2015彩電行業(yè)盤點：銷量爆冷行業(yè)甚熱

　　“鴨梨大”可以很恰當?shù)男稳?015年各彩電品牌的現(xiàn)實處境。一項截至9月27日的中怡康數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電視機銷量繼續(xù)低迷，累計同比下降14%，即便在中秋、國慶銷售黃金期，也存在同比近7%的下降。從彩電巨頭陸續(xù)公布的第三季度財報數(shù)據(jù)上也能得到佐證，五巨頭中僅創(chuàng)維、海信實現(xiàn)了利潤增長。

　　這一年里，彩電業(yè)務(wù)下滑已成為全行業(yè)的共同命運。然而也是在這一年里，大麥、17TV、PPTV、微鯨、暴風、風行等互聯(lián)網(wǎng)品牌爭相涌入。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，改變了彩電這一傳統(tǒng)硬件行業(yè)的生態(tài)，不少傳統(tǒng)彩電廠商開始轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容服務(wù)收費方面探索，玩起“氣質(zhì)”接力。如，海信智能電視激活用戶突破1000萬、創(chuàng)維聯(lián)合ICNTV和騰訊共建“GeekLife”互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)圈、TCL推廣全球播“同步院線”等等。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也讓企業(yè)在“作”的道路上越走越遠。

　　一方面，新進入者祭出價格“神器”來搶奪市場，傳統(tǒng)彩電廠商紛紛入局、積極響應(yīng)。另一方面，幾大彩電廠商的口水戰(zhàn)從未停止過，各種“第一”、“黑幕”、“對手犯規(guī)”讓行業(yè)內(nèi)外大開眼界。

　　如此制造話題占領(lǐng)輿論風口真能助其搶占更多市場份額?“就電視行業(yè)來看，無論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視，誰都不能包打天下。無論從眼前還是長遠來看，只有真正從用戶需求上來激發(fā)創(chuàng)新力和提升體驗力的比拼才是電視企業(yè)最需要做的?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波一針見血的指出。

　　當然，在日趨嚴峻的市場局勢下，企業(yè)也已意識到彩電技術(shù)才是企業(yè)尋求突破的重要策略。但對于技術(shù)走向，企業(yè)卻各有不同見解。創(chuàng)維、康佳、長虹、三星、LG等全球主流企業(yè)均已大規(guī)模、高強度挺進OLED領(lǐng)域。作為中國最優(yōu)秀的兩大彩電企業(yè)之一，海信卻劍走偏鋒對激光影院電視情有獨鐘。

　　針對此，不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)表了看法，家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，只有OLED才能打破中國彩電市場裹足不前的僵局。中國電子商會副秘書長陸刃波同樣預(yù)言，OLED電視消費熱潮將很快到來。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵更是直言，若OLED市場及早培育起來，則彩電企業(yè)有可能改變目前的處境，重新回歸硬件主導(dǎo)的盈利模式。

　　在OLED一片叫好聲中，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前兩個技術(shù)都有待成熟，OLED顯示技術(shù)是未來電視顯示發(fā)展的趨勢之一，而激光影院則更可能是作為一種更經(jīng)濟、實用的家庭影院解決方案而存在。

　　回顧2015年彩電行業(yè)可謂是風云四起，這是慘淡的一年，也是熱鬧的一年。時近年終，

　　彩電行業(yè)這盤“大棋”以樂視宣布參股TCL落下，這是否預(yù)示著2016年彩電業(yè)將進入合縱連橫年?（陳晶）

來源：中國家電網(wǎng)

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