1月熱水器零售市場：平穩(wěn)開局回暖有望延續(xù)

　　2016年1月份，依舊處于春節(jié)前銷量最后沖刺的階段。整個(gè)熱水器市場的零售量和零售額在12月份環(huán)比小幅上漲1.17%和1.37%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)出現(xiàn)了6.66%和7.80%的增長。同比漲幅則更為明顯，分別為10.20%和9.44%，且已是連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長，這在一定程度上折射出了市場企穩(wěn)的跡象。

　　展望2016年，或許經(jīng)濟(jì)形勢仍不樂觀，但樓市大力倡導(dǎo)“去庫存化”、新城鎮(zhèn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)這兩大利好背景，都將拉動(dòng)與其息息相關(guān)的熱水器產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

　　細(xì)分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，2016年1月份，有且僅有三級市場的熱水器零售出現(xiàn)了環(huán)比下滑的狀況。這可能與各主流品牌將促銷主力集中于一二級市場的大型賣場有關(guān)，而本身基數(shù)較小的農(nóng)村四級市場，則依然保持著穩(wěn)步向上的擴(kuò)容節(jié)奏。

　　2016年1月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增減情況

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康

　　當(dāng)月，有價(jià)格競爭優(yōu)勢的國產(chǎn)熱水器品牌，依然占據(jù)上風(fēng)。整體零售量占比有1.17%的環(huán)比提升，零售額占比上也有1.03%的增長。同比來看，國產(chǎn)熱水器品牌的發(fā)展勢頭也明顯好于外資品牌，當(dāng)月的這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)占比已經(jīng)分別達(dá)到了68.83%和55.26%，有3.41%和2.49%的同比提升。其中，美的作為2015年份額增長最快的品牌，在2016年一開局，仍繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，零售量占比提升了2.19個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17.88%，不僅與A.O.史密斯的13.55%進(jìn)一步拉開了差距，更直逼海爾的18.17%;零售額占比也提升了1.53個(gè)百分點(diǎn)至13.33%。受價(jià)格戰(zhàn)影響，走高端路線的A.O.史密斯在當(dāng)月的零售占比有所下滑。

　　當(dāng)然，這只是個(gè)別時(shí)期會(huì)出現(xiàn)的小幅波動(dòng)，對于電熱、燃熱這兩類已經(jīng)發(fā)展了30多年的成熟產(chǎn)品，2016年在品牌格局上也將保持穩(wěn)定勢頭。

　　產(chǎn)品類型層面，當(dāng)月，電熱水器儲(chǔ)水式+即熱式的零售量占比出現(xiàn)了4.15%的明顯下滑，零售額占比也有4.62%的下滑。這與此消彼長的燃?xì)鉄崴鞯姆蓊~增長有關(guān)，當(dāng)月集中于一二級市場的給力促銷，在一定程度上帶動(dòng)著燃?xì)鉄崴鞯姆帕吭鲩L。

　　大升位的熱水器產(chǎn)品，依然將是2016年的消費(fèi)主流。當(dāng)月，12升的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的零售量占比已經(jīng)達(dá)到了34.41%，同比提升了5.49個(gè)百分點(diǎn);零售額占比則達(dá)到了33.38%，同比提升了3.84個(gè)百分點(diǎn)。電熱水器方面，60升容積段的產(chǎn)品的零售量占比提升了4.13個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到了36.32%;零售額占比則提升了4.19個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到了43.01%。

　　價(jià)格層面，當(dāng)月依然受到了歲末促銷戰(zhàn)的影響，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器的零售價(jià)格，均有所下跌。且從同比下跌的數(shù)據(jù)上看，今年的促銷力度比去年來得更大一些，且主要集中于國產(chǎn)品牌之間的價(jià)格拼殺，當(dāng)月的整體零售價(jià)同比下跌了1.16%，而外資品牌的整體零售價(jià)則不跌反升，上漲了4.35%。以沫

來源：艾肯家電網(wǎng)

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