空凈業(yè)呈良性競爭態(tài)勢

　　在2017冷年結(jié)束之際，2017年中國空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇在江蘇常州舉辦。在論壇上，來自空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、渠道商、上游供應(yīng)商、整機企業(yè)圍繞家用空調(diào)市場競爭、智能化轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)鏈變革等，以數(shù)據(jù)解讀空調(diào)及空氣凈化產(chǎn)業(yè)2017冷年的走勢特點，對下一冷年市場走勢進行預(yù)判，共同探討空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型之路。本次論壇由垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)和i傳媒聯(lián)合舉辦。

　　中國制冷學(xué)會副秘書長荊華乾為大會致辭。他表示，2017冷年空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)承接2016年冷年繼續(xù)保持增長，其在大家電品類中的表現(xiàn)可謂“一枝獨秀”。雖然2017冷年空調(diào)企業(yè)取得了不錯的業(yè)績，但是空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)競爭激烈。從技術(shù)角度來說，新材料、新技術(shù)、新工藝層出不窮，為空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來諸多變數(shù)。此外，經(jīng)濟環(huán)境的變化也給空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展帶來很大的不確定性。盡管如此，中國空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)仍是一個充滿活力的行業(yè)，處于良性競爭態(tài)勢。

　　荊華乾還指出，2017冷年家用空調(diào)行業(yè)的持續(xù)增長受益于以下幾個因素的疊加影響：中產(chǎn)階級的崛起刺激空調(diào)需求；產(chǎn)業(yè)升級給用戶提供創(chuàng)新性產(chǎn)品，智能空調(diào)產(chǎn)品的出現(xiàn)不斷刺激消費者的潛在需求；一年前房地產(chǎn)需求量暴增的帶動效應(yīng)也不可忽略；這兩年的氣候條件也適合空調(diào)銷售，北方區(qū)域的東北、華北、西北都出現(xiàn)過歷史高溫的極值。長江流域雖然雨水不斷，但是悶熱天氣更容易激發(fā)需求。在空凈產(chǎn)業(yè)方面，隨著霧霾現(xiàn)象在近幾年越來越嚴重，空凈產(chǎn)品日益成為搶手家用電器。荊華乾特別提到，產(chǎn)品創(chuàng)新是推動空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　奧維云網(wǎng)董事長文建平在致辭中則表示，2017冷年，行業(yè)終端零售量4960臺，同比大幅增長9.9%，這與同為大家電的彩電、冰箱、洗衣機等在市場上的表現(xiàn)形成鮮明對比。文建平談道，空調(diào)行業(yè)市場走勢喜人，一方面在于空調(diào)產(chǎn)業(yè)自身運行規(guī)律的作用。不同于彩電、冰箱、洗衣機等品類的市場存量競爭，推動空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主要動力來自迭代更新，而且空調(diào)在農(nóng)村市場增長迅速；另一方面，空調(diào)廠家對市場很好地把控與引導(dǎo)。一是他們順應(yīng)消費升級的大趨勢，不斷推出高效節(jié)能、自清潔、藝術(shù)空調(diào)等高端產(chǎn)品，為消費升級提供對應(yīng)的高檔次產(chǎn)品；二是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用戶購買空調(diào)可以享受線上、線下不同的體驗。表現(xiàn)突出的企業(yè)，都是在線上線下把控綜合渠道能力強的；三是廠商開展了不同形式的促銷活動，激發(fā)了不同消費群體的潛在需求。

　　對于2018冷年空調(diào)行業(yè)的走向，奧維云網(wǎng)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳仁梁認為，在需求透支、連續(xù)三年高溫現(xiàn)象難以持續(xù)、成本整體上漲等因素的影響下，2018年整體行業(yè)趨勢是下降的。面對這種趨勢，未來空調(diào)行業(yè)應(yīng)該加大轉(zhuǎn)型升級力度。產(chǎn)品智能化、環(huán)?；瘯蔀檎麄€產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向，渠道融合化態(tài)勢會非常明顯。此外，廠商還應(yīng)積極擁抱大數(shù)據(jù)，了解用戶需求，走進用戶心里。

　　奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監(jiān)戰(zhàn)旗表示，在大家電萎靡之際，空氣凈化品類正迎來爆發(fā)式增長?？諆粜袠I(yè)現(xiàn)在正處于成長初期，雖然廠商更多是在一二線市場布局，但目前該品類在各級市場包括三四線市場均增長迅速。預(yù)計2017年空凈市場零售額將達到154億元，同比增長14%。2016年《空氣凈化器新國標(biāo)》的正式實施將讓市場逐步走向規(guī)范化。未來幾年，雖然空凈市場不會出現(xiàn)超過100%的爆發(fā)式增長，但還是會保持非常穩(wěn)定的高速增長。

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