增加產品附加值，讓白溝箱包走向世界。

　　常艷平表示，公司生產的箱包產品之前主要出口非洲和中東市場，這些國家和地區(qū)的客戶對于產品質量的要求是“不壞就行”。目前公司準備進軍歐美等地的高端市場，這就意味著產品原材料、質量、外觀和設計都要提升很大的檔次?！拔覀儸F(xiàn)在處于轉型升級的過渡期，要堅持使用好的原材料和配件，在國際市場打出自己品牌的知名度。“河北德利賽爾皮具有限公司副總經理王娟說。

　　王娟介紹說，為了提高產品檔次，公司更換了此前的原材料供應商，調整了原材料供應鏈，原材料價格的上漲也讓公司利潤出現(xiàn)了明顯的下滑。

　　然而，王娟并沒有因為公司短期的“陣痛”而放棄轉型升級之路。“我們要立足長遠，堅持向進軍高端市場和品牌化的目標發(fā)展，通過內銷帶動外銷，跨過轉型升級的陣痛期。”王娟說。（李可）

來源：國際商報

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