熱水器市場高調(diào)增長 樓市去庫存引行業(yè)大爆發(fā)

　　回顧過去的2015年，相比家電整體市場的低迷，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)還算可圈可點。熱水器市場整體實現(xiàn)了平穩(wěn)增長，但行業(yè)競爭加劇也是不可避免的，縱觀熱水器市場，更多的企業(yè)依然在拼規(guī)模、拼價格，并且逐漸向高端化發(fā)展，推動了熱水器行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。

　　15年熱水器市場高調(diào)穩(wěn)定增長 高端化趨勢已顯現(xiàn)

　　據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月，熱水器市場零售量規(guī)模達到2500萬臺，零售額規(guī)模達418億元，分別同比增長3.3%和6.1%，額度增長速度更高，產(chǎn)品高端化趨勢明顯。

　　其中，電儲水式熱水器的市場零售量為1382萬臺，依然是熱水器市場銷量規(guī)模最大的品類。燃氣熱水器的市場零售量為1019萬臺，與電熱水器的銷量規(guī)模相比，還有一點差距，但受近幾年西氣東輸?shù)挠绊?，燃氣熱水器保持了較好的增長。而3000元以上的熱水器產(chǎn)品零售量占比在2012年1~10月份僅為11%，到了2015年1~10月份，占比達到18%，三年提升7個百分點，高端市場保持強勁增長。

　　相比之下，電即熱熱水器的發(fā)展卻稍顯遜色，零售量達到26.3萬臺，零售額規(guī)模達到5.1億元，分別同比下降8.2%和7.6%。

　　盡管熱水器產(chǎn)品的銷量都會有一定的差距，但熱水器也漸漸成為了我們的生活必需品，這關(guān)乎到人們的用水問題。而每年都會有眾多消費者根據(jù)自身需要到家電賣場或是電商網(wǎng)站進行購買適合居住環(huán)境的熱水器產(chǎn)品，也正逐漸加速著熱水器市場的整體發(fā)展。

　　中怡康家電研究專家左延鵲接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時指出，2015年面對外部驅(qū)動力不足，企業(yè)加強內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異。

　　熱水器市場喜迎開年紅 互聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)線上飛速發(fā)展

　　2016年剛剛過去第一季度，但由于第一季度經(jīng)濟繼續(xù)下行，整體家電市場仍處于低位運行。但對于廚衛(wèi)市場卻意外搶眼增長，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，純家電市場零售額同比下降7.9%;其中廚衛(wèi)市場累計銷售361億元，同比增長10%。

　　而相對于熱水器市場，卻迎來了開年紅的意外之喜，一季度開局良好，行業(yè)穩(wěn)中有進。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，同比增長8.9%。

　　現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為消費者們的生活帶來了非常大的影響與便利，使得我國的線上市場也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益壯大，因而導(dǎo)致用戶需求的變化帶來了渠道變革提速。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器線下市場零售額占比85.8%，雖仍占據(jù)主導(dǎo)，但增長乏力，零售額同比僅為3%，線上市場零售額同比增速68%，市場份額已經(jīng)占到了14.2%。

　　通過線上線下雙渠道市場的數(shù)據(jù)對比，目前我國的熱水器市場正在穩(wěn)步提升，而線上市場由于門檻低、運營成本低以及經(jīng)營費用低，使得線上市場上的品牌數(shù)量以及產(chǎn)品數(shù)量高于線下市場。再加上移動互聯(lián)網(wǎng)已進入飛速發(fā)展階段，使得人們網(wǎng)上購物越來越便捷，這不僅方便了消費者，同時也使家電的線上市場日益擴大，各大家電廠商也逐漸將線上市場作為日后的發(fā)展重點。

　　“樓市去庫存”運動有望引領(lǐng)熱水器市場大規(guī)模增長

　　據(jù)了解，近兩年全國房地產(chǎn)市場持續(xù)保持低迷狀態(tài)，2015年全國商品房銷售面積在2014年的基礎(chǔ)上同比下降了7.6%，大約減少了1億平方米，直接影響到上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費需求，甚至直接影響到全國固定資產(chǎn)投資的增速。

　　而就在2016年開年之際，國家發(fā)起了樓市“去庫存”運動。如此看來，“去庫存”是勢在必行的剛性政策，“去庫存”的效果也將直接影響后期經(jīng)濟的發(fā)展，伴隨著“去庫存”帶來的樓市行情改善，與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)也將受到直接利好。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年熱水器市場開局表現(xiàn)亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。在他看來，房地產(chǎn)市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

　　因此，若熱水器市場能夠抓住這次“樓市去庫存”的大好時機，并且穩(wěn)定住市場高端化的發(fā)展趨勢，同時升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加智能熱水器產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的比重，想必?zé)崴魇袌霾痪脤⒂瓉硎窡o前例的大爆發(fā)。

來源：家電聯(lián)盟

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