冷年大考空調(diào)開年特惠比以往來得更早些

　　進(jìn)入3月，新冷年新一年度冷凍空調(diào)年也如期到來，空調(diào)市場換季變陣開始。由于整個(gè)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品庫存量高企，廠家去庫存“壓力山大”，在新冷年里面臨“大考”，因而今年的開年特惠便“來得更早一些”，已有商家從2月底便掀起“春季攻勢”，提供海量的特價(jià)空調(diào);還有商家于本周末便提前釋放空調(diào)開年特惠第一波，備足資源力求新年首戰(zhàn)“猴賽雷”;更有商家本月全免售后安裝環(huán)節(jié)的打孔費(fèi)、高層作業(yè)費(fèi)、加長管線費(fèi)等。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從全年來衡量，3月買空調(diào)最劃算。

　　空調(diào)專區(qū)多完成變陣

　　今年冷空氣比較頻密，陰冷和濕冷天氣交替而來，從而有效拉動了暖電的消費(fèi)。不過進(jìn)入3月初，有望迎來持續(xù)晴好天氣，與天氣這一冷暖模式切換同步，家電亦迅速冷暖變陣。

　　從某種意義上來說，此前制暖家電迎來近幾年罕有的一波熱賣高峰。來自本土連鎖時(shí)尚電器的信息顯示，今年前兩月，電暖器、冷暖變頻空調(diào)和電磁爐等暖電產(chǎn)品幾乎被一搶而空，銷量同比增長超過兩倍。東莞蘇寧亦稱，暖電基本順利清倉，當(dāng)然，在此輪暖電熱銷中，“年前的超級寒潮居功至偉”。

　　目前，各賣場空調(diào)專區(qū)的出樣機(jī)型已煥然一新，不過空調(diào)型號還是基本以去年產(chǎn)的為主。“就我們所掌握的情況來看，合資空調(diào)品牌換新一般為上年的11月~12月，國產(chǎn)空調(diào)品牌則為當(dāng)年的3月~4月中旬，往往1個(gè)月左右的時(shí)間就可調(diào)整到位?！睍r(shí)尚電器營運(yùn)中心媒體主管李婷婷告訴記者，今年美的、格力等國產(chǎn)空調(diào)機(jī)型的調(diào)整不會太大，涉及的新型號也主要以更新空調(diào)性能為主，大致有3~5款系列機(jī)型，除了降噪、靜音和節(jié)能效果更好外，高端機(jī)更注重去除PM2.5、甲醛以及除濕或增濕等功能，“不過外觀區(qū)別并不是很大”。

　　記者走訪東莞蘇寧城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，家電已大致調(diào)整到位，新品多以智能和藝術(shù)外觀為賣點(diǎn)，營銷重點(diǎn)也漸漸切換至以空調(diào)為主的模式。

　　庫存大開年特惠來得早

　　雖然空調(diào)市場早已排兵布陣，但不可否認(rèn)的是，過去的一年里，由于空調(diào)出貨通路受阻，加上工廠產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品庫存量高企。來自中怡康、《空調(diào)銷售》和蘇寧電器聯(lián)合發(fā)布的“空調(diào)白皮書”顯示，截至去年年底，行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，這相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)一年的銷售總和。

　　與此同時(shí)，由于這部分庫存空調(diào)多是在原材料成本高企的時(shí)間點(diǎn)生產(chǎn)的，因此去庫存可謂“壓力山大”。盡管各大空調(diào)品牌使出渾身解數(shù)并大打價(jià)格戰(zhàn)，但市場需求不足和庫存高企的重壓并未得到有效緩解。這也使得“逆境”中的空調(diào)行業(yè)在今年的新冷年面臨真正的“大考”，而開年特惠自然也就來得“更早一些”。

　　據(jù)記者了解，2月底，蘇寧便聯(lián)合美的、海爾、松下、大金等一眾空調(diào)品牌提前掀起“春季攻勢”，除了提供身價(jià)不到1000元的海量特價(jià)空調(diào)，更有數(shù)目不菲的免單名額與紅包讓利，以先期預(yù)熱市場。

　　“各大廠商確實(shí)存在不同程度的庫存壓力，出貨壓力也較大。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡稱，目前該連鎖正加緊張羅極具沖擊力的“搶空調(diào)”活動，預(yù)計(jì)本周五登場，前后持續(xù)3天，屆時(shí)空調(diào)將7折惠賣，“開年特價(jià)機(jī)型除了去年的一些產(chǎn)品外，也會有今年的新品機(jī)型”。

　　往年時(shí)尚電器一般在3月底、4月初才會沉穩(wěn)出手，即便早一點(diǎn)也是在“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”前后。今年同樣一反“常態(tài)”，該連鎖有關(guān)部門負(fù)責(zé)人證實(shí)，將于本周末釋放空調(diào)開年特惠第一波，備足資源力求新年首戰(zhàn)“猴賽雷”。

　　商家為消費(fèi)者售后“減負(fù)”

　　和往年空調(diào)主打特價(jià)機(jī)型、免費(fèi)清洗保養(yǎng)空調(diào)、側(cè)重摸清和吸引升級換代的消費(fèi)人群不同，今年不少商家摒棄了這種心理戰(zhàn)模式，轉(zhuǎn)而為消費(fèi)者售后服務(wù)直接“減負(fù)”。這意味著，你只要在本月選購空調(diào)，售后安裝環(huán)節(jié)的打孔費(fèi)、高層作業(yè)費(fèi)、加長管線費(fèi)等均可享受全免。

　　記者從東莞蘇寧獲悉，為打破空調(diào)行業(yè)安裝服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)、不透明，往往由安裝人員說了算的這一行業(yè)“潛規(guī)則”，蘇寧將于本月推出空調(diào)售后服務(wù)全免費(fèi)計(jì)劃，除了免除遠(yuǎn)程送貨費(fèi)、高層作業(yè)費(fèi)和打孔費(fèi)等售后安裝費(fèi)用，還將免除加長管線、空調(diào)支架、柜機(jī)漏電保開關(guān)等材料費(fèi)，節(jié)省的費(fèi)用少則近百元、多則數(shù)百元，這也是全國首個(gè)空調(diào)售后服務(wù)全免計(jì)劃。

　　對此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直接免除售后安裝和相關(guān)材料費(fèi)用，一定程度上具有“撒手锏”的作用，尤其是在刺激和吸引消費(fèi)者及時(shí)出手方面或有望“一石激起千層浪”，但具體效果如何，尚待市場檢驗(yàn)。

　　時(shí)尚電器則表示，說一般家電不同，空調(diào)“三分靠質(zhì)量、七分靠安裝”，該連鎖擁有專業(yè)安裝配送團(tuán)隊(duì)，可為消費(fèi)者提供相關(guān)服務(wù)，力保其售后無憂。

　　3月買空調(diào)全年最劃算?

　　新冷年之初選購空調(diào)，與炎熱旺季和“金九銀十”裝修節(jié)點(diǎn)相比，哪個(gè)更劃算一些?這是消費(fèi)者最為關(guān)心的熱點(diǎn)話題之一。其實(shí)，向來酷熱炎夏時(shí)，空調(diào)價(jià)格都比較堅(jiān)挺，因?yàn)闊o論是廠家還是商家都吃準(zhǔn)了消費(fèi)者的心思——熱得受不了總會出手。而裝修季的消費(fèi)同樣屬于剛需，這一點(diǎn)商家廠家同樣心知肚明。

　　“新冷年之初，選購空調(diào)的主要是換新人群和一部分家裝客?！倍♀J(rèn)為，這個(gè)時(shí)候恰是一年當(dāng)中價(jià)格最優(yōu)惠時(shí)期，一方面時(shí)值各品牌商定價(jià)之際，另一方面，去年10月以來的空調(diào)庫存也需要釋放，所以優(yōu)惠力度“相當(dāng)大”。時(shí)尚電器也認(rèn)為，每年3月，對以冷年進(jìn)行核算的空調(diào)廠商來說，剛好處于“年中”這一特殊節(jié)點(diǎn)，正是沖量、搶占市場的最佳時(shí)機(jī)，優(yōu)惠力度大在情理之中。再加上零售商的聯(lián)合讓利，從而讓3月成為全年購買空調(diào)最劃算的時(shí)間點(diǎn)，“整體和其他時(shí)段相比，單臺能優(yōu)惠300~1000元不等”。

　　“如在5月天氣轉(zhuǎn)熱時(shí)再去購買，不僅享受的優(yōu)惠有限，而且安裝調(diào)試也會因過于扎堆而相對滯后。”東莞蘇寧云商售后負(fù)責(zé)人徐先生說，每年一到空調(diào)旺季，便需要招聘大量“季節(jié)工”，雖然其安裝同樣能達(dá)標(biāo)，但是畢竟不如老手安裝得更細(xì)致，“在淡季安裝還能享受更多增值服務(wù)，如安裝工會有更充足尋找最佳擺放位置，進(jìn)行全面檢測，并詳盡告知消費(fèi)者使用細(xì)節(jié)”。（馬駿）

來源：廣州日報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀