我國飾品行業(yè)發(fā)展前景和投資建議

　　據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，而我國女性飾品人均占有率不足40%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%、泰國為68%。目前我國飾品行業(yè)市場規(guī)模約為2500億元，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。前瞻分析，2015-2021年中國的飾品行業(yè)的需求將保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業(yè)需求規(guī)模將達(dá)到4908億元。

　　而縱觀2014年的飾品行業(yè)，受外需萎縮、內(nèi)需市場還不成熟，市場競爭日趨激烈等因素影響，飾品行業(yè)延續(xù)了整體較淡的態(tài)勢。但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，飾品行業(yè)較大的發(fā)展?jié)摿κ沟眯袠I(yè)充滿投資機(jī)遇，因此要充分把握行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。前瞻分析，國內(nèi)飾品行業(yè)將會朝著配飾化、品牌化、電商化和市場細(xì)分化幾個趨勢發(fā)展：

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國飾品行業(yè)運(yùn)營模式與投資風(fēng)險分析報告》給出了飾品行業(yè)投資建議：通過加深品牌化推廣、電商平臺投入及差異化運(yùn)作等手段來搶占國內(nèi)市場份額。

　　1、創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌

　　強(qiáng)勢的品牌是企業(yè)拓寬市場、持續(xù)發(fā)展的主要競爭力。中國飾品企業(yè)要致力于品牌的建立和完善，將品牌做大做強(qiáng)，使自己在國內(nèi)乃至國際市場擁有一定的地位。飾品企業(yè)要經(jīng)過縝密的市場調(diào)研以確定目標(biāo)市場，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求研制出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，通過引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，采用優(yōu)質(zhì)的制作材料，融合現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，精心打造好的品牌產(chǎn)品，使品牌以獨(dú)樹一幟的個性或形象獲得消費(fèi)市場的認(rèn)可和信賴，并從理念提升、品牌宣傳、服務(wù)完善等多方面入手，不斷改進(jìn)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的個性化需要，同時提高產(chǎn)品的附加價值，以增強(qiáng)飾品企業(yè)的市場競爭實(shí)力。

　　品牌建設(shè)首先要在基礎(chǔ)上下功夫，首先企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上下功夫，設(shè)計出自身品牌特有的產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，以產(chǎn)品帶動消費(fèi)。另一方面，品牌的宣傳也是品牌建設(shè)的一大關(guān)鍵，哎呀呀、流行美通過滲透到終端渠道，開展連鎖店，不僅在銷售渠道上取得成績，同時專業(yè)的品牌店鋪本身就是對品牌很好的宣傳。廣告宣傳是建設(shè)品牌的最直接途徑，新光飾品通過網(wǎng)絡(luò)微博活動以及贊助相關(guān)活動來提升知名度，也取得了較好的成績。

　　2、堅持創(chuàng)新理念

　　隨著飾品產(chǎn)品同質(zhì)化情況越來越嚴(yán)重，使得原本生存環(huán)境壓力巨大的中國飾品企業(yè)陷入更為艱難的局面。飾品企業(yè)要想在品牌云集的市場上脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者，就要堅持創(chuàng)新理念，以差異化不斷塑造品牌。無論是從產(chǎn)品、人員、服務(wù)，或者是形象、渠道、營銷等方面，飾品企業(yè)都可以采用創(chuàng)新的思維，通過某些技術(shù)手段將其運(yùn)用到品牌本身，與競爭對手區(qū)分開來，并有針對性地滿足具有不同特征的消費(fèi)群體，以形成品牌特有的形象。憑借著獨(dú)運(yùn)匠心的創(chuàng)新的特點(diǎn)誘導(dǎo)消費(fèi)，以差異化創(chuàng)造顧客，逐漸培養(yǎng)起顧客對品牌的忠誠度。

　　產(chǎn)品的差異化目前來看可以通過產(chǎn)品的訴求來實(shí)現(xiàn)，如定位于民族飾品的產(chǎn)品與普通飾品有很大的差別，在消費(fèi)者心目中較容易留下印象。通過服務(wù)差異化提升品牌形象也是一個很好的途徑，流行美通過“產(chǎn)品+終身服務(wù)”式的經(jīng)營方式區(qū)別與其他的飾品企業(yè)。

　　3、利用電商擴(kuò)寬銷售渠道

　　電子商務(wù)對傳統(tǒng)行業(yè)銷售渠道的沖擊不用多言，2015年雙十一僅僅一天時間天貓成交額接近1000億元，充分顯示了電子商務(wù)的實(shí)力。飾品行業(yè)企業(yè)在做線下實(shí)體經(jīng)營店鋪時，可以進(jìn)入天貓、京東等較大的電子商務(wù)平臺，開展網(wǎng)上B2C的銷售。飾品行業(yè)企業(yè)也可以充分利用移動電商的優(yōu)勢，采用O2O模式，加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，拓展更加廣闊的市場區(qū)域。

來源：前瞻網(wǎng)

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