家電行業(yè)首遇“霧霾”價格戰(zhàn)再無贏家

　　價格戰(zhàn)家電行業(yè)縮水

　　中國家電行業(yè)由于銷售疲軟引發(fā)的價格戰(zhàn)尚未結束。2015年，從空調生產(chǎn)企業(yè)開始，家電企業(yè)開始紛紛投入一場“以價換量”的瘋狂競爭中。但這場競爭最終沒能換回市場熱情。

　　2015年，冰洗空彩四大家電市場持續(xù)低迷。中金企信國際信息咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟危機以來最大的下滑挑戰(zhàn)，全行業(yè)實現(xiàn)整體收入5439億元，同比下降1.65%，成為中國家電行業(yè)三十年來首次負增長。

　　海爾冰箱產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理吳勇表示，目前中國家電市場已經(jīng)進入飽和階段，家電行業(yè)正在經(jīng)歷的價格戰(zhàn)背后，是市場供求平衡被打破，對于企業(yè)來說，現(xiàn)在是困難時刻?！白プ∠M者需求，為他們創(chuàng)造價值，在供給側的調整才有意義。”吳勇說。

　　研發(fā)縮水

　　近一年來，國務院總理李克強高度重視創(chuàng)新宏觀調控思路。2015年11月11日，國務院常務會議以消費升級促進產(chǎn)業(yè)升級為主題，強化供給側創(chuàng)新，激發(fā)經(jīng)濟增長性動力，并隨后發(fā)布了《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》簡稱《意見》?！兑庖姟窂娬{創(chuàng)新并擴大有效供給，拓展中國經(jīng)濟的增長空間。

　　佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴邦平表示，目前家電企業(yè)在經(jīng)營中都會遇到這些困境：一方面是知識產(chǎn)權的保護力度不夠，另一方面市場監(jiān)督力度不夠，產(chǎn)品開發(fā)設計出來之后，很快就會被山寨，市場上存在一些假冒偽劣的商品來侵蝕市場份額，也對國產(chǎn)品牌的口碑產(chǎn)生了負面影響。比如智能馬桶蓋，市場產(chǎn)品質量良莠不齊會給消費者帶來很大的負面影響，他們難以分辨，所以購買會非常謹慎，寧愿到國外買，而不愿在國內購買。

　　嚴邦平說，“這兩年整體效益和以前相比有明顯下降，我們現(xiàn)在基本上是通過量的提升，來保持效益水平?！?/br>

　　由于標準體系缺失、產(chǎn)品質量難以追溯，中國家電品牌在國際競爭中處于劣勢，未來消費向中高端轉型升級的進程中，能否破除這些發(fā)展瓶頸成為阻礙供給側改革的重要因素。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲表示，“鼓勵創(chuàng)新的制度，首先是保護知識產(chǎn)權，否則沒人愿意搞研發(fā)，因為創(chuàng)新投入非常大，有的研發(fā)需要幾年時間，但創(chuàng)新出來就迅速被模仿。其次就是對假冒偽劣的打擊，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟有很大的促進作用，但是實際上給假冒偽劣提供了更大的空間。現(xiàn)在老百姓70.970,-2.42,-3.30%對中國產(chǎn)品存在信任危機，比如嬰幼兒奶粉，這么大的市場我們就喪失了。對假冒偽劣的打擊力度不夠，就會導致好的產(chǎn)品得不到推廣，差的產(chǎn)品登堂入室?！?/br>

　　一方面，國內低端產(chǎn)能過剩，導致庫存高企，另一方面，中國消費者對中高端產(chǎn)品的需求日趨顯現(xiàn)，從國外代購電飯煲、馬桶蓋、藥品、食品已經(jīng)屢見不鮮。

　　轉型升級

　　奧普集團執(zhí)行總裁吳興杰告訴經(jīng)濟觀察報，目前家電企業(yè)最大的困境是低水平產(chǎn)能過剩，而有效供給不足。吳興杰說，“隨著人口紅利慢慢消退，總需求不會保持在高水平，產(chǎn)品能做到極具品質并吸引消費者，企業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)的。其實消費需求一直在，只是我們如何真正去滿足消費需求，以價格戰(zhàn)為主要手段的同質化競爭，結果一定非常慘烈，如何讓自己的企業(yè)成為有效供給端會成為接下來家電企業(yè)能否生存的關鍵?！?/br>

　　奧普集團位于深圳的研發(fā)中心將在2016年3月建成投入使用，該研發(fā)中心將為奧普提供產(chǎn)品設計以及智能化研究。吳興杰說，“目前的新常態(tài)是產(chǎn)能過剩，有效供給不足。80后和90后成為家電消費的助力，如何識別這群人物特質，抓住他們對產(chǎn)品的需求，讓他們接受產(chǎn)品品牌形象，是很多企業(yè)迫切需要了解的問題，否則一切都是空談，而現(xiàn)在很多企業(yè)在慢慢老化，沒有跟上新興消費者的步伐。”

　　吳勇認為，家電企業(yè)在向中高端品牌轉型時，一定要考慮中高端消費者的需求。據(jù)了解，在家電市場低迷的2015年，海爾集團旗下的卡薩帝品牌家電銷量實現(xiàn)了近50%的增長，成為今年銷售表現(xiàn)較為突出的品牌，卡薩帝是海爾集團在2007年堆出的一個高端家電品牌。

　　12月11日，國家發(fā)改委在發(fā)布國家宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)時對媒體表示，中國前三季度最終消費需求對經(jīng)濟增長的貢獻率為58.4%，比去年同期提高了9.3個百分點，消費對經(jīng)濟增長基礎作用得到進一步增強。

　　事實上，一些異軍突起的數(shù)據(jù)已經(jīng)引起了行業(yè)廣泛關注。比如在2015年引爆話題的智能馬桶蓋，嚴邦平說，“智能馬桶蓋進入中國市場是在上世紀90年代，但是一直發(fā)展得不太好，但今年公眾對智能馬桶蓋的追捧，讓今年銷售成倍增長，一體式馬桶蓋的銷量增長100%，馬桶蓋今年的增長是近300%”。

　　2015年年初財經(jīng)作家吳曉波一篇《中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋》，順帶引發(fā)了國內智能馬桶蓋的銷售熱潮。

　　與智能馬桶蓋熱銷形成鮮明對比的是家電市場的低迷。11月30日，在杭州召開的中國家電營銷年會，和杭州當天的天氣一樣，籠罩著層層霧霾，“如何過冬?”成了本屆年會上企業(yè)間最常討論的話題。

來源：經(jīng)濟觀察報

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