2015年12月份熱水器零售市場解讀

　　在2015年的最后一個月，整個熱水器市場的“歲末翹尾”效應(yīng)繼續(xù)發(fā)酵。不論是環(huán)比還是同比，零售量和零售額這兩項數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了雙增長。其中，環(huán)比分別有1.17%和1.37%的小幅上漲;同比則在11月份大幅上漲10%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)回升了6.53%和10.69%。

　　從全年走勢上看，熱水器2015年的整體零售量雖仍不及2014年，但也僅有-1.85%的小幅下滑，相較于2014年的-3.55%，降幅明顯收窄。且在整體零售額上，出現(xiàn)了1.04%的回升，這在一定程度上表明了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化、升級。

　　細(xì)分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，2015全年依然是三、四級市場的增幅較大，整體零售量分別提升了3.91%和12.94%，整體零售額分別提升了4.47%和14.09%。其中，零售額增幅高于零售量增幅，也印證了三四級市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)同樣在向上升級。而反觀漸趨飽和的一、二級市場，2015全年的整體零售量各自出現(xiàn)了4.03%和3.45%的下滑。

　　不難發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依舊低迷，但2015年隨著房地產(chǎn)銷售的回暖、城鎮(zhèn)化步伐的加速，整個熱水器零售市場呈現(xiàn)出了緩中趨穩(wěn)的走勢，且消費(fèi)愈加理性。

　　2015全年，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的零售量、零售額同比增幅

　　從競爭格局上看，在歲末促銷戰(zhàn)此起彼伏的12月份，有價格優(yōu)勢的國產(chǎn)熱水器品牌，自然略占上風(fēng)。其中，尤以萬和的表現(xiàn)最為突出，零售量占比環(huán)比提升了1.56個百分點(diǎn)，零售額占比提升了1.08個百分點(diǎn)。而相較于去年同期，份額提升最快的依舊是海爾、美的這兩大國產(chǎn)熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌。其中，美的也是2015全年增長最快的品牌，累計零售量提升了2.02個百分點(diǎn)至16.72%，累計零售額提升了1.32個百分點(diǎn)至12.15%。

　　可以看到，隨著國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)發(fā)力，再憑借其與生俱來的本土優(yōu)勢，不論從零售量還是零售額的占比上，都呈現(xiàn)上升走勢。2015年，國產(chǎn)熱水器的累計零售量占比達(dá)到了66.20%，同比提升了2.37個百分點(diǎn);累計零售額占比達(dá)到了52.98%，同比提升了1.22個百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品類型層面，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴饕恢碧幱诖讼碎L的競爭狀態(tài)，雖說當(dāng)月的零售占比并沒有明顯的變動，但從同比數(shù)據(jù)上看，燃?xì)鉄崴鞯牧闶壅急纫恢狈€(wěn)步提升。累計零售量占比從2014年的35.94%提升至2015年的37.66%，累計零售額占比則從2014年的44.82%提升至2015年的47.74%，都在不斷擠壓著電熱水器的市場份額。

　　就燃?xì)鉄崴鞫?，?dāng)月，不同升位段的產(chǎn)品銷量都比較均衡，異動不大。但從全年走勢上看，大升位的燃?xì)鉄崴饕廊蛔顬樽咔巍?015年，12升及12升以上的燃?xì)鉄崴?，累計零售量占比達(dá)到了52.01%，同比大幅提升了11.36個百分點(diǎn)。其中，尤以12升的產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，獨(dú)自霸占了32.37%的零售量份額，零售額占比也達(dá)到了31.70%。

　　電熱水器方面，也同樣是60升大容積段的產(chǎn)品成為了市場主流，2015全年的累計零售量占比達(dá)到了33.95%，同比提升了3.47個百分點(diǎn);累計零售額占比則達(dá)到了40.61%，同比提升了3.72個百分點(diǎn)。

　　當(dāng)月，在歲末促銷戰(zhàn)的持續(xù)發(fā)酵下，燃?xì)鉄崴鞯恼w零售價繼續(xù)下滑了2.2個百分點(diǎn)，不過同比依然保持著4.08%的向上增長。電熱水器的價格則較為堅挺，沒有下跌。以沫

來源：艾肯家電網(wǎng)

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