中國家電企業(yè)借IFA“猛攻”歐洲市場

　　“中國企業(yè)抱團(tuán)‘出?！?，聽起來美，做起來卻不容易”，當(dāng)?shù)貢r間9月4日，IFA2015正式在德國柏林開幕，中國知名家電企業(yè)——TCL集團(tuán)董事長李東生在IFA上接受媒體采訪時這樣表示。

　　據(jù)廣州日報記者在IFA現(xiàn)場走訪獲悉，中國企業(yè)已然成為一支不容忽視的消費電子創(chuàng)新力量，本次參展的中國企業(yè)更是超過30%，展現(xiàn)了中國制造的強(qiáng)大實力。在此次參展的中國企業(yè)中，“白+黑”成為標(biāo)配，包括TCL集團(tuán)、創(chuàng)維等中國家電企業(yè)，在此前黑電產(chǎn)品參展基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模攜旗下白電產(chǎn)品參加IFA。

　　據(jù)悉，TCL集團(tuán)不僅帶來了量子點H9700電視、大閱兵前線指揮車同款電視曲面H8800等眾多黑電產(chǎn)品，還在IFA開幕當(dāng)天發(fā)布了移動大平板XESS，同時帶來包括源自德國設(shè)計的大眼晶滾筒洗衣機(jī)和四開門冰箱等眾多白電產(chǎn)品。

　　在此次IFA展會上，國內(nèi)白電巨頭海爾集團(tuán)也是以“黑+白”模式參展，不僅帶來包括彩色冰箱等眾多白電產(chǎn)品，也帶來了電視等黑電產(chǎn)品。

　　而此次IFA展，智能化成為絕對熱點，國內(nèi)廠商除了TCL帶來了三防智能手機(jī)和最新款智能手表等智能穿戴設(shè)備，海爾也帶來了智能手表產(chǎn)品，而國外品牌松下則帶來了智慧家電產(chǎn)品，包括具有WIFI功能的智能電飯鍋等。

　　白色家電更是加快智能化推廣，多家企業(yè)白色家電主打健康智能概念，包括智能冰箱可以提前提醒用戶食品即將到期，并可以根據(jù)用戶購買食品習(xí)慣，利用云計算合理調(diào)整用戶的食品結(jié)構(gòu)等。TCL集團(tuán)董事長李東生表示，互聯(lián)網(wǎng)+是中國家電企業(yè)超越洋品牌的機(jī)會，因為在包括芯片等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國廠商要超越國外企業(yè)很難，但互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，則有很多創(chuàng)新突破的機(jī)會，因為有龐大的市場需求。因此中國家電企業(yè)未來超越洋品牌，加快智能化或是一大機(jī)會。

　　中國企業(yè)“出?！庇幸?guī)模化優(yōu)勢

　　中國家電企業(yè)進(jìn)入歐洲市場，早在10多年前就已經(jīng)通過并購的方式開始，2004年，TCL收購彩電巨頭湯姆遜，掀開了中國家電企業(yè)進(jìn)軍歐洲的序幕。但目前歐洲的小家電品牌在全球市場都非常知名，而在歐洲本土市場，白色家電更是強(qiáng)手如林。

　　國內(nèi)家電行業(yè)資深人士劉步塵表示，中國白電產(chǎn)品進(jìn)軍歐洲市場有難度，但中國企業(yè)的制造能力這十幾年都在不斷進(jìn)步，同時，中國企業(yè)的規(guī)?；?yīng)也對進(jìn)入歐洲市場有幫助。

　　對于十年前與十年后中國企業(yè)在歐洲市場做品牌有何不同，李東生在接受廣州日報記者采訪時表示，中國企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)軍境外市場做品牌，主要是通過提升品牌實力，提高產(chǎn)品技術(shù)能力，以及產(chǎn)品的溢價，這樣才有更多資源投入到技術(shù)開發(fā)，實現(xiàn)良性循環(huán)。（段郴群）

來源：廣州日報

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