油煙機(jī)領(lǐng)跑“除霾概念”大吸力更獲青睞

　　2015年，在我國(guó)家電市場(chǎng)整體疲軟的大環(huán)境下，廚電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮，其中油煙機(jī)品類上升不容忽視。

　　油煙機(jī)領(lǐng)跑“除霾概念”，廚電品類逆勢(shì)反超

　　受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，零售額增幅預(yù)計(jì)僅為1.8%。然而1-10月廚衛(wèi)電器市場(chǎng)零售額增幅卻達(dá)到8.3%，高于家電行業(yè)整體水平，成為家電各品類中的亮點(diǎn)。而廚衛(wèi)電器的增長(zhǎng)中，吸油煙機(jī)的貢獻(xiàn)更大。

　　面對(duì)油煙機(jī)的逆襲現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析源于“除霾概念“帶來(lái)的紅利。隨著近年霧霾熱點(diǎn)的持續(xù)走紅，人們對(duì)生活質(zhì)量的關(guān)注也讓油煙機(jī)的銷量逐步走高。廚房油煙是室內(nèi)霧霾的主要污染源，選擇一臺(tái)好的油煙機(jī)已成為不少家庭的必備選擇。國(guó)家工信部消費(fèi)品司主導(dǎo)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)每年實(shí)施的油煙機(jī)產(chǎn)品推薦，以“高效”、”凈化”、”環(huán)?！弊鳛檫x擇油煙機(jī)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，為油煙機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)給出了一個(gè)清晰的風(fēng)向標(biāo)。油煙機(jī)作為”霧霾股“持續(xù)看漲，未來(lái)將在一段較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)成為牽引廚電市場(chǎng)擴(kuò)大的品類引擎。

　　用戶體驗(yàn)帶動(dòng)格局變化，大吸力更獲青睞

　　市面上，就油煙機(jī)而言，降噪、大吸力、免拆洗、空氣洗等各種智能功能層出不窮，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品類型也越來(lái)越多，但其中最受消費(fèi)者關(guān)注的還是與日常生活使用息息相關(guān)的功能。從用戶需求看，油煙機(jī)的痛點(diǎn)主要集中在油煙大吸力和油污清洗上。多年來(lái)用戶對(duì)油煙機(jī)的抱怨主要集中在“吸不快、吸不盡、擦不凈”上，因此大吸力成為許多油煙機(jī)主要的改進(jìn)方向。

　　中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，市場(chǎng)高端化的發(fā)展主要源于用戶需求的不斷提升以及需求的個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變。吸油煙機(jī)市場(chǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)發(fā)展更為理性，產(chǎn)品溢價(jià)能力相對(duì)較高，企業(yè)對(duì)于品質(zhì)追求的營(yíng)銷理念為市場(chǎng)高端化發(fā)展提供了“溫床”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)襲，新生代群體更加注重對(duì)科技、藝術(shù)等個(gè)性化追求，智能化趨勢(shì)開始向吸油煙機(jī)市場(chǎng)蔓延，從長(zhǎng)期看該品類發(fā)展將一路看好。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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