擴(kuò)大利潤來源 家電企業(yè)布局高端市場

　　近日，格蘭仕宣布拿出1億元用于推廣高端微波爐，此前創(chuàng)維也表示要通過與東芝合作向高端白電市場進(jìn)軍。不僅如此，包括海爾、格力、美的等在內(nèi)的多家家電企業(yè)均在向高處走，家電企業(yè)為何如此布局？

　　對此，家電行業(yè)分析家梁振鵬在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，高端市場是家電企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要方向，因?yàn)樾袠I(yè)中低端市場早已是一片紅海，產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，市場容量增長緩慢。在這種情況下，家電企業(yè)要擴(kuò)大利潤來源，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須要走出自己的差異化競爭之道，發(fā)展高端市場。

　　確實(shí)，今年以來無論是白電還是黑電，與去年相比，銷售量和銷售額都出現(xiàn)了下滑。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來空調(diào)零售量比去年同期下降1.2%，冰箱同比下降7.3%，洗衣機(jī)與去年同期持平。家電產(chǎn)品的下滑一方面與房地產(chǎn)市場的不景氣相關(guān)，另外一方面與政府從2008年到2013年陸續(xù)出臺的多項(xiàng)促家電消費(fèi)的財(cái)政補(bǔ)貼政策如家電下鄉(xiāng)、以舊換新等有關(guān)，因?yàn)檫@嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

　　梁振鵬認(rèn)為，如果沒有新的補(bǔ)貼政策做強(qiáng)有效的刺激，家電市場當(dāng)前的冷遇在未來還將持續(xù)。因此在中低端市場，家電企業(yè)已經(jīng)很難有所突破，而高端市場可以獲取品牌溢價(jià)和較高的利潤，故而家電企業(yè)競相布局高端。

　　中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴中國商報(bào)記者，當(dāng)前家電企業(yè)之間競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)可獲的利潤薄如紙片。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端可以使企業(yè)獲得較高的利潤，優(yōu)化品牌形象，抵御原材料和人工成本上漲等不利因素。

　　確實(shí)，與行業(yè)銷售低迷不同，高端家電的銷售增長迅猛。來自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到8月以多門、對開門為代表的高端冰箱不降反升，多門零售量和零售額同比增速分別高達(dá)80.3%和63.8%，對開門零售量和零售額增速分別為22.9%和10.1%。洗衣機(jī)方面，滾筒洗衣機(jī)的增長也遠(yuǎn)高于行業(yè)增長，同比增長達(dá)19.5%和18.4%。

　　梁振鵬表示，中低端市場走的是銷量，拼的是規(guī)模，只能滿足企業(yè)基本的生存需要，高端市場則是實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好生存的必然之道。創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此番與東芝合作布局高端市場，正是他們做大做強(qiáng)的重要部署之一。

　　競爭越來越激烈，利潤越來越薄，中低端市場早已紅海泛濫，這是家電企業(yè)布局高端市場的一大原因。除了差異化競爭、擴(kuò)大利潤來源之外，上述中怡康負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)楫a(chǎn)品升級等因素，現(xiàn)在的高端產(chǎn)品往往會(huì)成為未來的主流產(chǎn)品，提前在高端卡位，搶占趨勢化產(chǎn)品的先機(jī)，往往能讓企業(yè)在未來掌握有利方向，有利于改變企業(yè)在行業(yè)中的競爭地位。

　　此外，上述中怡康負(fù)責(zé)人還表示，我國消費(fèi)者收入正在逐步提高，目前正在形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)收入群體，這類人對于家電產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的需求，這給家電行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場提供了較為廣大的支撐和源動(dòng)力。

　　不過，雖然向高端布局是家電企業(yè)獲取更多利潤的方向，但是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展還離不開中低端這個(gè)基礎(chǔ)。梁振鵬表示，我國家電行業(yè)中大多數(shù)產(chǎn)品還是中低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體是小眾。高端市場雖然是家電企業(yè)戰(zhàn)略布局的一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，但中低端市場更是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌也表示，家電企業(yè)雖說紛紛布局高端市場，但中端仍是主流。（見習(xí)記者劉小旭）

來源：中國商報(bào)

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