二孩政策欲落地 母嬰、家電迎來(lái)“春天”

　　眼下在網(wǎng)上和微信圈里最火爆的話(huà)題，無(wú)疑都和“全面二孩”有關(guān)，即便是沉寂許久的段子手也開(kāi)始變得活躍起來(lái)，頻頻以獨(dú)特的創(chuàng)意方式“刷屏”。家電行業(yè)普遍樂(lè)觀(guān)認(rèn)為母嬰用品和母嬰家電消費(fèi)將持續(xù)走高，甚至可能因換房需求拉動(dòng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)，從而迎來(lái)人口消費(fèi)紅利。

　　不過(guò)也有賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為，具體利好有多大暫時(shí)還是一個(gè)謎，畢竟要視政策落地時(shí)間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續(xù)性增長(zhǎng)，而井噴式爆發(fā)的可能性并不大”。

　　影響　母嬰用品市場(chǎng)“擴(kuò)容”

　　隨著全面二孩新政的一錘定音，母嬰用品市場(chǎng)繼單獨(dú)夫妻生育二孩之后，也將迎來(lái)“又一春”。

　　據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年有新生兒近3000萬(wàn)，其中0至3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為1500多元，嬰幼兒用品市場(chǎng)規(guī)模每年超過(guò)1000億元。而全面二孩之后，這一市場(chǎng)肯定“擴(kuò)容”，規(guī)模到底有多大讓人想想就醉了，自然成為多方覬覦的一片紅海。

　　“除孕期媽媽、產(chǎn)后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品、喂哺用品外，寶寶推車(chē)、安全座椅和睡眠用品也將從中受益。”本土連鎖嘉榮SPAR營(yíng)銷(xiāo)部有關(guān)人員認(rèn)為，撫育階段嬰幼兒服裝、益智玩具也是淘金“富礦”。

　　“全面二孩對(duì)奶粉、尿片、童裝和玩具等快消品，預(yù)計(jì)刺激和拉動(dòng)作用最明顯?！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡亦稱(chēng)，母嬰用品消費(fèi)將注定飄紅上揚(yáng)。

　　已涉足精品小型潮MALL的本土連鎖時(shí)尚電器則預(yù)測(cè)，這一連鎖反應(yīng)不大可能“立竿見(jiàn)影”，或在一兩年內(nèi)逐步體現(xiàn)，從而呈現(xiàn)“春暖花開(kāi)”的新氣象。

　　賣(mài)場(chǎng)　布局市場(chǎng)對(duì)接紅利

　　針對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，各連鎖賣(mài)場(chǎng)將如何對(duì)接這一“紅利”？

　　“我們目前已在星河城成功開(kāi)設(shè)首家嘉榮寶貝母嬰生活體驗(yàn)館，基本實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下體驗(yàn)、線(xiàn)上情景化銷(xiāo)售的模式?！奔螛sSPAR營(yíng)銷(xiāo)部呂修剛透露稱(chēng)，接下來(lái)將采用該連鎖投資經(jīng)營(yíng)的方式，以東莞為孵化市場(chǎng)，計(jì)劃布局華南區(qū)一二線(xiàn)城市，“現(xiàn)正布局規(guī)劃，積極尋找新的開(kāi)店機(jī)會(huì)”。

　　東莞蘇寧亦回應(yīng)稱(chēng)，早前收購(gòu)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)母嬰網(wǎng)站——紅孩子網(wǎng)，實(shí)際上已為二孩政策落地提早布局，并專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了母嬰頻道，在線(xiàn)銷(xiāo)售母嬰用品的同時(shí)，還將為消費(fèi)者分享專(zhuān)業(yè)的科學(xué)育兒經(jīng)驗(yàn)。線(xiàn)下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續(xù)拓寬和豐富產(chǎn)品。

　　“我們主要發(fā)力兒童益智產(chǎn)品這一塊，以細(xì)分和切分市場(chǎng)。”時(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，所有分店都增加了兒童玩具、兒童手機(jī)、兒童手表等，同時(shí)將家教機(jī)等兒童電教類(lèi)產(chǎn)品，以及兒童書(shū)桌、兒童專(zhuān)用護(hù)眼臺(tái)燈等學(xué)習(xí)用品擴(kuò)充至所有門(mén)店。

　　分析：母嬰小家電消費(fèi)將持續(xù)走高

　　在全面二孩的利好下，母嬰類(lèi)生活小家電和電子產(chǎn)品能否“乘風(fēng)飛揚(yáng)”？

　　東莞蘇寧表示，這一新政對(duì)一般的生活家電可能拉動(dòng)作用不大，不過(guò)母嬰小家電則可能恰逢其時(shí)。如小到電動(dòng)吸奶器、暖奶器、踢被器、寶寶理發(fā)器等，大到適合嬰幼兒使用的豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、燉鍋等生活家電，盡管價(jià)格不菲，但很多父母為了給孩子最貼心的關(guān)懷與愛(ài)護(hù)，還是會(huì)“狠下心來(lái)”購(gòu)買(mǎi)。

　　“屆時(shí)預(yù)計(jì)可拉動(dòng)?jì)雰弘婏堝仭和療蹂?，以及養(yǎng)生機(jī)、料理機(jī)等母嬰類(lèi)小家電的消費(fèi)，”時(shí)尚電器售后服務(wù)提升項(xiàng)目部主管李婷婷如是分析，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還可帶旺家教機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、故事機(jī)等益智成長(zhǎng)類(lèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售。東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤則謹(jǐn)慎稱(chēng)，雖然拉升效應(yīng)不大，但對(duì)烘干機(jī)、凈化設(shè)備等仍存在一定的拉動(dòng)空間。

　　預(yù)測(cè)：換房需求或拉動(dòng)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)

　　對(duì)傳統(tǒng)家電而言，這一新政的刺激又是怎樣的呢？

　　“作為非消耗品，傳統(tǒng)家電受益可能略小一些?！睍r(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)然家庭人口的增加，也會(huì)刺激市民對(duì)傳統(tǒng)家電的更換升級(jí)需求，如將小容量冰箱換新成大容量冰箱等。

　　東莞蘇寧丁怡則樂(lè)觀(guān)認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，二孩家庭潛在的換房需求或刺激滿(mǎn)屋購(gòu)買(mǎi)新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來(lái)空調(diào)、彩電、冰洗等實(shí)用家電的銷(xiāo)售提升。

　　東莞國(guó)美也認(rèn)為，部分潛在家庭因人口增加，存在相應(yīng)的換房需求，因此對(duì)傳統(tǒng)家電的消費(fèi)刺激將是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

　　對(duì)話(huà)

　　記者：70后可能最受益，但具體消費(fèi)市場(chǎng)的影響如何？而熟悉和喜歡網(wǎng)購(gòu)的80后和90后，今后或更多網(wǎng)購(gòu)母嬰用品與家電，會(huì)利好線(xiàn)上消費(fèi)？

　　東莞蘇寧：70后可能受益較大，不過(guò)也存在實(shí)際問(wèn)題，如夫妻雙方年齡已大，新生二孩所帶來(lái)的高額撫養(yǎng)費(fèi)和培養(yǎng)費(fèi)用，還有住房壓力等，這一群體可能會(huì)在生與不生之間左右為難，因此對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)的刺激或相對(duì)有限。

　　嘉榮SPAR:現(xiàn)在的消費(fèi)者確已養(yǎng)成網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣，但母嬰產(chǎn)品的安全性仍是父母?jìng)冏顬殛P(guān)心的。但無(wú)論怎樣，這一增長(zhǎng)都可能是持續(xù)性的，而井噴式爆發(fā)的可能性則不大。

　　東莞國(guó)美：母嬰產(chǎn)品年輕人可能更傾向于線(xiàn)上的消費(fèi)，因其方便快捷。

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