洗衣機(jī)高端產(chǎn)品增勢(shì)明顯 合資品牌表現(xiàn)搶眼

　　2017年上半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)可以用“穩(wěn)中有升”形容。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%。其中，合資品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。

　　高端產(chǎn)品增勢(shì)明顯洗衣機(jī)再掀換代潮

　　數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%；與此同時(shí)，今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)上漲，線上、線下均價(jià)分別上漲5%和9.7%。

　　顯而易見，產(chǎn)品升級(jí)所帶來的溢價(jià)提升已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿?。在此過程中，傳統(tǒng)的波輪、雙缸洗衣機(jī)逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)則成為市場(chǎng)新寵。

　　前不久，松下推出了一款搭載了care+健康凈護(hù)系統(tǒng)的高端洗衣機(jī)。借助松下nanoe納米水離子技術(shù)和 Ag+光動(dòng)銀除菌技術(shù)，這款洗衣機(jī)不僅能深度除味，同時(shí)還不傷衣物。

　　與此同時(shí)，海爾、西門子、三星等廠商也紛紛推出了自己的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　行業(yè)專家指出，目前中國高端洗衣機(jī)正在逐漸普及之中，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。在家電產(chǎn)業(yè)利潤薄如刀片的情況下，進(jìn)軍高附加值的高端洗衣機(jī)，可以使企業(yè)擺脫目前的價(jià)格戰(zhàn)泥潭。而從長遠(yuǎn)看，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使廠家有更充裕的利潤資金投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)，將有利于行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

　　值得一提的是，伴隨洗衣機(jī)高端化趨勢(shì)凸顯，國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)整體占優(yōu)的局面開始動(dòng)搖。

　　過去，在以“量”為主導(dǎo)的市場(chǎng)普及階段，國產(chǎn)品牌憑借先天的渠道以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，取得了“跑馬圈地”的階段性勝利。然而，隨著洗衣機(jī)消費(fèi)升級(jí)，合資品牌對(duì)于高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的影響力則進(jìn)一步凸顯。首先，高端消費(fèi)人群普遍對(duì)國際知名品牌的關(guān)注度較高；其次，高端洗衣機(jī)的領(lǐng)先性得益于技術(shù)創(chuàng)新體系的支持，而合資品牌的先天技術(shù)積累以及對(duì)前沿科技的持續(xù)引進(jìn)，都強(qiáng)化了這方面的優(yōu)勢(shì)。

　　跨界奢侈品牌高端洗衣機(jī)新“玩法”

　　除了基于產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新升級(jí)，眼下高端洗衣機(jī)還掀起了一陣跨界風(fēng)。有消息稱，松下已經(jīng)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計(jì)研發(fā)面向中國市場(chǎng)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，并擬于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國市場(chǎng)投放。

　　不難看出，雖然脫胎于基本的洗衣、護(hù)衣需要，但高端洗衣機(jī)正朝著高科技含量、高附加價(jià)值的方向邁進(jìn)。與過去的競(jìng)爭(zhēng)方式不同，現(xiàn)在合資品牌在切入高端市場(chǎng)后，非常明智地避開了與國產(chǎn)品牌在中低端領(lǐng)域的纏斗，轉(zhuǎn)而通過品質(zhì)化、時(shí)尚化、人性化的訴求撬動(dòng)市場(chǎng)。

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，伴隨收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，中國消費(fèi)者對(duì)中、高端洗衣機(jī)的需求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶需求不斷開拓高端細(xì)分市場(chǎng)，以差異化、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶提供更加專業(yè)化、個(gè)性化和高級(jí)感的洗護(hù)解決方案。

　　從合資品牌的戰(zhàn)略舉措可以看出，當(dāng)洗衣機(jī)“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，未來用戶追求的將是更多“設(shè)計(jì)感”、“材質(zhì)感”、“毫無壓力的使用感”、“使用時(shí)的愉悅感”等“感性價(jià)值”。可以說，未來企業(yè)輸出“感性價(jià)值”的能力或?qū)⒊蔀槠放频暮诵母?jìng)爭(zhēng)力之一。

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