傳統(tǒng)彩電將死智能電視前景解讀

　　近期，央視闊別英超12年之后再次購買版權進行部分英超賽事的轉播引發(fā)了業(yè)界極大關注。不過，隨著智能電視逐漸普及，以往電視節(jié)目線性播出的傳統(tǒng)被打破，觀眾已經(jīng)可以隨心所欲地看到各種精彩的內容。在智能電視面前，央視重新轉播英超比賽的反應稍顯過慢。

　　智能電視類似于電腦或智能手機，擁有全開放式平臺，并搭載了操作系統(tǒng)它更少依賴鍵盤，用遙控器取代鼠標，用語音輸入取代文字輸入。消費者在觀看普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件。智能電視提供網(wǎng)絡搜索、視頻點播、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務，同時支持客廳娛樂應用，比如游戲、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，可以給用戶帶來個性化體驗。

　　傳統(tǒng)彩電將死

　　實現(xiàn)電視智能化主要有兩種方式，一是直接購買新型的智能電視，很多傳統(tǒng)電視機廠家，都將安卓系統(tǒng)內置到了傳統(tǒng)電視機，開辟了智能電視機市場；二是安裝智能電視盒，連接在電視機上，就可以將傳統(tǒng)電視升級成為一個標準的智能電視機。與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視能為消費者提供更全面、方便與快捷的服務，因而廣受市場青睞。無論是傳統(tǒng)彩電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在深耕智能電視市場。

　　在彩電市場逐漸飽和的當下，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品正不可避免地走向衰亡，智能電視成為了彩電市場的新引擎。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國智能電視銷量約為3000萬臺，在彩電市場占有率達70%。在家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)力之下，預計2015年彩電銷量將達4500多萬臺，其中智能電視銷量為3557萬臺，占比接近80%，創(chuàng)下歷史新高。

　　截止至今年6月底，我國智能電視市場保有量為8580萬臺，當年激活率高達82%，日活躍用戶大約為2500萬。智能電視在內容服務上的商業(yè)價值也日益清晰。以中國4億家庭計算，假如用戶每年交300元收視費，每年的市場規(guī)模就是1200億元；按照電視3000元/臺計算，這個市場規(guī)模是1.2萬億。5年一換，折算下來每年2400億元。兩者加起來，是3000億/年的市場規(guī)模。因此，即使不靠硬件，智能電視領域電視內容、廣告以及其他服務等軟件生態(tài)上盈利也極有前景。

　　這也是導致了小米、樂視“硬件免費、軟件收費”模式興起的主因。長遠來看，電視硬件技術升級將要到達“天花板”，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為智能電視的“中流砥柱”。不過，目前缺乏硬件基礎的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的產(chǎn)品質量問題是一大風險隱憂，這值得企業(yè)警惕并不斷完善。

來源：前瞻網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀