2016年我國(guó)炊具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　據(jù)我國(guó)炊具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，廚具市場(chǎng)進(jìn)一步飽和，競(jìng)爭(zhēng)卻仍舊激烈，電飯鍋企業(yè)為能繼續(xù)吃上一碗飯，一個(gè)電飯鍋的利潤(rùn)甚至可以低至五毛錢(qián)，盡管價(jià)格已經(jīng)如此之低，但是2016年的出貨量還是讓人失望，不少企業(yè)失望之下進(jìn)入猶豫轉(zhuǎn)型期。

　　而同為“鍋”類(lèi)的電壓力鍋、紫砂鍋等也不盡如意，前幾年風(fēng)靡一時(shí)的電壓力鍋逐漸放下前進(jìn)的步伐，步入斗“價(jià)格”的緩慢增長(zhǎng)期，紫砂類(lèi)的“鍋”自美的事件后就更備受冷落。因此用“冷年”來(lái)形容今年“鍋”的市場(chǎng)的形勢(shì)也是恰當(dāng)?shù)摹?/br>

　　電飯鍋：那份微薄的利潤(rùn)

　　在中國(guó)，電飯鍋經(jīng)過(guò)20多年的市場(chǎng)推廣，已成為中國(guó)家庭普及率最高的小家電產(chǎn)品之一，成為百姓人家做飯必不可少的家用電器。產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成熟，而企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，電飯鍋企業(yè)這幾年的日子是難過(guò)的，電飯鍋也成為名副其實(shí)的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　不包括美的、格蘭仕等幾個(gè)穩(wěn)居重要渠道的品牌，目前靠著電飯鍋單產(chǎn)品賺利潤(rùn)的企業(yè)微乎其微。有“電飯鍋之鄉(xiāng)”之稱(chēng)的廣東廉江，涉及電飯鍋生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)520多家，年產(chǎn)電飯鍋達(dá)2500多萬(wàn)只，占據(jù)中國(guó)電飯鍋市場(chǎng)份額的1/3多。從規(guī)模上看，這些企業(yè)絕大部分以小作坊式生產(chǎn)為主，大部分的企業(yè)沒(méi)有自主品牌，主要以“貼牌”生產(chǎn)電飯鍋贏取利潤(rùn)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響和自身產(chǎn)品技術(shù)含量等綜合因素影響，現(xiàn)在廉江貼牌電飯鍋每個(gè)最低時(shí)只能賺0.5至1元的利潤(rùn)。

　　電壓力鍋：價(jià)格戰(zhàn)越戰(zhàn)越激烈

　　“前幾年我們這個(gè)地方的電壓力鍋非常熱銷(xiāo)，2015年開(kāi)始慢慢就不行了，似乎跟賣(mài)電飯鍋差不多，現(xiàn)在就想找些新穎點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)試試。”一名梅州的家電批發(fā)商張先生如是說(shuō)。廣東粵北、粵東這些地區(qū)的城鎮(zhèn)居民曾是電壓力鍋的第一批用戶，那時(shí)似乎一夜之間，大家都把家里的電飯鍋換成了電壓力鍋，廠家實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售的童話。

　　電壓力鍋憑借自身兼?zhèn)潆婏堝伜蛡鹘y(tǒng)壓力鍋的優(yōu)勢(shì)，一路勢(shì)如破竹般的走來(lái)，市場(chǎng)總量從2007年的469萬(wàn)臺(tái)提高到2009年的1170萬(wàn)臺(tái)，短短的幾年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電壓力鍋市場(chǎng)年銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)50億元左右，超過(guò)200個(gè)大小品牌搶占這一市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“價(jià)格戰(zhàn)”階段，并深陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭。尤其2016年8月，美的正式入選成為電壓力鍋行業(yè)國(guó)標(biāo)小組組長(zhǎng)單位，負(fù)責(zé)牽頭制定電壓力鍋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。隨后，美的宣布投資3億多元、占地200多畝的工業(yè)園即將啟動(dòng)建設(shè)，全球最大的電壓力鍋工業(yè)園即將誕生，屆時(shí)美的電壓力鍋的年產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，一家獨(dú)大的局勢(shì)再次席卷電壓力鍋產(chǎn)品，擠壓這近200個(gè)大小品牌面臨退市。

　　“煲”細(xì)分：人性化關(guān)懷下做細(xì)產(chǎn)品

　　要跳出限制唯有開(kāi)辟藍(lán)海，隨著人類(lèi)居住的地球環(huán)境轉(zhuǎn)變，健康問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，針對(duì)健康飲食而開(kāi)發(fā)的炊具產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。“飲食養(yǎng)生的意思是通過(guò)食物的合理搭配，利用能把這些食物營(yíng)養(yǎng)有效分解和鎖定的炊具來(lái)輔助制作，從而提高人自身的免疫力和抵抗力達(dá)到健康長(zhǎng)壽的目標(biāo)。”某品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)“其實(shí)在日韓，這種養(yǎng)生概念的炊具已有很長(zhǎng)時(shí)間歷史!”

　　據(jù)悉，在飲食習(xí)慣和營(yíng)養(yǎng)調(diào)節(jié)上下功夫，是大部分由于手藝不精卻注重健康飲食人士的追求。據(jù)了解，目前順德已經(jīng)有廠家開(kāi)始在這方面下功夫，該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示“食療是最好的健康之道，我們通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)一起開(kāi)發(fā)出現(xiàn)在的養(yǎng)顏系列和去“三高”系列產(chǎn)品，同時(shí)針對(duì)不同的系列我們特別制定一本完整的食譜大全，這樣消費(fèi)者使用起來(lái)就非常方便?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為把產(chǎn)品做細(xì)做專(zhuān)，市場(chǎng)是肯定存在的。

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