2016年3月份熱水器零售市場解讀

　　經(jīng)歷了2月份春節(jié)的階段性沉寂之后，整個熱水器零售市場從3月份開始、在春季家裝旺季的刺激下，逐漸恢復(fù)平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月的整體零售量出現(xiàn)了79.11%的環(huán)比大幅增長;零售額的環(huán)比漲幅更是達到了110.62%。和去年同期相比，這兩項零售數(shù)據(jù)也分別有7.49%和11.18%的增長，再度印證了市場正逐步回暖。

　　具體到各區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，當(dāng)月，一二級市場的增長表現(xiàn)要明顯好于三四級市場。其中，漲幅最大的一級市場，零售量環(huán)比增長了106.57%，零售額環(huán)比增長了142.22%。一方面，是上月市場受春節(jié)假期影響大幅受挫、成交低迷;另一方面，也是各熱水器品牌廠商為率先搶占開年市場卯足了全力，且投放重心主要集中在一二線城市。相較之下，受主流品牌廠商輻射較少的三四級市場的漲幅變化則平穩(wěn)一些。

　　但和去年同期相比，增長最快的依舊是四級市場，零售量同比漲幅達16.89%，零售額同比漲幅為16.09%。從零售額漲幅低于零售量漲幅，可以分析出，熱水器產(chǎn)品目前在四級市場的銷售，依舊以低價為主。另外，當(dāng)月有且僅有三級市場的這兩項零售數(shù)據(jù)，分別出現(xiàn)了0.74%和0.85%的同比下滑。

　　體現(xiàn)到品牌競爭層面，3月份，一二級城市市場的熱水器銷售大幅回升，在很大程度上是受到了外資品牌的強勢反擊，其中，尤以A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出，當(dāng)月的零售量和零售額占比，環(huán)比上月分別出現(xiàn)了5.84%和7.48%的大幅提升。林內(nèi)、能率這兩個源自日本的燃氣具專業(yè)品牌，也都無一例外地出現(xiàn)了增長。而在外資品牌的強壓之下，以美的、萬和、海爾等為主導(dǎo)的國產(chǎn)熱水器品牌，當(dāng)月的零售占比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　由此可以分析，在家裝旺季正式啟動的3月，消費者，尤其是一二級城市市場的消費者，對于熱水器的購買需求正在不斷升級，不斷向更高端、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開始傾斜，且更偏向于使用更舒適、便捷的燃氣熱水器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，燃氣熱水器的整體零售量占比提升了2.62個百分點，零售額占比提升了4.93個百分點。其中，占比高達九成以上、已成市場主流的強排式燃氣熱水器，零售量份額繼續(xù)提升了5.38個百分點。

　　另外，12升及以上的大出水量段的燃氣熱水器，市場占比也在持續(xù)提升之中。當(dāng)月的整體零售量份額環(huán)比增長了16.81%，同比也有11.78%的漲幅。電熱水器層面，也同樣是60升及以上的大容積產(chǎn)品，愈加受到消費者的歡迎。

　　再體現(xiàn)到價格層面，當(dāng)月，燃氣熱水器的零售均價大幅上漲了21.50%至2628元;儲水式電熱水器的消費均價也提升了11.83%至1654元。而和去年同期相比，這兩類產(chǎn)品的價格上漲幅度并不大，分別為4.53%和1.29%。以沫

來源：艾肯家電網(wǎng)

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