家電一線品牌節(jié)日促銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

　　近日，北京商報(bào)記者獲悉，與往年通過傳統(tǒng)家電渠道促銷不同，今年“十一”，美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌將首次聯(lián)手京東商城，發(fā)力線上促銷。業(yè)內(nèi)人士表示，這預(yù)示著主流品牌聯(lián)合電商進(jìn)行深度合作將成為家電行業(yè)的營銷新常態(tài)。

　　據(jù)了解，在京東今年“十一”大促的“家電躺購節(jié)”上，美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌除了分別有專屬的“超級品牌日”以外，還將與京東通過全方位的聯(lián)合推廣進(jìn)行深度合作。這是這幾家一線家電品牌首次進(jìn)行線上節(jié)日促銷。

　　與“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，以往這些家電廠商都會選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進(jìn)行促銷。

　　家電分析師梁振鵬指出，家電品牌網(wǎng)銷渠道的反應(yīng)速度出現(xiàn)滯后，除了物流、售后等原因，還受制于家電行業(yè)賴以生存的代理經(jīng)銷商模式，以前傳統(tǒng)渠道銷量占比都在80%以上，代理商就是品牌廠商的命根子。

　　“對于電商，大多品牌商都是拿一些中低端產(chǎn)品清庫存，但由于網(wǎng)銷價(jià)格低，即使是中低端促銷仍會引起渠道商的抱怨，為避免矛盾，很多廠商被迫選擇‘棄網(wǎng)’?！绷赫聩i如是說。

　　而現(xiàn)在開始發(fā)力線上，在梁振鵬看來，主要是由于電商渠道份額在逐年攀升，而傳統(tǒng)家電代理商的壟斷地位發(fā)生了根本性改變。“需求決定市場，未來的家電促銷季將會有更多的品牌加入，營銷方式也將更加符合新興消費(fèi)群體口味。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場含移動終端規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長64%。（錢瑜　石飛月）

來源：北京商報(bào)

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