春節(jié)智能家電銷量勁增彩電市場微跌2.1%

　　猴年春節(jié)什么電器最暢銷?智能家電銷量勁增。國美在線的智能家電銷售同比增長311%;而在蘇寧易購上，登上猴年春晚舞臺的Alpha1S機器人半小時內(nèi)就賣出千余臺。

　　不過，向來是春節(jié)熱銷商品的彩電今年卻出現(xiàn)銷量下滑。奧維云網(wǎng)AVC的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在猴年春節(jié)促銷期間，國內(nèi)彩電市場微跌2.1%;其中，線上彩電市場卻同比增長32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

　　這些預(yù)示著，2016年國內(nèi)家電市場仍然處于盤整期，但是消費升級的趨勢不變。只要抓住產(chǎn)品升級換代的趨勢，就能成為贏家。

　　中怡康副總裁彭煜2月18日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時也表示，據(jù)不完全統(tǒng)計和初步分析，今年2月上半月春節(jié)前后，國內(nèi)家電市場的銷量同比下降20%左右，因為許多消費者返鄉(xiāng)、旅游，加上今年春節(jié)比去年提早一周。如果從今年元旦起看“元春”的整體情況，市場并沒有那么悲觀。“我對今年市場還是有信心，產(chǎn)品升級換代趨勢明顯，消費者手中有大量家電，換代只會買更貴、更好的產(chǎn)品”。

　　智能電器受追捧

　　春節(jié)期間，國美在線的家電銷售呈現(xiàn)智能化產(chǎn)品消費走強的趨勢，智能家電銷售同比增長達311%，在整體家電銷售中的占比高達40%，其中一款科沃斯智能掃地機器人的銷量超過2000臺。

　　隨著消費者需求的不斷提升，海外購家電品牌尤其受歡迎。據(jù)國美在線的數(shù)據(jù)，22個國家的駐華使館選擇了布魯雅爾的空氣凈化器;韓國現(xiàn)代對流式快熱電暖爐、日本虎牌電飯煲的銷量均超過2000臺。

　　3C數(shù)碼類商品中，國美在線的數(shù)據(jù)顯示，手機增幅在2倍以上，其中蘋果、三星、華為的銷量占據(jù)前三名;聯(lián)想游戲本、卡西歐相機、大疆無人機、優(yōu)酷土豆路由寶等電腦數(shù)碼產(chǎn)品銷量增長均超過220%。

　　而據(jù)蘇寧易購的統(tǒng)計，在春晚上亮相后，能歌善舞的國產(chǎn)智能機器人Alpha1S迅速俘獲網(wǎng)友的心。春晚播出當(dāng)天，Alpha1S機器人在短短半小時內(nèi)就創(chuàng)下了賣出千余臺的銷量紀錄。蘇寧預(yù)測，隨著春節(jié)長假結(jié)束以及大中小學(xué)校集中迎來開學(xué)，Alpha1S機器人有望在節(jié)后迎來新一波銷售高峰。

　　今年還有多款年貨在蘇寧易購上的業(yè)績表現(xiàn)突出，如50-55英寸的大屏彩電在線上銷量的整體增長率達178%。另外，尼康D7100、尼康D5300、佳能EOS6D等相機，均取得銷量同比超過110%的增長率，讓原本略顯平淡的春節(jié)數(shù)碼市場陡增亮色。

　　彩電市場結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　不過，彩電的需求卻沒有廠商期待的那么旺。奧維云網(wǎng)AVC的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間2016年1月18日至2月7日，國內(nèi)彩電市場零售量達435萬臺，比2015年春節(jié)促銷期間2015年1月26日至2月15日下降2.1%;零售額同比下降4%，至144億元。其中，春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長12%;春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費者返鄉(xiāng)，彩電銷量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)的分析師劉飛認為，春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番“轟炸”后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。

　　在疲軟的市場中，線上渠道占比仍穩(wěn)步提升。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%;線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

　　今年春節(jié)促銷期間彩電市場的零售均價為3314元，比2015年春節(jié)下降9%，主要原因是面板價格的持續(xù)下跌。春節(jié)期間，48英寸電視的價格比2015年春節(jié)下降20%;55英寸、65英寸電視的價格更比2015年春節(jié)下降21%和25%。這符合彩電市場大尺寸化的趨勢。

　　春節(jié)期間，彩電產(chǎn)品消費升級趨勢依舊明顯，尺寸更大，畫質(zhì)更清晰，曲面、超薄等個性化產(chǎn)品的滲透加速。奧維云網(wǎng)的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長8個百分點;UHD超高清電視的滲透率為47%，同比增長21個百分點;55英寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長9個百分點;曲面電視的滲透率為4%，同比增長3個百分點;超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長3個百分點。

　　劉飛認為，2016年彩電業(yè)升級趨勢仍將延續(xù)，高端化、精品化成為發(fā)展方向。（王珍）

來源：一財網(wǎng)

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