1-8月銷售額同比下降21.6%空氣凈化器“神話”破滅

　　曾經(jīng)創(chuàng)造銷量連續(xù)數(shù)月100%以上增幅“神話”的空氣凈化器，很可能會(huì)成為又一個(gè)“其興也勃，其亡也忽”的案例。

　　9月15日，在2015第二屆中國(guó)室內(nèi)環(huán)境凈化治理控制技術(shù)高峰論壇上，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技有限公司空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，今年1-8月份，國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%；銷售總量360.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%。產(chǎn)品均價(jià)也由2009年時(shí)的2500元/臺(tái)下降到現(xiàn)在的1949元/臺(tái)，降幅高達(dá)22%。

　　多家受訪企業(yè)都將原因歸結(jié)為行業(yè)亂象。福建俊威凈化科技有限公司凈化工程師王杰斌告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，一些“小作坊”把四處采購(gòu)來(lái)的材料、濾芯簡(jiǎn)單拼湊在一起，再貼上一個(gè)“假名牌”后高價(jià)出售，消費(fèi)者購(gòu)買使用后發(fā)現(xiàn)效果不好，由此對(duì)其他空氣凈化器產(chǎn)品也喪失了信任。

　　9月15日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了新修訂的《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。劉大任表示，新國(guó)標(biāo)會(huì)讓行業(yè)更加規(guī)范，有助于其走出低谷。但企業(yè)仍需不斷創(chuàng)新，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)，這樣才能重新贏回市場(chǎng)。

　　盛極而衰

　　2013年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的全國(guó)性霧霾天氣，讓原來(lái)一直不溫不火的空氣凈化器市場(chǎng)陡然升溫。

　　根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年，我國(guó)空氣凈化器銷量分別為112萬(wàn)臺(tái)和126萬(wàn)臺(tái)。而到了2013年，銷量突然猛增至240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%。那一年的2月、3月、10月、11月，全國(guó)空氣凈化器銷量同比增幅都在100%以上。尤其是11月，增幅達(dá)到了135.6%，銷售額則同比增長(zhǎng)169.5%。

　　空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)，也吸引了眾多外來(lái)者?！爸饕蜻€是空氣凈化器利潤(rùn)較高?！蓖踅鼙笳f(shuō)，以某品牌一款車載空氣凈化器為例，成本價(jià)大約600元，經(jīng)銷商拿貨價(jià)1200元，市場(chǎng)售價(jià)則高達(dá)3000元。

　　可惜，好景不長(zhǎng)。劉大任表示，空氣凈化器在2014年到達(dá)頂峰后開(kāi)始走下坡路，其中，北京市場(chǎng)下滑最為明顯，降幅約為50%，上海市場(chǎng)的降幅也在40%以上。

　　北京艾浦樂(lè)科技有限公司區(qū)域經(jīng)理劉巖山對(duì)此也有直觀感受，他表示，去年9月的生態(tài)環(huán)境技術(shù)與裝備博覽會(huì)上，4個(gè)場(chǎng)館中空氣凈化器占據(jù)了2個(gè)；而今年，則只剩下1個(gè)場(chǎng)館的展區(qū)了。

　　“身邊有一些廠家已經(jīng)倒閉了，幸存的也對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)?！眲r山說(shuō)，“我們的老產(chǎn)品雖然沒(méi)有降價(jià)，但新產(chǎn)品增加了智能WIFI等新功能后價(jià)格仍然維持不變，實(shí)際上相當(dāng)于變相降價(jià)，因?yàn)槔麧?rùn)變少了?！?/br>

　　市場(chǎng)亂象

　　多家受訪企業(yè)都把衰退的原因歸結(jié)于行業(yè)的混亂。有意思的是，這個(gè)聲稱能夠凈化空氣的行業(yè)，卻無(wú)法凈化自身的亂象。

　　據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2014年的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品顧客總體滿意度為66.3以百分制計(jì)，遠(yuǎn)低于彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品80%以上的滿意度。主要問(wèn)題集中在消費(fèi)者體驗(yàn)不佳、企業(yè)售后服務(wù)缺失、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、維修費(fèi)用高、沒(méi)有售后回訪，以及產(chǎn)品知識(shí)普及不足等方面。

　　在劉大任看來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)出現(xiàn)這些亂象只是暫時(shí)的，一些企業(yè)抓住國(guó)標(biāo)出臺(tái)前的真空期，“撈一把就走”。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、基本功能不足、宣傳方式單一則是更值得關(guān)注的問(wèn)題。

　　“產(chǎn)品千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重。如果放在一起，都蒙上布，根本分不出來(lái)誰(shuí)是誰(shuí)的?！眲⒋笕握f(shuō)，“此外，功能方面舍本逐末，最基本的凈化功能都沒(méi)做好，反而追求一些‘很炫’的輔助功能?！?/br>

　　新國(guó)標(biāo)影響幾何？

　　9月15日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了新修訂的《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，有望終結(jié)空氣凈化器市場(chǎng)亂象，新標(biāo)準(zhǔn)將在明年3月1日正式實(shí)施。

　　對(duì)此，企業(yè)方面并不樂(lè)觀。王杰斌表示，很多“小作坊”都游離于監(jiān)管范圍之外，有的甚至連營(yíng)業(yè)執(zhí)照也沒(méi)有，所以新國(guó)標(biāo)的影響力還有待觀察，關(guān)鍵在于執(zhí)法。

　　劉大任認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，這一點(diǎn)毋庸置疑。但真正能讓市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的，還是教育完善、理性購(gòu)買的消費(fèi)者。此外，企業(yè)還應(yīng)該針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)作出改善，這樣才能重新贏回市場(chǎng)。

　　“雖然今年的市場(chǎng)都不好做，但還是有一些企業(yè)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)贏得了消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兠闇?zhǔn)了消費(fèi)者的真正訴求。”劉大任說(shuō)，他在展會(huì)上就看到一些空氣凈化器，因?yàn)椴捎昧诵路f的圓柱形設(shè)計(jì)，可以達(dá)到很高的CADR值潔凈空氣量，同時(shí)又能把風(fēng)噪降到最低，很受消費(fèi)者歡迎。

　　在他看來(lái)，空氣凈化器走的路是中國(guó)家電發(fā)展的一個(gè)縮影，只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，讓這段路走得更加快了，所以看起來(lái)也更加跌宕起伏。（馬維輝）

來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)

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