中國空凈市場呈日?；⒁?guī)范化、理性化趨勢

　　近日，在全國氣溫逐漸升高、天氣轉(zhuǎn)暖的同時，多地也再次受到霧霾“侵襲”，這不僅影響了人們沉浸在大好春光中的愜意心情，更是成為大眾健康的“隱形殺手”。近幾年隨著空氣污染問題逐漸受到重視，空氣凈化器市場也迅速崛起，成為越來越多家庭、公司等場所的標配，而這也導致了空氣凈化器這一“年輕市場”呈現(xiàn)出野蠻生長的態(tài)勢。

　　為規(guī)范市場，2016年3月，新版空氣凈化器國家標準的實施為行業(yè)設(shè)立了一個標桿，此版國標相對更注重于空氣凈化器整體的能效標準，但是并未對如過濾網(wǎng)一類的零件的標準加以明確。隨著消費者購物理念的不斷升級以及市場的逐漸成熟，未來勢必會有更多的更為細化的國標陸續(xù)推出，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，更多的標準并不意味著給行業(yè)帶上鐐銬，反而有助于促進當下魚龍混雜的空氣凈化器市場完成洗牌，驅(qū)逐劣幣。目前，中國空氣凈化器市場正呈現(xiàn)出日常化、規(guī)范化和理性化三大趨勢。對消費者而言，這意味著購買空氣凈化器時不再沒有標準可依;而對于各個品牌來說，這無疑是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的風口。

　　空氣凈化器將成第五大家電

　　數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品在美國家庭的普及率達到了27%，在日本也有高達17%的覆蓋率，但是在空氣污染問題更為嚴重的我國，這一數(shù)據(jù)卻僅有1%左右。

　　與極低的家庭普及率相對應的，是近兩年空氣凈化器市場的爆發(fā)式增長。2016年，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達到574萬臺，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計在2017年銷售規(guī)?？蛇_1000億元以上，2020年可達3000億元。

　　盡管國家對于霧霾問題的治理力度在不斷加強，但這依然是一個任重道遠的過程?，F(xiàn)在，越來越多的普通消費者也意識到空氣質(zhì)量的重要性，口罩已成為了許多人會隨身攜帶的物品。此前一項問卷調(diào)查結(jié)果顯示，認為空氣質(zhì)量不好的用戶比例高達74.7%，22.7%的用戶表示一般，僅有2.7%的用戶表示空氣質(zhì)量比較好，而認為非常好的用戶占比為0。

　　由此不難發(fā)現(xiàn)，大眾對于空氣質(zhì)量、呼吸健康等方面的關(guān)注正在日漸提高，進一步促進了消費者對于空氣凈化器需求的提升。可以預見的是，空氣凈化器將慢慢日常化，進入更多人的生活之中，成為繼電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機之后的第五大家電產(chǎn)品。

　　國家政策完善行業(yè)標準市場規(guī)范化勢在必行

　　面對空氣凈化器如此潛力巨大的市場，必須有合理的規(guī)范進行約束，在新國標推出之前的2015年，空氣凈化器業(yè)內(nèi)的品牌數(shù)量已達到了546個之多，是2013年的近4倍。

　　然而市場的火熱往往也意味著渾水摸魚者的存在。在2016年3月的新國標推出之后，截止同年10月，在短短的7個月間，行業(yè)中品牌減少了100多個。與此同時，是行業(yè)中產(chǎn)品價格略有提升。這代表著技術(shù)壁壘提升后，一些做低端產(chǎn)品、攪和價格、質(zhì)量不過關(guān)的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品逐漸退出市場。

　　在2016年底，由質(zhì)檢總局發(fā)出的一項關(guān)于空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量的抽查報告來看，56家抽查企業(yè)生產(chǎn)的61批次產(chǎn)品中，產(chǎn)品的抽查合格率為75.4%，依然存在一定問題。

　　顯然，僅僅一項標準是遠遠不夠的。而且，目前的空氣凈化器新國標主要針對的是機器整體，著眼點是空氣凈化器的整體能效，對于如過濾網(wǎng)一類的零部件等，依然缺乏明確的參考標準。

　　這樣的現(xiàn)狀很快將有所改觀。據(jù)悉，全國家用電器標準化技術(shù)委員會已經(jīng)開始推動凈化器核心零部件標準的制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標準已進入收尾階段，預計2018年正式出臺。這兩大行業(yè)標準實施后，無疑將為消費者提供更為直觀的參考，使空氣凈化器的市場得到規(guī)范。

　　國產(chǎn)專業(yè)空氣凈化器品牌352的相關(guān)負責人表示，這兩項標準的推出將標志著空氣凈化器行業(yè)標準的初步完成，同時也意味著行業(yè)技術(shù)門檻的再次提升。屆時，行業(yè)環(huán)境將得到進一步的凈化，創(chuàng)新性和技術(shù)力不足的企業(yè)將被淘汰，而留下的企業(yè)勢必得到飛速發(fā)展，并有能力為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

　　大品牌效應漸弱市場將以口碑論成敗

　　隨著市場的規(guī)范化，除了技術(shù)不過關(guān)的中小企業(yè)，部分知名的大品牌也將受到一定沖擊。

　　在以往的空氣凈化器市場上，由于消費者專業(yè)知識的缺失，市面上的空氣凈化器往往會出現(xiàn)大品牌幾家獨大的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，在2016年空氣凈化器市場的品牌關(guān)注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體占比超過40%。過盛的品牌效應使得中小品牌的生存空間被擠壓，更嚴重的，可能導致行業(yè)逐漸失去活力。

　　另一方面值得注意的是，大品牌并不代表著質(zhì)量過關(guān)。根據(jù)國家質(zhì)檢總局通報的2016年目錄外進出口商品監(jiān)督抽查情況，進口商品中，備受關(guān)注的空氣凈化器不合格率高達23.2%，三星、夏普也登上了黑名單，存在宣傳與實際不符等問題。

　　隨著消費升級的進程不斷加快，消費者的各項意識也在不斷提高，越來越多的人會在購買產(chǎn)品前做足功課。同時，隨著市場標準的建立和互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明化，空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭，其他家電領(lǐng)域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場獲得統(tǒng)治。而這也為更多的中小型企業(yè)創(chuàng)造了機會，專業(yè)性更高、實用性更強的空氣凈化器將有機會依靠良好的產(chǎn)品口碑占據(jù)市場。

　　而像352這種專業(yè)的空氣凈化企業(yè)，在未來的定位是全屋空氣解決方案提供商，而不僅僅是一個空氣凈化器生產(chǎn)商。從客廳空氣凈化器到臥室專用空氣凈化器再到新風機，然后室外隨身攜帶的口罩以及空氣質(zhì)量檢測設(shè)備都是352全方位解決方案衍生的產(chǎn)品。

　　在去年雙十一期間，京東和淘寶的銷售數(shù)據(jù)顯示，除了飛利浦這一家電大品牌外，352、小米等國產(chǎn)品牌成為空氣凈化器市場名副其實的“爆款”品牌，銷量穩(wěn)居同類產(chǎn)品前列。

　　對于空氣凈化器市場來說，這無疑是一個良性循環(huán)的開始。消費者的理性化，讓更多的企業(yè)擁有了機會;市場的規(guī)范化和產(chǎn)品的日?；沧屵@個行業(yè)的未來充滿了可能。未來，空氣凈化器市場將真正迎來百花齊放的春天。

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