電視盒子再遇重拳整治網(wǎng)絡(luò)電視付費(fèi)漸行漸近

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的電視收看方式，受到消費(fèi)者的高度好評(píng)。然而，廣受消費(fèi)者歡迎，并被業(yè)界看好前景的電視盒子卻屢遭“整改”。繼今年7月廣電總局要求七大互聯(lián)網(wǎng)牌照方整改違規(guī)現(xiàn)象之后，近日，電視盒子又被要求屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，廣電總局同時(shí)要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)自查自糾。

　　針對(duì)廣電總局的多次禁令，業(yè)界有多種解讀和觀點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，電視盒子的寒冬已經(jīng)到來(lái)；但也有聲音稱，這有利于市場(chǎng)的健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于廣大的電視盒子廠商而言，要想獲得生存，電視盒子廠商需另辟蹊徑來(lái)吸引消費(fèi)者，如加強(qiáng)版權(quán)采購(gòu)和內(nèi)容自制能力、與智能電視“合體”改免費(fèi)為付費(fèi)等。

　　電視盒子再遇重拳整治

　　近日，廣電總局發(fā)文宣布，為響應(yīng)廣電總局相關(guān)政策，整治電視盒子混亂的局面，決定對(duì)智能盒子進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，首批屏蔽和移除包括風(fēng)云直播、西瓜影音、可可電視、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書、360影視大全、泰捷視頻等在內(nèi)的81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用。多家廠商也開(kāi)始據(jù)此升級(jí)、整改盒子中提供的內(nèi)容。廣電總局同時(shí)還要求互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，要經(jīng)過(guò)央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)七家集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。七大牌照商要對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”等在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。

　　本次禁令涉及到了行業(yè)中超過(guò)2/3的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。據(jù)了解，目前包括天貓、小米、樂(lè)視在內(nèi)的一大波品牌盒子都紛紛發(fā)布“停服升級(jí)公告”。不少電視盒子用戶表示，除了游戲之外，所有后來(lái)安裝的應(yīng)用以及盒子自帶的視頻功能都用不了，感覺(jué)非常不方便。

　　事實(shí)上，廣電總局早在2011年便發(fā)布了181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)做出了相關(guān)規(guī)定。從去年6月開(kāi)始至今，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)就多次提出整改要求，從要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，到下令關(guān)閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道等，廣電總局對(duì)電視盒子的功能限制越發(fā)嚴(yán)格。

　　業(yè)界稱三大原因?qū)е码娨暫凶訉以狻罢弑O(jiān)管”

　　豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻資源、電視節(jié)目直播回放功能、海量APP應(yīng)用……物美價(jià)廉的電視盒子自誕生以來(lái)便深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，因此迅速在普通家庭用戶中普及開(kāi)來(lái)。既然電視盒子如此受歡迎，那為何廣電總局屢次針對(duì)電視盒子出臺(tái)政策呢？

　　首先，電視盒子嚴(yán)重沖擊電視臺(tái)收視率。由于電視盒子內(nèi)容豐富，還有各種豐富的功能和APP，越來(lái)越多的用戶選擇直接購(gòu)買使用電視盒子，從而導(dǎo)致出現(xiàn)了廣電系統(tǒng)自己的機(jī)頂盒沒(méi)人用的現(xiàn)象，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率造成了嚴(yán)重沖擊。用戶轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此廣告商也隨之轉(zhuǎn)移。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)的電視臺(tái)不僅流失了大量的用戶同時(shí)也被帶走了可觀的廣告收入。

　　其次，理清各主題的關(guān)系。廣電總局的一系列整改，在逐步理清內(nèi)容播控平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商和終端產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系和次序。

　　第三，凈化視頻環(huán)境的需要?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)而生的電視盒子出現(xiàn)了很多違規(guī)內(nèi)容，目前，部分APP把收視率作為唯一目標(biāo)，節(jié)目媚俗、浮夸，語(yǔ)言冷漠、暴力，甚至非法傳播禁播的電視節(jié)目。這給有關(guān)部門的監(jiān)管帶來(lái)了一定難度，各類低俗不良視頻以及盜版視頻在盒子上大肆傳播，對(duì)于整個(gè)行業(yè)環(huán)境帶來(lái)了負(fù)面的影響。

　　此外，規(guī)范和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士表示，電視盒子廠商基本上負(fù)責(zé)生產(chǎn)硬件，用戶安裝的軟件上的視頻鏈接大多未獲得版權(quán)方授權(quán)，版權(quán)和監(jiān)管成了避不開(kāi)的話題。

　　系列整改保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，付費(fèi)收看是趨勢(shì)

　　當(dāng)下，由于眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒都被迫進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，而在升級(jí)后，大批被廣電判為“不合規(guī)”的第三方應(yīng)用被屏蔽，對(duì)內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)電視終端企業(yè)來(lái)說(shuō)，刪除違法視頻軟件并不是一個(gè)好消息。事實(shí)上，此次整改要求對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的影響，已經(jīng)在今年10月的市場(chǎng)表現(xiàn)中有所體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)AVC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月OTT盒子的零售量與零售額實(shí)現(xiàn)了雙降。其中零售量為48.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降2.4%；零售額為1.2億元，環(huán)比下降4.3%。上述統(tǒng)計(jì)還顯示，10月OTT盒子市場(chǎng)在售品牌數(shù)為121個(gè)，比此前已統(tǒng)計(jì)到的品牌數(shù)量減少36個(gè)。

　　廣電總局接重拳連整改電視盒子市場(chǎng)，且監(jiān)管力度不斷加大，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，限制了內(nèi)容的盒子就是“空盒子”，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷發(fā)展，智能盒子的市場(chǎng)也正在被逐步蠶食。也有樂(lè)觀人士認(rèn)為，從短期看，廣電總局的禁令對(duì)市場(chǎng)造成的震蕩在所難免，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，對(duì)近乎“野蠻生長(zhǎng)”的電視盒子市場(chǎng)的整頓，客觀上規(guī)范了版權(quán)保護(hù)，將有利于整個(gè)智能盒子行業(yè)的健康發(fā)展。

　　北京市康達(dá)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師常亞春表示，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子整治后，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)化，電視盒子上的“免費(fèi)午餐”將會(huì)越來(lái)越少，未來(lái)付費(fèi)收看是一種趨勢(shì)。比如樂(lè)視的電視、手機(jī)等終端播放的音視頻資源，樂(lè)視是有版權(quán)的，但目前，不是每家企業(yè)都有這樣的版權(quán)資源。未來(lái)電視盒子可以加強(qiáng)版權(quán)采購(gòu)，沒(méi)有取得相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)牌照的電視盒子廠商，可以采用和牌照方進(jìn)行合作的方式，進(jìn)行授權(quán)內(nèi)容的播放。此外，提高自制創(chuàng)作能力，為吸引消費(fèi)者另辟蹊徑。（吳曉芳）

來(lái)源：通信信息報(bào)

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