油煙機領(lǐng)跑“除霾概念”大吸力更獲青睞

　　2015年，在我國家電市場整體疲軟的大環(huán)境下，廚電市場卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮，其中油煙機品類上升不容忽視。

　　油煙機領(lǐng)跑“除霾概念”，廚電品類逆勢反超

　　受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國家電行業(yè)遭遇市場寒冬，大家電市場震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場零售額同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機實現(xiàn)微增長，零售額增幅預(yù)計僅為1.8%。然而1-10月廚衛(wèi)電器市場零售額增幅卻達到8.3%，高于家電行業(yè)整體水平，成為家電各品類中的亮點。而廚衛(wèi)電器的增長中，吸油煙機的貢獻更大。

　　面對油煙機的逆襲現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析源于“除霾概念“帶來的紅利。隨著近年霧霾熱點的持續(xù)走紅，人們對生活質(zhì)量的關(guān)注也讓油煙機的銷量逐步走高。廚房油煙是室內(nèi)霧霾的主要污染源，選擇一臺好的油煙機已成為不少家庭的必備選擇。國家工信部消費品司主導(dǎo)、中國五金制品協(xié)會每年實施的油煙機產(chǎn)品推薦，以“高效”、”凈化”、”環(huán)?！弊鳛檫x擇油煙機的評判標準，為油煙機的發(fā)展趨勢給出了一個清晰的風(fēng)向標。油煙機作為”霧霾股“持續(xù)看漲，未來將在一段較長的時間內(nèi)成為牽引廚電市場擴大的品類引擎。

　　用戶體驗帶動格局變化，大吸力更獲青睞

　　市面上，就油煙機而言，降噪、大吸力、免拆洗、空氣洗等各種智能功能層出不窮，可供消費者選擇的產(chǎn)品類型也越來越多，但其中最受消費者關(guān)注的還是與日常生活使用息息相關(guān)的功能。從用戶需求看，油煙機的痛點主要集中在油煙大吸力和油污清洗上。多年來用戶對油煙機的抱怨主要集中在“吸不快、吸不盡、擦不凈”上，因此大吸力成為許多油煙機主要的改進方向。

　　中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，市場高端化的發(fā)展主要源于用戶需求的不斷提升以及需求的個性化、多元化轉(zhuǎn)變。吸油煙機市場相對于傳統(tǒng)大家電市場發(fā)展更為理性，產(chǎn)品溢價能力相對較高，企業(yè)對于品質(zhì)追求的營銷理念為市場高端化發(fā)展提供了“溫床”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來襲，新生代群體更加注重對科技、藝術(shù)等個性化追求，智能化趨勢開始向吸油煙機市場蔓延，從長期看該品類發(fā)展將一路看好。

來源：中國家電網(wǎng)

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