彩電線上王者之爭再度上演

　　彩電線上王者之爭再度上演

　　“雙十一”的彩電線上王者之爭，每年都很激烈。2015年，不僅是海信、樂視、創(chuàng)維酷開、TCL等彩電品牌廠的PK，還是天貓、京東、蘇寧易購和國美在線之間電商平臺的肉搏。

　　“三國殺”隱現(xiàn)

　　據(jù)樂視11月12日公布的數(shù)據(jù)，2015年“雙十一”當(dāng)天，樂視超級電視全網(wǎng)銷量38.6萬臺，銷售額9.6億元：其中，天貓平臺總銷量14.8萬臺，銷售額3.6億元；京東平臺總銷量13.1萬臺，銷售額3.1億元；樂視商城總銷量10.7萬臺，銷售額2.9億元。樂視號稱在天貓、京東均奪得電視品類銷售額、銷量的“雙第一”。

　　當(dāng)同行血拼低價(jià)時(shí)，海信立足高端市場，將“雙十一”的主力產(chǎn)品定為曲面、4K、大平板，兩個(gè)“爆款”都是55英寸電視，其中一款是曲面超高清電視，另一款是4K智能電視。11月11日凌晨，海信官方旗艦店單店60秒銷售額破千萬，60分鐘銷售額過1億元，6小時(shí)突破了2014年的全天銷售額。海信電商負(fù)責(zé)人周勝輝表示，節(jié)前備戰(zhàn)10萬臺電視沖擊“雙十一”，部分熱門商品已經(jīng)售罄，火爆程度超過預(yù)期。其中，移動端消費(fèi)占比70%。

　　國內(nèi)另一彩電巨頭創(chuàng)維，選擇在11月11日與中國足協(xié)中國之隊(duì)簽約，成為官方贊助商，為“雙十一”大促再添一把火。創(chuàng)維含酷開也宣稱，成為天貓、京東、蘇寧、國美四大平臺的電視銷量、銷售額的雙料冠軍，9個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)2014年的全天銷量。創(chuàng)維含酷開的電視銷量為24萬臺，電視銷售額突破6億元，其中4K電視銷售占比超過40%，同比增長118%。其中，酷開表現(xiàn)不俗。11月11日截至14點(diǎn)，酷開電視全網(wǎng)銷量已達(dá)7萬臺，銷售額1.8億元。

　　而有垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的TCL，在2015年“雙十一”推出“挑T節(jié)”的活動，承諾凡在天貓、京東、蘇寧的TCL自營店購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，可享受七天內(nèi)無理由退貨，并免運(yùn)費(fèi)。2015年嶄露頭角的微鯨電視也想“搶頭彩”，11月10日23點(diǎn)后，宣稱自己的55英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視在“雙十一”的預(yù)售中奪冠，電視單品預(yù)售金額8300萬元；預(yù)售臺數(shù)超過23000臺。

　　不過，從目前各家公布的情況看，樂視、海信、創(chuàng)維酷開在彩電網(wǎng)上市場的“三國殺”局面似乎已經(jīng)隱現(xiàn)。但也有人質(zhì)疑說，不能以一天，要以一年的線上銷量來看。

　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東指出，雖然2015年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌增至15家，但是在“雙十一”，樂視延續(xù)在線上的強(qiáng)勁勢頭；小米電視銷量接近7萬臺，而海信、創(chuàng)維、TCL彩電三巨頭的銷量估計(jì)都分別在20萬臺左右；微鯨也發(fā)了一下聲，“其他品牌似乎連聲音都沒有”。

　　轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

　　天貓、京東、蘇寧易購、國美在線幾大電商平臺之間的競爭也十分激烈。為了在隨時(shí)的比價(jià)中拉住消費(fèi)者，價(jià)格波動比較明顯，尤其在11月11日零點(diǎn)前后。這給用戶帶來了不好的購物體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，用戶在求低價(jià)的同時(shí)，渴望更好的購物體驗(yàn)。2015年，眼看天貓、京東兩大電商平臺PK，蘇寧易購大打服務(wù)牌，承諾電視送裝一體，還送平板電視的支架。

　　2015年，線上約占國內(nèi)電視銷售市場25%的份額。奧維云網(wǎng)的助理總裁張彥斌認(rèn)為：“電商發(fā)展遇到瓶頸，高增長不再，增速已放緩；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，價(jià)值戰(zhàn)將取代價(jià)格戰(zhàn)?！?/br>

　　彭顯東分析說，2015年“雙十一”的彩電銷量比預(yù)期大，原來預(yù)計(jì)銷量100多萬臺，現(xiàn)在約140萬臺，“電商作為彩電主流渠道之一的地位，得到確立。預(yù)計(jì)‘雙十一’當(dāng)周，有可能首次出現(xiàn)線上彩電銷量高于線下彩電銷量的情況”。

　　彭顯東預(yù)測，這對后續(xù)市場的影響，從負(fù)面看，一部分“雙十一”網(wǎng)上銷量將流到線下，接下來線下經(jīng)銷商入貨會有壓力，“幾個(gè)電商平臺的價(jià)格競爭，受傷的是廠家”。從正面看，人們的網(wǎng)上購物，尤其是移動端購物的習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成。阿里、京東晚會，采取“娛樂+購物”的模式，將來電視購物也有更大的可能。（王珍）

來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

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