國產(chǎn)品牌發(fā)力洗碗機市場 搶食西門子份額

　　近日，方太新款JBSD2T-X1洗碗機強勢登陸線上市場，在之前熱銷洗碗機產(chǎn)品的“水槽、果蔬清洗、洗碗機，跨界3合1”的賣點之上，又增加了清洗海鮮的創(chuàng)新功能。根據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，此款洗碗機登錄首周便搶占了方太線上市場24.9%的零售額品牌貢獻率和31.3%的零售量品牌貢獻率。

　　近年來，國產(chǎn)廚衛(wèi)品牌瞄準洗碗機市場，紛紛推出洗碗機產(chǎn)品，例如方太自主創(chuàng)新的嵌入式水槽式洗碗機，老板法國原裝進口嵌入式洗碗機等，令西門子廚衛(wèi)霸主地位受到威脅。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，西門子的銷售份額已經(jīng)縮小至67.7%，2015年其線下銷售額還是77.9%。

　　作為最早入駐中國市場的德國企業(yè)，和最早開發(fā)洗碗機市場領域的先驅(qū)，西門子數(shù)年來幾乎獨占中國洗碗機市場這塊肥肉。但是，從去年開始，國產(chǎn)廚衛(wèi)巨頭品牌，如老板、方太等紛紛發(fā)力進軍洗碗機市場，推出主打產(chǎn)品。隨著方太、老板等廚電品牌對洗碗機市場的重視，借助其品牌優(yōu)勢和品牌定位，可能會對西門子造成重大市場壓力。

　　方太集團專注于集成廚房、吸油煙機、燃氣灶具、熱水器等廚衛(wèi)領域，致力于成為中國廚房品牌的領先者。近年來，方太集團涉及洗碗機市場，并推出具備“水槽、果蔬清洗、洗碗機，跨界3合1”的洗碗機，可以看出方太集團憑借雄厚的技術(shù)、強大的營銷能力，推動并引領整個廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)了解，去年方太就憑借兩款洗碗機機型獲得17.3%的市場份額，排名第二。16年第一季度，方太繼續(xù)發(fā)力將市場份額提升至24.2%。

　　老板電器的法國原裝進口洗碗機W710也正式推出市場。據(jù)稱，老板電器洗碗機W710是以中國人的廚房為核心，既提供了大容量也注重小細節(jié)，具有三層收納，可以擺放多種多樣的餐具，甚至連嬰兒的奶瓶都能夠輕松洗干凈，能夠滿足家庭全方位的清洗需求。

　　不可否認，以方太、老板為首的國產(chǎn)廚衛(wèi)品牌發(fā)力國內(nèi)洗碗機市場，可以看出國內(nèi)洗碗機市場仍然存在旺盛的需求。一些國內(nèi)家電巨頭更推出了適合中國人廚房使用的中式洗碗機，如中式碗筷收納架、餐具擺放設計和高溫煮洗等中式風格，供消費者自由選擇。

　　據(jù)了解，2015年洗碗機市場零售額達到10億元，零售量達到21萬臺，其同比增速分別為74%和70.3%，洗碗機市場正以40%的增長率速度快速增長。

　　目前國內(nèi)市場上的洗碗機主要有立式洗碗機、側(cè)式洗碗機、嵌入式洗碗機、水槽洗碗機4種產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品價格正逐年降低，并有多種款式和功能供選擇。從銷售情況來看，未來洗碗機的比重提高空間巨大。隨著一些大戶型住宅的裝修啟動，洗碗機的銷量今年還將穩(wěn)定增長，洗碗機成為廚電市場的一大新看點。

來源：家電網(wǎng)

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