協(xié)同創(chuàng)新給“中國纖維”品牌添實(shí)力

　　作為紡織品的原材料，纖維在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色一直比較“質(zhì)樸”，大多數(shù)消費(fèi)者很難將纖維與“品牌”“流行”“時(shí)尚”等熱詞聯(lián)系起來。實(shí)際上，纖維不僅有品牌，而且有能力把品牌打響，還能在很大程度上影響整個(gè)時(shí)裝圈的流行趨勢。通過“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布，“中國纖維”這一公共品牌正在全球市場上大放異彩，其不斷提升的國際影響力正在引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。

　　為全面展示纖維在紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的龍頭作用，從2012年起，工信部消費(fèi)品工業(yè)司聯(lián)合中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)等推出“中國纖維流行趨勢”。

　　如今，“中國纖維流行趨勢”已成為國內(nèi)外化纖行業(yè)年度盛事。作為中國化纖行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它正以不斷提升的國際影響力引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓“中國纖維”這一公共品牌在全球市場上大放異彩。

　　業(yè)界認(rèn)為，“中國纖維流行趨勢”的6年實(shí)踐不僅開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河，更為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)施“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略、依靠軟實(shí)力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。

　　趨勢研究，從源頭做起

　　“中國纖維流行趨勢”改變了全球時(shí)裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式，開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河

　　“中國纖維流行趨勢”是什么？

　　簡單說，它是一個(gè)專業(yè)平臺(tái)，向世界展示國內(nèi)最熱門、最富科技性、最具市場潛力的纖維技術(shù)及產(chǎn)品。它以技術(shù)為核心、需求為導(dǎo)向，深入研究消費(fèi)趨勢，引導(dǎo)纖維企業(yè)加大對(duì)新型纖維產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，并定期將國內(nèi)最新、最前沿、差異化程度最高、國際領(lǐng)先的新產(chǎn)品信息傳遞至下游制造企業(yè)，從而不斷擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，提升纖維品牌對(duì)紡織化纖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

　　經(jīng)過多年的高速發(fā)展，尤其是經(jīng)歷了2000年至2010年的“黃金十年”后，中國化纖產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在一定程度上進(jìn)入了瓶頸期。目前，中國化纖產(chǎn)量在全球總產(chǎn)量中的占比接近七成，穩(wěn)居全球第一。但中國化纖行業(yè)仍然大而不強(qiáng)，技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品開發(fā)力度、品牌影響力等核心要素與國際高端產(chǎn)能相比依然有巨大差距。隨著結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)能過剩等矛盾不斷加劇，中國化纖行業(yè)轉(zhuǎn)型需求已經(jīng)迫在眉睫。

　　“必須找到一個(gè)新的突破口，徹底扭轉(zhuǎn)行業(yè)企業(yè)多年來單純依靠數(shù)量擴(kuò)張發(fā)展的模式，從硬實(shí)力建設(shè)轉(zhuǎn)向軟實(shí)力提升。這意味著，企業(yè)必須比以往更加注重產(chǎn)品研發(fā)，更加注重品牌建設(shè)。”中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長端小平接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布就是要最大限度彰顯技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)的能量，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)關(guān)注纖維品牌，開發(fā)品牌產(chǎn)品。

　　2012年3月份，工信部消費(fèi)品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心在北京聯(lián)合發(fā)布2012/2013中國纖維流行趨勢報(bào)告。異形細(xì)旦吸濕排汗聚酯纖維、原液著色聚酯纖維、竹漿纖維、殼聚糖纖維等10種高性能、高技術(shù)含量、環(huán)保綠色的新型纖維入選榜單，并在業(yè)界一炮打響，傳遞出中國化纖工業(yè)對(duì)于未來發(fā)展方向的新追求。

　　“‘中國纖維流行趨勢’的成功發(fā)布標(biāo)志著我國化纖工業(yè)終于真正邁出了從‘量的增長’到‘質(zhì)的提高’轉(zhuǎn)型步伐。”端小平說。

　　以此為起始，“中國纖維流行趨勢”每年3月份發(fā)布一次，其定位和概念越來越清晰，發(fā)布主題越來越明確，發(fā)布內(nèi)容、形式和呈現(xiàn)方式也越來越豐富?？梢哉f，它的出現(xiàn)改變了全球時(shí)裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式，開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，6年來，“中國纖維流行趨勢”吸引了400余家企業(yè)參與申報(bào)，涵蓋580多個(gè)纖維產(chǎn)品，發(fā)布25大類纖維品種；來自138家化纖企業(yè)的200多個(gè)產(chǎn)品在這一平臺(tái)上亮相；企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，其中達(dá)到國際領(lǐng)先水平的產(chǎn)品比例接近70%。

　　更令人驚喜的是，“中國纖維流行趨勢”服務(wù)的纖維品牌多達(dá)上百個(gè)，其中有約50%的企業(yè)在企業(yè)品牌基礎(chǔ)上又建立起產(chǎn)品品牌，如盛虹集團(tuán)的異彩紗、新鄉(xiāng)化纖的幻彩絲、新會(huì)美達(dá)的達(dá)麗倫等都是它們中的佼佼者。

　　“作為紡織品的原材料，纖維在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色一直比較‘質(zhì)樸’，尤其是傳導(dǎo)到消費(fèi)端，這一問題更為明顯，大多數(shù)消費(fèi)者很難將纖維與‘品牌’‘流行’‘時(shí)尚’等熱詞聯(lián)系起來。事實(shí)證明，纖維不僅有品牌，而且能把品牌打響，還能在很大程度上影響整個(gè)時(shí)裝圈的流行趨勢。”端小平說。

　　協(xié)同創(chuàng)新，從對(duì)接做起

　　要實(shí)現(xiàn)紡織業(yè)的整體升級(jí)，必須做到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。只有作為源頭的纖維和作為終端的產(chǎn)品、品牌相互促進(jìn)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，才能加快提升整條產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值

　　“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動(dòng)連續(xù)舉辦了6年，不僅提升了創(chuàng)新型纖維企業(yè)及“中國纖維”品牌的整體實(shí)力，還得到針織、服裝、面料、家紡等下游產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注，為我國紡織工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新提供了卓有成效的模式和思路。

　　目前，我國紡織業(yè)正朝著科技、綠色、時(shí)尚方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新、共同打造行業(yè)軟實(shí)力需要上下游各個(gè)環(huán)節(jié)共同努力。只有作為源頭的纖維和作為終端的產(chǎn)品、品牌相互促進(jìn)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，才能加快提升紡織行業(yè)整體水平和整條產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

　　“‘中國纖維流行趨勢’的發(fā)布是化纖行業(yè)的一大創(chuàng)舉。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記高勇說，“中國纖維流行趨勢”始終強(qiáng)調(diào)與下游產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、價(jià)值鏈的融合創(chuàng)新。通過這個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)均可以了解到最權(quán)威、最先進(jìn)的信息。這些信息的傳遞一方面有助于引領(lǐng)化纖企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，引導(dǎo)下游企業(yè)采用我國自主研發(fā)與生產(chǎn)的流行纖維，提升價(jià)格競爭力和利潤空間；另一方面，也可為下游企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、采購等環(huán)節(jié)提供更加全面的決策依據(jù)。

　　“纖維產(chǎn)品的研發(fā)不是一個(gè)孤立的行為，而是一種社會(huì)化活動(dòng)。通過科學(xué)家、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商及媒體等多方協(xié)同參與，纖維能夠更好地與科技、時(shí)尚結(jié)合，并最終服務(wù)于生活。”知名設(shè)計(jì)師武學(xué)凱表示。

　　6年來，“中國纖維流行趨勢”的影響力越來越大，覆蓋面越來越廣，參與活動(dòng)合作的設(shè)計(jì)師也越來越多。目前，參與其中的企業(yè)已經(jīng)不再僅僅局限于上游化纖企業(yè)，更多下游企業(yè)也紛紛加入其中，上下游實(shí)現(xiàn)了更為密切的合作。

　　中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王玉萍告訴記者，目前纖維及相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域已從服裝、家紡等擴(kuò)大到更廣闊的范圍。比如，為適應(yīng)安全防御等工程領(lǐng)域的特殊需求，產(chǎn)業(yè)用紡織品對(duì)纖維功能提出了更加嚴(yán)格的要求。“中國纖維流行趨勢”已經(jīng)據(jù)此推出“工程纖維”，向下游企業(yè)推薦可廣泛應(yīng)用于大氣及水過濾材料、防護(hù)服、安全帶、船用纜繩等領(lǐng)域的特殊功能纖維品牌和技術(shù)。

　　改善供給，從“三品”做起

　　“中國纖維流行趨勢”能夠引導(dǎo)化纖企業(yè)自覺為打造品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供人力、物力和財(cái)力，對(duì)于推進(jìn)紡織行業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略大有裨益

　　當(dāng)前，我國紡織工業(yè)正在持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略?；仡?ldquo;中國纖維流行趨勢”發(fā)布的歷程可以看到，發(fā)布活動(dòng)非常契合這兩大發(fā)展戰(zhàn)略。

　　6年來，“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動(dòng)持續(xù)致力于幫助化纖企業(yè)提升供給水平，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出更好的、更加適應(yīng)市場需求的化纖產(chǎn)品。“它能夠引導(dǎo)化纖企業(yè)更加自覺地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為打造品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供更多人力、物力和財(cái)力。”高勇說，“十三五”期間，“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動(dòng)將繼續(xù)深入推進(jìn)。

　　作為業(yè)界最專業(yè)、最權(quán)威的平臺(tái)，“中國纖維流行趨勢”不僅努力展現(xiàn)纖維的品質(zhì)特性、科技含量與品牌文化內(nèi)涵，還始終關(guān)注消費(fèi)者需求，力爭在提升供給水平的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者適應(yīng)新的生活方式和生活理念。

　　比如，隨著化纖技術(shù)的不斷創(chuàng)新，許多差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產(chǎn)品開發(fā)提供了無限可能。比如，智能纖維、功能保暖纖維、功能涼感纖維、生態(tài)抑菌纖維等產(chǎn)品的出現(xiàn)為面料開發(fā)和應(yīng)用拓展了空間，使人們的生活充滿科技、時(shí)尚、環(huán)保、健康等元素。

　　同時(shí)，電子信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等也促使纖維的營銷模式向多元化轉(zhuǎn)變。在這一背景下，化纖企業(yè)更需要與下游緊密結(jié)合，推進(jìn)多層次服務(wù)。比如，針對(duì)下游需求提供定制化服務(wù)；改變“賣產(chǎn)品”的傳統(tǒng)思維方式，真正做到“生產(chǎn)—銷售—服務(wù)”一體化經(jīng)營等。

　　“發(fā)布‘中國纖維流行趨勢’活動(dòng)的初衷是為‘中國纖維’品牌建設(shè)‘添一把柴，加一把火’，提升中國纖維在國際市場上的整體形象和影響力。未來，化纖行業(yè)將繼續(xù)依托‘中國纖維流行趨勢’活動(dòng)，進(jìn)一步提升‘中國纖維’品牌的競爭力和影響力，幫助化纖產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)紡織業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。”端小平說。(記者 許紅洲)

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