廚電市場玩起新花樣老板電器貼上“環(huán)?！睒?biāo)簽

　　“你想過將來可以用抽油煙機(jī)看電視?想過抽油煙機(jī)上安裝音響?”4月21日下午在北京，看著聽者驚訝的表情，提出反問的老板電器副總裁何亞東笑著一臉狡黠。他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說，廚電產(chǎn)品區(qū)別于冰箱、洗衣機(jī)等家庭用品的最大特點之一，是“可以做奢侈品”。

　　“沒有聽過冰洗會賣到七八萬元，但抽油煙機(jī)最貴有價格30萬的?！焙蝸問|多次強(qiáng)調(diào)，“這僅僅是一臺抽油煙機(jī)的價格，不包括灶”。無論是“貴族”產(chǎn)品還是“平民”產(chǎn)品，一臺抽油煙機(jī)背后卻關(guān)系著環(huán)保和千家萬戶健康問題。

　　環(huán)保不該成噱頭

　　近幾年，國人飽受空氣污染困擾，但鮮有關(guān)注廚房健康。中國60%空氣污染來自煤、油燃燒，這其中除了汽車尾氣、工業(yè)排放廢氣，還有就是家庭產(chǎn)生的廚房廢氣。

　　中國人民大學(xué)環(huán)境政策與環(huán)境規(guī)劃研究所所長宋國君表示，廚房烹飪主要的排放是VOC揮發(fā)性有機(jī)化合物，VOC跟氮氧化物在光的催化作用下會生成臭氧，生成臭氧后會加速空氣的氧化性，使得二氧化硫、氮氧化物更容易變成硫酸鹽、硝酸鹽這樣的顆粒物。因此，雖然廚房廢氣在整個排放中所占比率不高，然而對于家庭室內(nèi)環(huán)境來說，卻是可入肺顆粒物產(chǎn)生的重要來源。

　　去年9月，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏說，油煙機(jī)屬內(nèi)部環(huán)保，還會對外部產(chǎn)生環(huán)境影響，“廚房油煙污染是重要的污染源之一”。

　　制造噱頭對于家電企業(yè)而言并不陌生，各種性能的宣傳語一度令消費者不好判斷。但整個社會對環(huán)保理念的追求下，企業(yè)不能再利用環(huán)保找噱頭，必須要實實在在真正設(shè)計出符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　“任何東西都可以特供，空氣不可以。老板電器想法單純，就是想把烹飪所產(chǎn)生的污染物進(jìn)行凈化，改善空氣污染?！崩习咫娖魇紫瘎?chuàng)新官王強(qiáng)說。

　　多品牌搶占國內(nèi)市場

　　老板、名氣、帝澤，旗下三款品牌代表著老板電器三個不同的消費定位。何亞東對記者說，老板電器自上市后走多品牌、多元化道路，“這經(jīng)過深思熟慮”，同時也與前述提及的何認(rèn)為廚電這個行當(dāng)理應(yīng)有“奢侈品”的考慮相一致，在他看來，冰洗與人們的交互不多，遠(yuǎn)沒有抽油煙機(jī)和人們互動多，這才有未來考慮在抽油煙機(jī)上嵌入電視、音響的創(chuàng)意。

　　針對中高端市場，“老板”是公司拳頭產(chǎn)品，也為老板電器貢獻(xiàn)了主要的利潤。帝澤與國外公司合作，主要做B2B，也會嘗試做一些B2C，主要針對的是高層住戶的精裝修項目，B2C則會面向別墅。對于“名氣”品牌，則主要針對農(nóng)村、城鎮(zhèn)為主的中低端市場。

　　那么針對整棟大樓集體嵌入的環(huán)保系統(tǒng)產(chǎn)品，房地產(chǎn)商是否愿意花這筆環(huán)保投入的成本?何亞東對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，政策具有強(qiáng)制性，而且針對的多數(shù)是住戶更多的高樓層。2015年，在國家政策的刺激下，國內(nèi)房地產(chǎn)市場有所回暖，但由于滯后效應(yīng)，廚房電器行業(yè)基本保持與2014年同樣的增速。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，2015年中國吸油煙機(jī)市場零售額同比增長5.61%，燃?xì)庠盍闶垲~同比增長1.79%。

　　智能化是家電企業(yè)追求的行業(yè)新方向，何亞東并不認(rèn)同“廚電智能化落后于其他家電類別”的說法，他認(rèn)為，不管是冰洗空還是廚電，“智能化都是剛剛起步”。與此同時，老板電器主要面向的還是國內(nèi)市場，目前國際市場比重并不很高，“國內(nèi)市場空間很大，對于海外到底是自己做還是去并購，還需要考慮”。

　　今年4月8日，老板電器發(fā)布2015年年報顯示，公司開拓創(chuàng)新渠道，目前已建立了KA、專賣店、網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物、工程精裝修B2B、櫥柜商、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司等多元化的渠道結(jié)構(gòu)。2015年，老板電器共實現(xiàn)營業(yè)收入45.43億元，同比增長26.58%;歸屬于母公司所有者的凈利潤8.3億元，同比增長44.57%。（方璐）

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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