彩電大軍開始告別單打獨斗新軍入局蠢蠢欲動

　　在過去這一年當中，彩電市場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)競爭的主題是“撕逼互掐”，不過在歲末年關(guān)之際，這種火藥味十足的競爭方式或?qū)⒂瓉硪淮畏崔D(zhuǎn)，契機正是樂視和TCL之間的捆綁合作。

　　繼樂視和TCL之后，又傳出康佳和風行有合作意向、海爾電視和阿里聯(lián)姻，行業(yè)大軍開始告別單打獨斗。我們有理由相信，在接下來的時間里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)化干戈為玉帛的現(xiàn)象會此起彼伏。那么該如何看待這一大融合趨勢，以及對行業(yè)格局的影響?

　　與其被對方顛覆不如互相合作

　　很多業(yè)界人士對樂視和TCL之間的合作比較看好，國廣東方副總經(jīng)理、環(huán)球智達科技北京有限公司總裁、CAN智能終端品牌負責人付強認為兩家合作“是優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合”。付強在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時認為，TCL有面板業(yè)務(wù)、制造優(yōu)勢和豐富的市場經(jīng)驗，這是樂視目前不具備的，而樂視在內(nèi)容版權(quán)、服務(wù)付費方面做的很完備，二者合作具有互補優(yōu)勢。

　　樂視和TCL之間各自的優(yōu)劣勢，基本上也代表了目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生存形態(tài)，兩個類型的企業(yè)嘗試合作具有現(xiàn)實的意義，在國內(nèi)彩電市場的紅海中，無論傳統(tǒng)企業(yè)也好、新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也罷，用付強的話說“沒有幾個是賺錢的”。

　　傳統(tǒng)的6大彩電企業(yè)本身在互聯(lián)網(wǎng)上不足，沒有建立起自己的生態(tài)系統(tǒng)，在這輪洗牌中，與其被互聯(lián)網(wǎng)顛覆還不如尋求合作。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在競爭中最大的軟肋是：相比做了幾十年、品牌已在用戶心中形象深入的老牌彩電企業(yè)，品牌還比較新、用戶認知不足、全國的售后網(wǎng)絡(luò)以及對用戶的服務(wù)能力偏弱。

　　“盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對薄弱環(huán)節(jié)也在努力建設(shè)，但也比不上這種合作互補來的更直接”，付強認為，這種融合未來幾年可能會成為一種趨勢。

　　目前參與國內(nèi)市場競爭的彩電品牌幾乎是“寡利”甚至虧損狀態(tài)。樂視日前雖然宣布了未來超級電視沖刺600萬臺的目標，但在2015年上半年財經(jīng)學(xué)者劉姝威炮轟樂視做電視是燒錢的風波中，就暴露樂視超級電視虧損的問題。2015年其他新進入者如微鯨電視、PPTV等都還處于燒錢期。

　　傳統(tǒng)的幾大彩電品牌TCL2015年前三季度業(yè)績報告顯示，其多媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)2.38億元的虧損;四川長虹前三季度營業(yè)收入459.58億元，同比增長11.13%，凈利潤虧損4.95億元;深康佳A第三季度營收49億元，同比減少了3.5%，虧損高達5.55億元，前三季度累計虧損約8.5億元，同比下滑1891.14%。

　　彩電行業(yè)形勢嚴峻，各企業(yè)通過打技術(shù)戰(zhàn)試圖突圍這場寒冬的同時，跨界融合也成為一種突圍趨勢。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏告訴中國家電網(wǎng)記者，類似的跨界合作肯定還會發(fā)生，但像樂視和TCL這樣如此大手筆的案例再發(fā)生，一定要有兩個條件，第一是這家傳統(tǒng)的大企業(yè)在發(fā)展中遭受了壓力和瓶頸，比如康佳、長虹、TCL，但海信、創(chuàng)維等對自己的互聯(lián)網(wǎng)電視很自信。第二，他們的領(lǐng)導(dǎo)者具備顛覆思維，是領(lǐng)袖型的領(lǐng)導(dǎo)者，無論是TCL李東生還是海爾張瑞敏，都是行業(yè)領(lǐng)袖，他們一直在推行業(yè)轉(zhuǎn)型的理論，并且敢于顛覆自己。

　　融合將導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)界限模糊?

　　在市場競爭中，融合還表現(xiàn)在企業(yè)通過自己的努力彌補先天缺陷。不久前樂視提出600萬臺銷量目標，如果樂視能夠順利完成，以這樣的規(guī)模，很難再給樂視界定為一家純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，叫做彩電企業(yè)未嘗不可。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)在內(nèi)容上自己做建設(shè)的也比比皆是。2015年12月份，海信聯(lián)合德州儀器、DNP、日亞、華數(shù)、CNTV未來電視、愛奇藝、騰訊視頻、國美、蘇寧、京東、天貓、美克美家、愛威影音、惠威等上下游合作伙伴代表共同發(fā)起成立行業(yè)首個激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。

　　創(chuàng)維也在2015年先后聯(lián)手騰訊、歌華電視、中國互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)業(yè)鏈合作方推出過互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視GeekLife生態(tài)圈等。

　　由此，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的界限會不會趨于模糊。在付強看來，如果像海信、創(chuàng)維酷開這樣的企業(yè)堅持做自己的生態(tài)，那么這種界限也就縮小了。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出產(chǎn)品最大的賣點是內(nèi)容優(yōu)勢，如果傳統(tǒng)對手在內(nèi)容上的弱勢正在縮小，作為新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是不是需要重新考慮自己產(chǎn)品的賣點?

　　“像我們這樣的新品牌，在如何做好電視上所花的心思比別人更多”，付強認為同樣的價格和產(chǎn)品定位，我們肯定要把產(chǎn)品賣點做的更加充分，面板、聲音、畫質(zhì)、配置、人性化功能等等各方面都要做到最完善。

　　而傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，付強認為最大的問題確實是缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因、吃不透互聯(lián)網(wǎng)方式。TCL董事長李東生對于和樂視的合作也強調(diào)過這點，他覺得TCL很早便圍繞智能電視的應(yīng)用和發(fā)展搭建了自己的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺，雖然意識早行動早，但在轉(zhuǎn)型過程中，建立互聯(lián)網(wǎng)基因，對傳統(tǒng)企業(yè)來說難度大，TCL希望尋求一種更有效的方式來實現(xiàn)。

　　付強倒是不擔心未來互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)如何包裝產(chǎn)品的問題，他認為企業(yè)通過電視推出的視頻服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、游戲服務(wù)、智慧家庭業(yè)務(wù)、健康業(yè)務(wù)等等，這些平臺聚集的用戶越來越多后，自然就會有新的玩法出現(xiàn)。在這之前如何抓住用戶才是關(guān)鍵的。

　　2016年仍有蠢蠢欲動入局者

　　2015年的彩電行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌扎堆的一年，除了樂視、小米等這些強勢品牌外，新進入者如CANTV這種“背景雄厚”的品牌，夢牌、微鯨等這種新銳品牌，還有風行、暴風等跨界者。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年新入局者前后大概有10家左右，加上早布局者和傳統(tǒng)的幾大彩電商，彩電市場品牌大概有40家左右。

　　但彩電市場的激烈競爭以及技術(shù)主導(dǎo)性決定了入局者命運不同。樂視是較早以超低價、內(nèi)容牌引發(fā)轟動效應(yīng)的入局者，可以說樂視占盡的先機對后來者而言并不適用。

　　付強向記者表示，一方面已經(jīng)看到巨頭之間融合合作的趨勢，另一方面玩彩電真的比玩手機復(fù)雜的多，彩電行業(yè)資產(chǎn)投入較重，并不是有點情節(jié)就能玩得起，也不是說玩了電視的人就能很好的活下去。

　　CANTV作為新入局者，一方面背靠實力雄厚的運營方——牌照商CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視，另一方面CANTV在渠道上除了線上、線下，異業(yè)合作、運營商合作，O2O模式等全渠道布局外，還獨創(chuàng)了“CAN超能合伙人”的渠道模式來進一步打開市場。

　　“2015年這一輪過后，未來2-3年不會再有太多新的入局者?！备稄娙缡欠治觥?/br>

　　董敏觀點有所不同，他認為，一些潛在者還會蠢蠢欲動，比如優(yōu)酷明年會推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，芒果TV、中興科技等這些實力者也有入局可能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視市場現(xiàn)在還未到降溫的時候，但同時經(jīng)營困難也存在”，董敏說。

　　對現(xiàn)有的品牌而言，2016年依然要面臨不輕松的市場環(huán)境。付強判斷，明年彩電市場整體可能還面臨價格戰(zhàn)。

　　董敏分析，彩電市場中互聯(lián)網(wǎng)電視這塊明年整體會超過1000萬臺的量，市場格局一定會演變成樂視突破300萬臺量后一家獨大，第二陣營的規(guī)模會在100萬臺左右，比如微鯨、風行、PPTV等，剩下就是維持在幾十萬臺規(guī)模的品牌。

　　雖然價格戰(zhàn)攪擾行業(yè)很長時間，但董敏認為，明年彩電市場的基調(diào)應(yīng)該轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，這包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不應(yīng)該是以低價為賣點，應(yīng)該是有明確用戶定位、消費群體或細分市場。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌推出的產(chǎn)品應(yīng)該具備最優(yōu)配置，各項工藝和設(shè)計處于尖端位置，同時有很多人性化的細節(jié)。明彥華

來源：中國家電網(wǎng)

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