傳統(tǒng)彩電將死智能電視前景解讀

　　近期，央視闊別英超12年之后再次購買版權(quán)進(jìn)行部分英超賽事的轉(zhuǎn)播引發(fā)了業(yè)界極大關(guān)注。不過，隨著智能電視逐漸普及，以往電視節(jié)目線性播出的傳統(tǒng)被打破，觀眾已經(jīng)可以隨心所欲地看到各種精彩的內(nèi)容。在智能電視面前，央視重新轉(zhuǎn)播英超比賽的反應(yīng)稍顯過慢。

　　智能電視類似于電腦或智能手機(jī)，擁有全開放式平臺(tái)，并搭載了操作系統(tǒng)它更少依賴鍵盤，用遙控器取代鼠標(biāo)，用語音輸入取代文字輸入。消費(fèi)者在觀看普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件。智能電視提供網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點(diǎn)播、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)，同時(shí)支持客廳娛樂應(yīng)用，比如游戲、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，可以給用戶帶來個(gè)性化體驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)彩電將死

　　實(shí)現(xiàn)電視智能化主要有兩種方式，一是直接購買新型的智能電視，很多傳統(tǒng)電視機(jī)廠家，都將安卓系統(tǒng)內(nèi)置到了傳統(tǒng)電視機(jī)，開辟了智能電視機(jī)市場(chǎng)；二是安裝智能電視盒，連接在電視機(jī)上，就可以將傳統(tǒng)電視升級(jí)成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的智能電視機(jī)。與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視能為消費(fèi)者提供更全面、方便與快捷的服務(wù)，因而廣受市場(chǎng)青睞。無論是傳統(tǒng)彩電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在深耕智能電視市場(chǎng)。

　　在彩電市場(chǎng)逐漸飽和的當(dāng)下，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品正不可避免地走向衰亡，智能電視成為了彩電市場(chǎng)的新引擎。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)智能電視銷量約為3000萬臺(tái)，在彩電市場(chǎng)占有率達(dá)70%。在家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)力之下，預(yù)計(jì)2015年彩電銷量將達(dá)4500多萬臺(tái)，其中智能電視銷量為3557萬臺(tái)，占比接近80%，創(chuàng)下歷史新高。

　　截止至今年6月底，我國(guó)智能電視市場(chǎng)保有量為8580萬臺(tái)，當(dāng)年激活率高達(dá)82%，日活躍用戶大約為2500萬。智能電視在內(nèi)容服務(wù)上的商業(yè)價(jià)值也日益清晰。以中國(guó)4億家庭計(jì)算，假如用戶每年交300元收視費(fèi)，每年的市場(chǎng)規(guī)模就是1200億元；按照電視3000元/臺(tái)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模是1.2萬億。5年一換，折算下來每年2400億元。兩者加起來，是3000億/年的市場(chǎng)規(guī)模。因此，即使不靠硬件，智能電視領(lǐng)域電視內(nèi)容、廣告以及其他服務(wù)等軟件生態(tài)上盈利也極有前景。

　　這也是導(dǎo)致了小米、樂視“硬件免費(fèi)、軟件收費(fèi)”模式興起的主因。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電視硬件技術(shù)升級(jí)將要到達(dá)“天花板”，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為智能電視的“中流砥柱”。不過，目前缺乏硬件基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量問題是一大風(fēng)險(xiǎn)隱憂，這值得企業(yè)警惕并不斷完善。

來源：前瞻網(wǎng)

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