熱水器線上渠道高速增長 兩強格局日益顯著

　　在我國家電行業(yè)運行新常態(tài)下，熱水器行業(yè)仍然是增長勢頭比較良好的一個細分領(lǐng)域，但熱水器零售渠道繼續(xù)分化，線下市場增長不斷放緩，線上渠道繼續(xù)保持高速增長，而線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌格局也處于動態(tài)變化中。

　　4月20日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”在北京召開，京東家電事業(yè)部白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛出席會議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費趨勢的變化進行了詳細介紹。

　　線上渠道猛增 兩強格局日益顯著

　　2015年，我國家電行業(yè)遇冷，部分大家電品類出現(xiàn)負增長，熱水器市場則實現(xiàn)了零售量、額雙雙增長，這為家電行業(yè)帶來一絲暖意。不過，在熱水器市場內(nèi)部，線上線下渠道冷熱不均，線下渠道增長趨緩，而線上市場維持著高速增長的態(tài)勢。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年我國熱水器線上市場零售量規(guī)模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預(yù)計這一數(shù)字有望在2016年達到15%。

　　楊子盛預(yù)計，熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農(nóng)村市場，也會給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。

　　楊子盛特別提到，伴隨渠道下沉、農(nóng)村電商的浪潮以及京東幫、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等一系列項目的落地，熱水器在四至六級市場的份額還將逐步增加。據(jù)了解，京東自去年開設(shè)京東幫以來，目前門店數(shù)量已經(jīng)達到1440家。今年一季度，京東幫及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店熱水器銷售占比綜合已經(jīng)達到整體銷售額近28%的份額，而且這一數(shù)字有望在2016年全年達到35-40%。

　　在線上渠道高速增長的同時，各電商平臺之間的競爭也更為激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2015年熱水器線上市場各電商平臺的零售額占比看，京東、天貓合計占比高達82.1%，兩強格局日益顯著，在整體線上增速放緩的環(huán)境下，京東去年以75.5%的增速高于線上整體水平，其市場份額不斷擴大。

　　此外，線上市場熱水器品牌的集中度也在進一步提高，特別是隨著A.O.史密斯、林內(nèi)、能率等外資品牌在線上發(fā)力，外資品牌借勢占領(lǐng)高端市場，占比增長明顯。楊子盛表示，目前大品牌在市場中的表現(xiàn)日益強勢，中小品牌的生存空間正在不斷被擠壓，隨著京東渠道下沉，很多雜牌軍將被清洗。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級 用戶購買習(xí)慣改變

　　在楊子盛看來，熱水器在線上市場能夠持續(xù)增長的一個重要驅(qū)動力來自于線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東2015年大容積電熱水器產(chǎn)品熱銷，60升產(chǎn)品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%;燃氣熱水器方面，12-14升產(chǎn)品占比超過50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產(chǎn)品占比達到45.5%。

　　楊子盛表示，未來線上熱水器的趨勢一定是高端、輕奢、智能，電熱水器以大容量、燃氣熱水器以大出水量為主流，線上的平均價會不斷提升。

　　線上用戶的購買行為也在發(fā)生明顯的變化，購買路徑逐步從PC端轉(zhuǎn)向移動端。2015年開始京東移動端快速發(fā)力，手機APP、微信、手Q漸漸成為京東用戶購物的主要渠道。京東家電數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年一季度，京東熱水器訂單零售額份額移動端App+微信、手Q高達74%，PC端降低至26%。

　　在4月20日舉行的2016中國熱水器高峰論壇上，京東家電聯(lián)手多家行業(yè)主流熱水器品牌共同啟動了“2016京東熱水器節(jié)”，京東家電將同這些熱水器品牌一道，重點推廣節(jié)能、健康、智能熱水器產(chǎn)品，為熱水器行業(yè)再添一把火，并讓熱水器在線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級落地。

來源：中國家電網(wǎng)

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