一季度市場驟冷 電飯煲行業(yè)將進入拐點?

　　2017年Q1電飯煲IH份額出現(xiàn)明顯回落， 目前IH均價較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1線下IH均價864元，整體均價448元。

　　2016年電飯煲在高熱度的話題下，市場表現(xiàn)較為火爆，但進入2、3月份市場表現(xiàn)較冷，從目前來看電飯煲是階段性調(diào)整，市場應(yīng)從消費者需求出發(fā)，繼續(xù)大力推進IH升級換代，不斷挖掘市場機會，進一步推動電飯煲市場繁榮。

　　16年對于電飯煲來說，可以用兩個字總結(jié)“火爆”，16年初，“海淘熱”“中國制造”“雷軍米家”“董明珠大松”等高熱度話題不斷的把電飯煲推向風(fēng)口浪尖，直到17年初寒冬的到來，“火爆”的場面漸漸冷卻，一季度電飯煲整體呈現(xiàn)在寒冬中，還未蘇醒。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：電飯煲在一季度線上同比增長34.9%，線下同比增長-8.7%，而2016年電飯煲在Q1線上同比增長54.0%，線下同比增長5.0%。

　　那么是否電飯煲在2016年已經(jīng)到達頂峰，2017年開始走下坡路呢?

　　首先，隨著IH技術(shù)進入市場并且逐漸成熟，電飯煲迎來了第二春，目前處于二次結(jié)構(gòu)升級成長期，到2016年IH份額達到頂峰，其份額已經(jīng)過半。其次，近幾年家電企業(yè)正面臨消費需求升級、行業(yè)轉(zhuǎn)型的巨大壓力，電飯煲作為小家電企業(yè)規(guī)模較大的產(chǎn)品也不例外，各個企業(yè)尋找突破，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，而15、16年以來關(guān)于國內(nèi)外市場電飯煲的一系列話題不斷，進一步刺激了電飯煲更新?lián)Q代的進程。使得2016年整體市場較為火爆。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2016年，電飯煲市場整體規(guī)模達149.8億元，同比增長15.2%;其中線上規(guī)模47.7億元，同比增長64.8%;線下規(guī)模102.2億元，同比增長1.0%。

　　2017年Q1電飯煲IH份額出現(xiàn)明顯回落， 目前IH均價較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1線下IH均價864元，整體均價448元。從數(shù)據(jù)上來看IH均價離整體均價仍有一段距離，低價位的底盤加熱依然有一定的市場，2017年IH份額上升的節(jié)奏相比16年將會出現(xiàn)趨緩。

　　在2016年高熱度的電飯煲話題下，17年若要繼續(xù)延緩高熱度的趨勢，其應(yīng)從消費者需求出發(fā)，探尋新的市場機會點。

　　對于電飯煲，其消費趨勢決定其發(fā)展趨勢，隨著消費升級時代的到來，中國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個人情感需求，從滿足基本的生活需求發(fā)展到彰顯個人品味的需求。目前消費群體年輕化的趨勢越來越突出，那么對電飯煲的需求也呈現(xiàn)出向高端化、時尚化、智能化、小容量趨勢發(fā)展。

　　1、從價格段上來看看，電飯煲產(chǎn)品向中高端方向發(fā)展，以1500元以上電飯煲為例， 2016年該價格段產(chǎn)品市場占有率增長較快，線上份額增長0.6%，線下份額增長5.5%。

　　2、從外觀上看，高顏值的電飯煲受歡迎度較高，2016年新品電飯煲也逐漸在顏值上成為競爭的熱點，追求外觀時尚也符合年輕消費群體的喜好。

　　3、從智能上看，WIFI電飯煲在線上發(fā)展較為緩慢，但是隨著著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人機交互、重視體驗成為家電產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢。電飯煲作為生活家電中必需品，智能化、wifi遠程控制或?qū)⒊蔀殡婏堨业臉?biāo)配。

　　4、從容積段上看，由于人口結(jié)構(gòu)改變以及生活方式的改變，主流容積段4升主顯現(xiàn)縮水趨勢，與之相應(yīng)的3升及以下小容積段比重拉升。

　　而對于2017年，電飯煲的增長點應(yīng)以更高端、更時尚、更智能為方向，目前來看，電飯煲是階段性調(diào)整，從全年來看，還有很大增長空間，以及市場增長機會。

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