三網(wǎng)融合加速彩電行業(yè)洗牌智能電視市場(chǎng)趨熱

　　近期，國務(wù)院印發(fā)了三網(wǎng)融合推廣方案，加快在全國推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動(dòng)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)范圍趨于相同，這個(gè)概念最早在1998年出現(xiàn)，不過由于涉及廣電、電信運(yùn)行商等利益分配問題，三網(wǎng)融合一直難以推進(jìn)。隨著國家出臺(tái)上述文件，三網(wǎng)融合破局在即，傳統(tǒng)彩電終端企業(yè)將迎來劇烈的變革。

　　業(yè)界認(rèn)為，三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下方面：首先，三網(wǎng)融合后，彩電產(chǎn)品研發(fā)空間擴(kuò)大，方向與終點(diǎn)也將產(chǎn)生改變；其次，受三網(wǎng)融合影響，電視平臺(tái)功能擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)電視需求增加；最后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)機(jī)頂盒需求將被激活，市場(chǎng)空間打開。

　　基于上述影響可知，一旦三網(wǎng)融合真的落地，對(duì)于廣大城市以及農(nóng)村市場(chǎng)而言，一臺(tái)有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)將成為家庭標(biāo)準(zhǔn)配置，智能電視將在三網(wǎng)融合推進(jìn)下大有可為。

　　智能電視是指能提供網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點(diǎn)播、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)，同時(shí)支持客廳娛樂應(yīng)用，比如游戲、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，為消費(fèi)者帶來個(gè)性化體驗(yàn)的新型電視機(jī)，它的功能類似于電腦或智能手機(jī)：擁有全開放式平臺(tái)，搭載操作系統(tǒng)，遙控器與電腦鼠標(biāo)作用相同，文字輸入則用語音識(shí)別技術(shù)代替。

　　目前國內(nèi)實(shí)現(xiàn)電視智能化主要有兩種方式，一是直接購買新型的智能電視，很多傳統(tǒng)電視機(jī)廠家，都將安卓系統(tǒng)內(nèi)置到了傳統(tǒng)電視機(jī)，開辟了智能電視機(jī)市場(chǎng)；二是安裝智能電視盒，連接在電視機(jī)上，就可以將傳統(tǒng)電視升級(jí)成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的智能電視機(jī)。

　　與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視能為消費(fèi)者提供更直觀與豐富的觀賞體驗(yàn)，因此發(fā)展?jié)摿薮?。事?shí)上，近年來，隨著傳統(tǒng)彩電不斷在國內(nèi)普及，市場(chǎng)趨向飽和，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，智能電視正成為推動(dòng)彩電市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報(bào)告》顯示，2014年我國智能電視銷量約為3000萬臺(tái)，在彩電市場(chǎng)占有率達(dá)70%。

　　在此利好背景下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司都加入了智能電視研發(fā)浪潮。隨著三網(wǎng)融合在國內(nèi)不斷推進(jìn)，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)快速洗牌，為智能電視讓路的趨勢(shì)加強(qiáng)，預(yù)計(jì)2015年彩電銷量可達(dá)4500多萬臺(tái)，其中智能電視銷量為3557萬臺(tái)，占比接近80%，創(chuàng)下歷史新高。

來源：前瞻網(wǎng)

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