空凈業(yè)呈良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　在2017冷年結(jié)束之際，2017年中國(guó)空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇在江蘇常州舉辦。在論壇上，來(lái)自空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、渠道商、上游供應(yīng)商、整機(jī)企業(yè)圍繞家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、智能化轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈變革等，以數(shù)據(jù)解讀空調(diào)及空氣凈化產(chǎn)業(yè)2017冷年的走勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)下一冷年市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，共同探討空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型之路。本次論壇由垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)和i傳媒聯(lián)合舉辦。

　　中國(guó)制冷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)荊華乾為大會(huì)致辭。他表示，2017冷年空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)承接2016年冷年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，其在大家電品類中的表現(xiàn)可謂“一枝獨(dú)秀”。雖然2017冷年空調(diào)企業(yè)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但是空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，新材料、新技術(shù)、新工藝層出不窮，為空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多變數(shù)。此外，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也給空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)很大的不確定性。盡管如此，中國(guó)空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)充滿活力的行業(yè)，處于良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　荊華乾還指出，2017冷年家用空調(diào)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)受益于以下幾個(gè)因素的疊加影響：中產(chǎn)階級(jí)的崛起刺激空調(diào)需求；產(chǎn)業(yè)升級(jí)給用戶提供創(chuàng)新性產(chǎn)品，智能空調(diào)產(chǎn)品的出現(xiàn)不斷刺激消費(fèi)者的潛在需求；一年前房地產(chǎn)需求量暴增的帶動(dòng)效應(yīng)也不可忽略；這兩年的氣候條件也適合空調(diào)銷售，北方區(qū)域的東北、華北、西北都出現(xiàn)過(guò)歷史高溫的極值。長(zhǎng)江流域雖然雨水不斷，但是悶熱天氣更容易激發(fā)需求。在空凈產(chǎn)業(yè)方面，隨著霧霾現(xiàn)象在近幾年越來(lái)越嚴(yán)重，空凈產(chǎn)品日益成為搶手家用電器。荊華乾特別提到，產(chǎn)品創(chuàng)新是推動(dòng)空調(diào)、空凈產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平在致辭中則表示，2017冷年，行業(yè)終端零售量4960臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)9.9%，這與同為大家電的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等在市場(chǎng)上的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。文建平談道，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)喜人，一方面在于空調(diào)產(chǎn)業(yè)自身運(yùn)行規(guī)律的作用。不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等品類的市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自迭代更新，而且空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速；另一方面，空調(diào)廠家對(duì)市場(chǎng)很好地把控與引導(dǎo)。一是他們順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，不斷推出高效節(jié)能、自清潔、藝術(shù)空調(diào)等高端產(chǎn)品，為消費(fèi)升級(jí)提供對(duì)應(yīng)的高檔次產(chǎn)品；二是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用戶購(gòu)買空調(diào)可以享受線上、線下不同的體驗(yàn)。表現(xiàn)突出的企業(yè)，都是在線上線下把控綜合渠道能力強(qiáng)的；三是廠商開展了不同形式的促銷活動(dòng)，激發(fā)了不同消費(fèi)群體的潛在需求。

　　對(duì)于2018冷年空調(diào)行業(yè)的走向，奧維云網(wǎng)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳仁梁認(rèn)為，在需求透支、連續(xù)三年高溫現(xiàn)象難以持續(xù)、成本整體上漲等因素的影響下，2018年整體行業(yè)趨勢(shì)是下降的。面對(duì)這種趨勢(shì)，未來(lái)空調(diào)行業(yè)應(yīng)該加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度。產(chǎn)品智能化、環(huán)?；瘯?huì)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，渠道融合化態(tài)勢(shì)會(huì)非常明顯。此外，廠商還應(yīng)積極擁抱大數(shù)據(jù)，了解用戶需求，走進(jìn)用戶心里。

　　奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監(jiān)戰(zhàn)旗表示，在大家電萎靡之際，空氣凈化品類正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。空凈行業(yè)現(xiàn)在正處于成長(zhǎng)初期，雖然廠商更多是在一二線市場(chǎng)布局，但目前該品類在各級(jí)市場(chǎng)包括三四線市場(chǎng)均增長(zhǎng)迅速。預(yù)計(jì)2017年空凈市場(chǎng)零售額將達(dá)到154億元，同比增長(zhǎng)14%。2016年《空氣凈化器新國(guó)標(biāo)》的正式實(shí)施將讓市場(chǎng)逐步走向規(guī)范化。未來(lái)幾年，雖然空凈市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)超過(guò)100%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但還是會(huì)保持非常穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)。

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