燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)即將迎來(lái)深度洗牌

　　垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)發(fā)布2017年上半年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)快報(bào)。報(bào)告顯示，長(zhǎng)期以來(lái)，受產(chǎn)品普及率低、上游氣源管控等因素影響，國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于多品牌共存的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對(duì)比。隨著近年來(lái)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入2017年這種多品牌共存的局面已有所改觀，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)即將迎來(lái)深度洗牌。

　　報(bào)告指出，2017年上半年，線下燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在行業(yè)整體趨勢(shì)向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無(wú)法跟上行業(yè)前行的步伐。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年時(shí)國(guó)內(nèi)線下燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量有110個(gè)，而到今年上半年為止短短12個(gè)月內(nèi)，就有共計(jì)21個(gè)、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰，同期遞補(bǔ)新進(jìn)入的品牌僅有11個(gè)。品牌數(shù)量的銳減反映出市場(chǎng)正加速向少數(shù)實(shí)力派廠商集中，線下市場(chǎng)尤其如此。

　　報(bào)告還顯示，與線下市場(chǎng)品牌數(shù)量減少不同，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年上半年線上燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量達(dá)到121個(gè)，同比增加37個(gè)，其中新進(jìn)入的品牌達(dá)到56個(gè)，遠(yuǎn)超被淘汰出局的數(shù)量。這種情況的出現(xiàn)，一方面是由于準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，線上市場(chǎng)更適合走低價(jià)路線、以價(jià)換量的中小品牌；另一方面則是由于今年上半年線上燃?xì)鉄崴饕?guī)模增長(zhǎng)迅猛，零售額同比增速達(dá)到72.1%，吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局。

　　然而，盡管線上品牌數(shù)量大幅增加，但市場(chǎng)份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集。前10強(qiáng)品牌逐漸分裂為三大不同陣營(yíng)。在第一陣營(yíng)中，前三甲品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到48.2%，幾乎占據(jù)了線上市場(chǎng)的半壁江山，且同比增長(zhǎng)3.8%，上升勢(shì)頭迅猛；第二陣營(yíng)中，排名第4~5位的兩大品牌盡管占據(jù)市場(chǎng)總量的四分之一，但增長(zhǎng)勢(shì)頭緩慢，遠(yuǎn)遜于第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；第三陣營(yíng)中，排名第6~10位的五大品牌不僅并未能再進(jìn)一步，反而在前兩大陣營(yíng)的蠶食下陷入份額萎縮的局面。前10強(qiáng)品牌尚且如此，可見中小品牌及新進(jìn)廠商將前景堪憂。

　　無(wú)論是線下還是線上，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)走向成熟，未來(lái)的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將是市場(chǎng)份額高度集中、少數(shù)寡頭獨(dú)享紅利的全新格局，而這種全新的市場(chǎng)格局或?qū)⒃?017~2018年形成。

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