燃氣熱水器市場即將迎來深度洗牌

　　垂直領域大數(shù)據(jù)應用服務商奧維云網發(fā)布2017年上半年燃氣熱水器市場快報。報告顯示，長期以來，受產品普及率低、上游氣源管控等因素影響，國內燃氣熱水器行業(yè)一直處于多品牌共存的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。隨著近年來燃氣熱水器市場的高速增長，進入2017年這種多品牌共存的局面已有所改觀，燃氣熱水器市場即將迎來深度洗牌。

　　報告指出，2017年上半年，線下燃氣熱水器市場仍保持兩位數(shù)的增長態(tài)勢，但在行業(yè)整體趨勢向好的環(huán)境下，已經有部分品牌無法跟上行業(yè)前行的步伐。奧維云網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年時國內線下燃氣熱水器在售品牌數(shù)量有110個，而到今年上半年為止短短12個月內，就有共計21個、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰，同期遞補新進入的品牌僅有11個。品牌數(shù)量的銳減反映出市場正加速向少數(shù)實力派廠商集中，線下市場尤其如此。

　　報告還顯示，與線下市場品牌數(shù)量減少不同，線上市場呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年上半年線上燃氣熱水器在售品牌數(shù)量達到121個，同比增加37個，其中新進入的品牌達到56個，遠超被淘汰出局的數(shù)量。這種情況的出現(xiàn)，一方面是由于準入門檻相對較低且消費者對價格相對敏感，線上市場更適合走低價路線、以價換量的中小品牌；另一方面則是由于今年上半年線上燃氣熱水器規(guī)模增長迅猛，零售額同比增速達到72.1%，吸引眾多企業(yè)主動入局。

　　然而，盡管線上品牌數(shù)量大幅增加，但市場份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集。前10強品牌逐漸分裂為三大不同陣營。在第一陣營中，前三甲品牌的市場份額達到48.2%，幾乎占據(jù)了線上市場的半壁江山，且同比增長3.8%，上升勢頭迅猛；第二陣營中，排名第4~5位的兩大品牌盡管占據(jù)市場總量的四分之一，但增長勢頭緩慢，遠遜于第一陣營競爭對手；第三陣營中，排名第6~10位的五大品牌不僅并未能再進一步，反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。前10強品牌尚且如此，可見中小品牌及新進廠商將前景堪憂。

　　無論是線下還是線上，隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴張和產業(yè)走向成熟，未來的燃氣熱水器市場將是市場份額高度集中、少數(shù)寡頭獨享紅利的全新格局，而這種全新的市場格局或將在2017~2018年形成。

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