中國家電企業(yè)借IFA“猛攻”歐洲市場

　　“中國企業(yè)抱團‘出海’，聽起來美，做起來卻不容易”，當?shù)貢r間9月4日，IFA2015正式在德國柏林開幕，中國知名家電企業(yè)——TCL集團董事長李東生在IFA上接受媒體采訪時這樣表示。

　　據(jù)廣州日報記者在IFA現(xiàn)場走訪獲悉，中國企業(yè)已然成為一支不容忽視的消費電子創(chuàng)新力量，本次參展的中國企業(yè)更是超過30%，展現(xiàn)了中國制造的強大實力。在此次參展的中國企業(yè)中，“白+黑”成為標配，包括TCL集團、創(chuàng)維等中國家電企業(yè)，在此前黑電產(chǎn)品參展基礎上，首次大規(guī)模攜旗下白電產(chǎn)品參加IFA。

　　據(jù)悉，TCL集團不僅帶來了量子點H9700電視、大閱兵前線指揮車同款電視曲面H8800等眾多黑電產(chǎn)品，還在IFA開幕當天發(fā)布了移動大平板XESS，同時帶來包括源自德國設計的大眼晶滾筒洗衣機和四開門冰箱等眾多白電產(chǎn)品。

　　在此次IFA展會上，國內白電巨頭海爾集團也是以“黑+白”模式參展，不僅帶來包括彩色冰箱等眾多白電產(chǎn)品，也帶來了電視等黑電產(chǎn)品。

　　而此次IFA展，智能化成為絕對熱點，國內廠商除了TCL帶來了三防智能手機和最新款智能手表等智能穿戴設備，海爾也帶來了智能手表產(chǎn)品，而國外品牌松下則帶來了智慧家電產(chǎn)品，包括具有WIFI功能的智能電飯鍋等。

　　白色家電更是加快智能化推廣，多家企業(yè)白色家電主打健康智能概念，包括智能冰箱可以提前提醒用戶食品即將到期，并可以根據(jù)用戶購買食品習慣，利用云計算合理調整用戶的食品結構等。TCL集團董事長李東生表示，互聯(lián)網(wǎng)+是中國家電企業(yè)超越洋品牌的機會，因為在包括芯片等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域，中國廠商要超越國外企業(yè)很難，但互聯(lián)網(wǎng)應用，則有很多創(chuàng)新突破的機會，因為有龐大的市場需求。因此中國家電企業(yè)未來超越洋品牌，加快智能化或是一大機會。

　　中國企業(yè)“出?！庇幸?guī)模化優(yōu)勢

　　中國家電企業(yè)進入歐洲市場，早在10多年前就已經(jīng)通過并購的方式開始，2004年，TCL收購彩電巨頭湯姆遜，掀開了中國家電企業(yè)進軍歐洲的序幕。但目前歐洲的小家電品牌在全球市場都非常知名，而在歐洲本土市場，白色家電更是強手如林。

　　國內家電行業(yè)資深人士劉步塵表示，中國白電產(chǎn)品進軍歐洲市場有難度，但中國企業(yè)的制造能力這十幾年都在不斷進步，同時，中國企業(yè)的規(guī)?；矊M入歐洲市場有幫助。

　　對于十年前與十年后中國企業(yè)在歐洲市場做品牌有何不同，李東生在接受廣州日報記者采訪時表示，中國企業(yè)現(xiàn)在進軍境外市場做品牌，主要是通過提升品牌實力，提高產(chǎn)品技術能力，以及產(chǎn)品的溢價，這樣才有更多資源投入到技術開發(fā)，實現(xiàn)良性循環(huán)。（段郴群）

來源：廣州日報

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