線上彩電零售額占整體市場(chǎng)兩成

　　近日，2015年第十一屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)首次在南京舉行。會(huì)上，蘇寧基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的把握，聯(lián)合主流彩電制造企業(yè)，簽署了“1000萬(wàn)臺(tái)電視采銷大單”。

　　《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)估,2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求有望超過4500萬(wàn)臺(tái),未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，進(jìn)入盤整期的中國(guó)彩電行業(yè)保持微增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。

　　在彩電企業(yè)積極探索市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，零售渠道也經(jīng)歷著深刻的變革。過去幾年，電商渠道在家電領(lǐng)域迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)彩電零售總額占整體市場(chǎng)的份額已達(dá)到20%。

　　在三、四級(jí)特別是農(nóng)村市場(chǎng)，盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、高達(dá)1.78億規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)民生力軍、新型城鎮(zhèn)化以及國(guó)家有關(guān)“支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”等相關(guān)政策支持，為包括彩電在內(nèi)的家電產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)覆蓋三、四級(jí)城市，甚至未來(lái)向五、六線城鎮(zhèn)滲透提供了條件。但基于交通、倉(cāng)儲(chǔ)、第三方物流配送等問題，以及農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣還未形成、甚至部分偏遠(yuǎn)地區(qū)還停留在“大篷車下鄉(xiāng)”階段的現(xiàn)狀，未來(lái)家電渠道布局也將走向線上線下平臺(tái)融合。

　　基于此，近兩年，包括國(guó)美、蘇寧、阿里、京東在內(nèi)的一眾電商巨頭加強(qiáng)農(nóng)村電商布局的同時(shí)，也嘗試將電商等新型購(gòu)物方式與“巡展式售賣”的傳統(tǒng)購(gòu)物方式相結(jié)合。2015年，蘇寧計(jì)劃在國(guó)內(nèi)建立50家云店、1500個(gè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，采用預(yù)售等精準(zhǔn)營(yíng)銷的方式，大力進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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