二孩政策欲落地 母嬰、家電迎來“春天”

　　眼下在網(wǎng)上和微信圈里最火爆的話題，無疑都和“全面二孩”有關(guān)，即便是沉寂許久的段子手也開始變得活躍起來，頻頻以獨特的創(chuàng)意方式“刷屏”。家電行業(yè)普遍樂觀認(rèn)為母嬰用品和母嬰家電消費將持續(xù)走高，甚至可能因換房需求拉動傳統(tǒng)家電消費，從而迎來人口消費紅利。

　　不過也有賣場認(rèn)為，具體利好有多大暫時還是一個謎，畢竟要視政策落地時間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續(xù)性增長，而井噴式爆發(fā)的可能性并不大”。

　　影響　母嬰用品市場“擴容”

　　隨著全面二孩新政的一錘定音，母嬰用品市場繼單獨夫妻生育二孩之后，也將迎來“又一春”。

　　據(jù)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年有新生兒近3000萬，其中0至3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元，嬰幼兒用品市場規(guī)模每年超過1000億元。而全面二孩之后，這一市場肯定“擴容”，規(guī)模到底有多大讓人想想就醉了，自然成為多方覬覦的一片紅海。

　　“除孕期媽媽、產(chǎn)后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營養(yǎng)食品、喂哺用品外，寶寶推車、安全座椅和睡眠用品也將從中受益?！北就吝B鎖嘉榮SPAR營銷部有關(guān)人員認(rèn)為，撫育階段嬰幼兒服裝、益智玩具也是淘金“富礦”。

　　“全面二孩對奶粉、尿片、童裝和玩具等快消品，預(yù)計刺激和拉動作用最明顯?！睎|莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡亦稱，母嬰用品消費將注定飄紅上揚。

　　已涉足精品小型潮MALL的本土連鎖時尚電器則預(yù)測，這一連鎖反應(yīng)不大可能“立竿見影”，或在一兩年內(nèi)逐步體現(xiàn)，從而呈現(xiàn)“春暖花開”的新氣象。

　　賣場　布局市場對接紅利

　　針對母嬰消費市場，各連鎖賣場將如何對接這一“紅利”？

　　“我們目前已在星河城成功開設(shè)首家嘉榮寶貝母嬰生活體驗館，基本實現(xiàn)線下體驗、線上情景化銷售的模式?！奔螛sSPAR營銷部呂修剛透露稱，接下來將采用該連鎖投資經(jīng)營的方式，以東莞為孵化市場，計劃布局華南區(qū)一二線城市，“現(xiàn)正布局規(guī)劃，積極尋找新的開店機會”。

　　東莞蘇寧亦回應(yīng)稱，早前收購國內(nèi)專業(yè)母嬰網(wǎng)站——紅孩子網(wǎng)，實際上已為二孩政策落地提早布局，并專門開設(shè)了母嬰頻道，在線銷售母嬰用品的同時，還將為消費者分享專業(yè)的科學(xué)育兒經(jīng)驗。線下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續(xù)拓寬和豐富產(chǎn)品。

　　“我們主要發(fā)力兒童益智產(chǎn)品這一塊，以細(xì)分和切分市場?！睍r尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，所有分店都增加了兒童玩具、兒童手機、兒童手表等，同時將家教機等兒童電教類產(chǎn)品，以及兒童書桌、兒童專用護眼臺燈等學(xué)習(xí)用品擴充至所有門店。

　　分析：母嬰小家電消費將持續(xù)走高

　　在全面二孩的利好下，母嬰類生活小家電和電子產(chǎn)品能否“乘風(fēng)飛揚”？

　　東莞蘇寧表示，這一新政對一般的生活家電可能拉動作用不大，不過母嬰小家電則可能恰逢其時。如小到電動吸奶器、暖奶器、踢被器、寶寶理發(fā)器等，大到適合嬰幼兒使用的豆?jié){機、榨汁機、燉鍋等生活家電，盡管價格不菲，但很多父母為了給孩子最貼心的關(guān)懷與愛護，還是會“狠下心來”購買。

　　“屆時預(yù)計可拉動嬰兒電飯鍋、兒童燉鍋，以及養(yǎng)生機、料理機等母嬰類小家電的消費，”時尚電器售后服務(wù)提升項目部主管李婷婷如是分析，從長遠(yuǎn)來看還可帶旺家教機、點讀機、故事機等益智成長類電子產(chǎn)品的銷售。東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤則謹(jǐn)慎稱，雖然拉升效應(yīng)不大，但對烘干機、凈化設(shè)備等仍存在一定的拉動空間。

　　預(yù)測：換房需求或拉動傳統(tǒng)家電市場

　　對傳統(tǒng)家電而言，這一新政的刺激又是怎樣的呢？

　　“作為非消耗品，傳統(tǒng)家電受益可能略小一些?！睍r尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)然家庭人口的增加，也會刺激市民對傳統(tǒng)家電的更換升級需求，如將小容量冰箱換新成大容量冰箱等。

　　東莞蘇寧丁怡則樂觀認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，二孩家庭潛在的換房需求或刺激滿屋購買新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來空調(diào)、彩電、冰洗等實用家電的銷售提升。

　　東莞國美也認(rèn)為，部分潛在家庭因人口增加，存在相應(yīng)的換房需求，因此對傳統(tǒng)家電的消費刺激將是一個長期過程。

　　對話

　　記者：70后可能最受益，但具體消費市場的影響如何？而熟悉和喜歡網(wǎng)購的80后和90后，今后或更多網(wǎng)購母嬰用品與家電，會利好線上消費？

　　東莞蘇寧：70后可能受益較大，不過也存在實際問題，如夫妻雙方年齡已大，新生二孩所帶來的高額撫養(yǎng)費和培養(yǎng)費用，還有住房壓力等，這一群體可能會在生與不生之間左右為難，因此對消費市場，尤其是線上消費市場的刺激或相對有限。

　　嘉榮SPAR:現(xiàn)在的消費者確已養(yǎng)成網(wǎng)上購物的習(xí)慣，但母嬰產(chǎn)品的安全性仍是父母們最為關(guān)心的。但無論怎樣，這一增長都可能是持續(xù)性的，而井噴式爆發(fā)的可能性則不大。

　　東莞國美：母嬰產(chǎn)品年輕人可能更傾向于線上的消費，因其方便快捷。

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