中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/b>

　　目前，全球最大的化妝品市場(chǎng)是美國(guó)，年銷售額達(dá)到550億美元。雖然北美和西歐兩個(gè)市場(chǎng)，在全球化妝品市場(chǎng)的份額均超過(guò)20%，但亞太地區(qū)是市場(chǎng)份額最大的區(qū)域，占35%左右。

　　在全球各主要地區(qū)市場(chǎng)中，亞洲目前是最大的美容個(gè)人護(hù)理原料BPC市場(chǎng)，2011~2016年該地區(qū)復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)3%。亞洲生活水平的不斷提升帶動(dòng)了美容產(chǎn)品支出的增長(zhǎng)，中國(guó)、印尼、泰國(guó)和韓國(guó)等市場(chǎng)正在崛起。

　　2014年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在我國(guó)的市場(chǎng)總量。10年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率平均達(dá)10.8%，成為全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一。

　　據(jù)杭州瑞旭產(chǎn)品有限公司化妝品部經(jīng)理郭綱敏介紹，隨著消費(fèi)水平的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝產(chǎn)品，特別是護(hù)膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國(guó)女性消費(fèi)者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進(jìn)行基礎(chǔ)皮膚護(hù)理，對(duì)高端品牌和更佳護(hù)膚效果的產(chǎn)品的需求增加。不同于早年被歐美系近乎霸占的中國(guó)高端護(hù)膚化妝品市場(chǎng)，近幾年隨著韓系、日系高端品牌的進(jìn)駐，中國(guó)化妝品市場(chǎng)顯得更加多元化，目前主要以護(hù)膚類產(chǎn)品為主，其占比為68.1%。在化妝品市場(chǎng)上，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已發(fā)生重大變化，自主性不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者已不再主要依賴廣告宣傳的引導(dǎo)，而是通過(guò)多種渠道，依靠多種衡量標(biāo)準(zhǔn)，選擇自己滿意的化妝品。

　　重要的護(hù)膚品市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。亞洲人普遍崇尚皮膚美白，因此其護(hù)膚品支出相當(dāng)高。在美白領(lǐng)域，日本資生堂等亞洲本地廠商有望主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　此外，消費(fèi)群體也有新的變化，隨著品牌、品質(zhì)、價(jià)格以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)承受能力高低的不同，消費(fèi)群體明顯劃分出高、中、低三個(gè)層次。高檔進(jìn)口名牌產(chǎn)品的主要消費(fèi)者是大中城市的高薪和高收入的群體，他們主要選擇來(lái)自歐美日等國(guó)的著名化妝品品牌，這部分消費(fèi)者大部分是中青年女性，其中職業(yè)女性一族作為高消費(fèi)群體中的主力，她們?cè)诨瘖y品方面的消費(fèi)支出越來(lái)越高，其使用的化妝品品牌逐步走向高檔化?！半S著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)健康和美麗的關(guān)注逐漸升級(jí)，中高端化妝品品牌占有的市場(chǎng)份額也越來(lái)越大，一大批時(shí)尚男士也開(kāi)始加入到化妝品的高消費(fèi)群體中?！惫V敏說(shuō)。在亞洲市場(chǎng)，男士個(gè)人護(hù)理業(yè)也在蓬勃發(fā)展，男士護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其迅猛——特別是抗衰老、美白、美容，以及美容外科領(lǐng)域。2010年，僅中國(guó)男士個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)269億美元，高于整個(gè)北美市場(chǎng)總量227億美元.

　　總體來(lái)說(shuō)，盡管未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢(shì)，但其規(guī)模擴(kuò)展和發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮蟆?/p>

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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