“外退內(nèi)進(jìn)”節(jié)奏加快 國產(chǎn)中央空調(diào)華美蛻變

　　多年來在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等多維度的精耕細(xì)作，不僅讓國產(chǎn)中央空調(diào)奪回了市場近半壁江山，也讓其中的頂尖品牌開始觸及金字塔尖的無上榮耀。

 

　　率先登頂?shù)拿赖闹醒肟照{(diào)已然迎來了收獲季。5月中旬，在上海地鐵2號線龍陽路站、南京西路站節(jié)能改造一周年之際，來自軌道交通領(lǐng)域、工程建筑領(lǐng)域、暖通行業(yè)的專家以及專業(yè)媒體在實(shí)地考察了美的超高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)組的表現(xiàn)之后，均對其穩(wěn)定可靠、節(jié)能高效的特性給予了極高評價(jià)。值得一提的是，美的中央空調(diào)超高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)組是上海地鐵建成運(yùn)行20年來首次選用的民族品牌大型冷水機(jī)組主機(jī)產(chǎn)品，成功打破外資企業(yè)對上海地鐵長期以來的壟斷局面。

 

　　近段時(shí)間以來，由美的高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)組引發(fā)的行業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)得到了越來越多落地項(xiàng)目的印證與支撐。其背后的深意不言自明：本土品牌正逐漸把控全球中央空調(diào)行業(yè)新一輪發(fā)展的主動(dòng)權(quán)、定義權(quán)和話語權(quán)。

 

 

　　艾肯《中央空調(diào)資訊》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國中央空調(diào)市場總體銷量達(dá)到750億元，同比實(shí)現(xiàn)超過10%的增長幅度。其中，以美的、格力、海爾中央空調(diào)為代表的國產(chǎn)品牌的市場占有率也在猛增，占據(jù)了近50%的市場份額。

 

　　此前，在商用市場，中央空調(diào)行業(yè)的核心技術(shù)一度牢牢掌握在外資品牌手中，尤其是以大型離心機(jī)為代表的冷水機(jī)組市場，長期被外資四大家族所壟斷。20世紀(jì)90年代中后期，以大金、日立為代表的“日系”和以約克、開利為代表的“歐美系”外資品牌在中國幾乎沒有對手。2000年之后，以美的、格力、海爾為代表的“家電系”品牌在引進(jìn)、消化、創(chuàng)新國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，推出了多聯(lián)機(jī)、離心機(jī)、螺桿機(jī)等具有世界領(lǐng)先優(yōu)勢的產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了外資品牌獨(dú)秀的局面。比如說，2015年美的研發(fā)的超高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)，獲得十多項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)，產(chǎn)品性能達(dá)到國際一流水平，一舉打破了外資品牌長期以來以技術(shù)瓶頸構(gòu)筑的商業(yè)壁壘，填補(bǔ)了國內(nèi)在高端技術(shù)領(lǐng)域的市場空白；實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定可靠（機(jī)組使用壽命達(dá)30年）、高效節(jié)能、低碳環(huán)保、多工況應(yīng)用四大突破，一躍成為商用空調(diào)市場的技術(shù)王者，成為軌道交通、醫(yī)療衛(wèi)生、數(shù)據(jù)中心等中大型建筑能效升級改造的首選。

 

　　“以往國人在購買中央空調(diào)時(shí)首選外資品牌，認(rèn)為只有外資品牌的產(chǎn)品性能可靠。如今，美的等國產(chǎn)品牌不僅在銷量上徹底上位，而且市場份額也逐年提升。”《中央空調(diào)市場》雜志社主編盛學(xué)章表示，近三年市場調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，歐美品牌市場占有率持續(xù)下滑，日韓品牌增長乏力，而國產(chǎn)品牌保持強(qiáng)勁的增長勢頭，“外退內(nèi)進(jìn)”的趨勢愈發(fā)明顯。

 

　　在當(dāng)今的家用空調(diào)市場格局，僅美的、格力、海爾三大品牌市場占有率就超過了70%，加上志高、奧克斯、TCL、長虹等品牌的銷量，外資品牌的市場份額已被壓縮到了個(gè)位數(shù)。而就中央空調(diào)來看，2014~2016年三年間，美的、格力、海爾三家品牌的市場占有率總和分別為33.1%、34.06%、36.1%。中央空調(diào)的“本土三杰”從跟隨、模仿到自主、領(lǐng)跑，真正實(shí)現(xiàn)了國際、國內(nèi)市場的雙引領(lǐng)，續(xù)寫其在家用領(lǐng)域的逆襲故事。

 

 

　　眾所周知，在中央空調(diào)市場，巨大的利潤價(jià)值一直來自于龐大的商用市場。商用機(jī)組應(yīng)用范圍廣、造價(jià)高、技術(shù)含量高，是整個(gè)行業(yè)的重中之重。在商用機(jī)組中，按照不同工作方式又可以分為螺桿機(jī)組和離心機(jī)組等。其中，離心機(jī)組是大型中央空調(diào)中的頂級產(chǎn)品，享有“巨無霸”、“金字塔尖”的美譽(yù)。在該領(lǐng)域，核心技術(shù)拉開距離、提升高度、決定地位等現(xiàn)象極為明顯。加之離心機(jī)技術(shù)集成的門檻高、技術(shù)難度大，很多廠商都對其“望而生畏”。

 

　　根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2016年，四大外資品牌在離心機(jī)市場上的占有率接近70%。隨著美的、格力在離心機(jī)核心技術(shù)上的重大突破，格局正發(fā)生變化。按銷售額計(jì)算，2016年大型冷水機(jī)組主要品牌占比情況是，江森自控約克15.23%，麥克維爾12.64%,開利12.03%，特靈9.88%，美的8.02%，格力5.59%，來自中國的力量越來越受矚目。

 

　　美的中央空調(diào)軌道交通拓展經(jīng)理李明陽表示，通過單軸直驅(qū)技術(shù)的應(yīng)用，美的高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)與傳統(tǒng)螺桿機(jī)相比易損部件降低30%，大幅降低了設(shè)備的故障率；水平對置葉輪設(shè)計(jì)則減少了90%冷媒對止推軸承的沖擊，將止推軸承的使用壽命由50000小時(shí)提升到80000小時(shí)，從而使整機(jī)設(shè)計(jì)使用壽命提升到30年。在此基礎(chǔ)上，美的高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)還應(yīng)用了制冷劑潤滑油軸承科技等技術(shù)，進(jìn)一步保障了機(jī)組的穩(wěn)定可靠運(yùn)行。

 

　　據(jù)悉，在上海地鐵項(xiàng)目改造完成后，上海市建筑科學(xué)研究院國家綠色建筑質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的檢測結(jié)果顯示：美的高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)組平均能效高達(dá)6.4，超過國家最新一級能效要求，比原來使用的螺桿機(jī)能效高出40%以上。

 

 

　　憑借精進(jìn)之作，美的等本土企業(yè)撬開了之前被外資企業(yè)絕對掌控的市場。細(xì)究之下，長期以來的技術(shù)沉淀、個(gè)性化解決方案，完善的服務(wù)配套、強(qiáng)大的營銷渠道、用戶單位的理性選擇與客觀權(quán)衡，都是其中的助推因素。

 

　　“美的中央空調(diào)在技術(shù)方面的突破并不是一朝一夕的事情，其許多技術(shù)積累可以從重慶通用工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司開始追溯，源自上世紀(jì)60年代。”據(jù)美的集團(tuán)中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司大型機(jī)銷售總監(jiān)謝翠華介紹，美的中央空調(diào)研發(fā)總?cè)藬?shù)為489人，博碩士占比28%，外籍專家13人。

 

　　“發(fā)展至今，軌道交通制冷空調(diào)通風(fēng)設(shè)計(jì)形成了相對固定的系統(tǒng)模式和習(xí)慣做法，行業(yè)對技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新的呼聲越來越高。”中國勘察設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)建筑環(huán)境與能源應(yīng)用分會(huì)鐵道與城市軌道交通委員會(huì)主任朱建章稱，在技術(shù)多元化嘗試階段，穩(wěn)定可靠將成為技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要方向，而美的的成功基因之一就源于此。

 

　　對完美的極致追求讓美的中央空調(diào)交出了一份令人驚喜的成績單，并重塑了用戶對于民族品牌產(chǎn)品穩(wěn)定可靠、節(jié)能高效的新認(rèn)知。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2015～2016年，政府公開招標(biāo)的約60個(gè)地鐵項(xiàng)目中，國產(chǎn)品牌中標(biāo)約48個(gè)，其中美的23個(gè)。在已動(dòng)工且進(jìn)行地鐵暖通空調(diào)設(shè)備項(xiàng)目招標(biāo)的城市中，美的覆蓋率達(dá)65%。與此同時(shí)，美的涵蓋了全國55%以上的高鐵領(lǐng)域暖通項(xiàng)目。

 

　　“變大規(guī)模低成本生產(chǎn)的商業(yè)模式為以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，一直是美的謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要命題。美的中央空調(diào)正逐步向全球領(lǐng)先的暖通空調(diào)科技企業(yè)蛻變。”美的中央空調(diào)國內(nèi)營銷公司市場推廣總監(jiān)黃國強(qiáng)表示，除了潛心研發(fā)突破技術(shù)壁壘，美的還積極與美國開利、德國博世、日本?？怂沟葒H巨頭合作，并收購意大利知名中央空調(diào)公司，加速在海外開疆拓土。目前，美的中央空調(diào)已完成了人才儲(chǔ)備、研發(fā)力量、公司資產(chǎn)等各方面的全球配置，未來戰(zhàn)略版圖雛形已現(xiàn)。（中國工業(yè)報(bào)記者 郭俐君）