智能音箱：對家庭場景的全面爭奪

　　推動智能音箱風生水起的力量是什么？
 

　　在手機上打開京東商城搜索“智能音箱”，不到1秒就跳出了750頁產(chǎn)品；淘寶上，智能音箱同樣讓人眼花繚亂，價格便宜的不足300元，也有很多售價在千元以上；在京東眾籌上，有125個和音箱有關(guān)的項目正在眾籌。
 

　　作為人機交互的“新物種”，智能音箱在2017年風生水起。亞馬遜、谷歌、蘋果、京東、阿里、騰訊、百度、小米等巨頭爭相涌入，一場名副其實的“百箱大戰(zhàn)”拉開帷幕。
 

　　被Echo吹暖的市場
 

　　作為WIFI音箱的升級產(chǎn)物，智能音箱更像是一個用戶用語音上網(wǎng)的新工具。人們不再需要在手機屏幕上點點畫畫，只要和音箱“說話”，就能“命令”它唱歌、講故事、播報天氣或者上網(wǎng)購物。它還是家庭助手，幫助你管理其他智能設備，比如打開窗簾和燈泡、設置冰箱溫度。
 

　　2014年11月，亞馬遜發(fā)布了智能音箱Amazon Echo。在國內(nèi)，京東是較早進入智能音箱領(lǐng)域的企業(yè)之一。2015年，京東就和科大訊飛合資成立京東靈隆科技，推出了叮咚音箱。
 

　　不過，在“火”起來之前，智能音箱有過很長一段不溫不火的“尷尬”期。
 

　　在亞馬遜持之不懈的廣告轟炸下，轉(zhuǎn)折在2016年下半年出現(xiàn)。亞馬遜Echo的銷量在這一時期陡增，并在11月、12月銷量達到頂峰，兩個月銷售占了全年銷量的45%。
 

　　消費者情報調(diào)研合作伙伴(CIRP)最近發(fā)布了一份新報告，稱Echo智能音箱已經(jīng)獲得美國76%的市場份額，在美國銷量已經(jīng)達到1500萬臺。
 

　　2017年，國外巨頭動作更加頻繁，亞馬遜相繼發(fā)布Echo系列新品Echo Look、Echo Show，微軟聯(lián)合哈曼發(fā)布智能音箱Invoke，蘋果推出主打智能家居和音樂體驗的HomePod，谷歌有望在10月發(fā)布更小、更便宜的谷歌Home智能音箱，三星繼推出語音助手Bixby 之后，也傳出涉足智能音箱的消息。
 

　　大洋彼岸的風，也吹暖了國內(nèi)的智能音箱市場。
 

　　今年1月份，聯(lián)想在美國消費電子展上發(fā)布了智能音箱。6月，京東推出了叮咚音箱新品，喜馬拉雅發(fā)布了小雅智能音箱，騰訊有了語音智能平臺小微。7月，阿里發(fā)布天貓精靈X1，小米發(fā)布了AI音箱“小愛同學”。9月，京東發(fā)布了叮咚2代產(chǎn)品，并攜手上百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和設備廠商組建智能音頻行業(yè)聯(lián)盟。
 

　　研究機構(gòu)Strategy Analytics預測，2017年全球智能音箱銷量可突破千萬臺級別，未來5年內(nèi)，其產(chǎn)值能達到接近百億美元的規(guī)模。工信部預測，2017年全球智能語音產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_112.4億美元，未來5年復合年均增長率可超30%。
 

　　新的入口
 

　　“市場本身還沒有被徹底點燃。”京東靈隆科技首席科學家湯躍忠接受北京晨報記者采訪時表示，中美市場有著較大差異，美國消費者有使用音箱的習慣，美國的音箱市場也經(jīng)歷了一個從普通音箱，到藍牙音箱、wifi音箱、智能音箱的發(fā)展階段，與之配套的內(nèi)容生態(tài)相對成熟。相較之下，中國的消費市場剛進入藍牙階段，就直接跨越進入智能時代，大多數(shù)用戶還沒有使用語音產(chǎn)品的習慣。
 

　　湯躍忠表示，這意味著短期內(nèi)中國的智能音箱市場無法達到美國市場的量級。但是，這并不妨礙越來越多的玩家站上“賽道”。“看似不太起眼的智能音箱，是智能家居的入口級產(chǎn)品。”湯躍忠說。
 

　　事實上，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和“網(wǎng)生一代”消費者的成熟，智能家居成為主流發(fā)展趨勢。有預計稱，到2017年智能家居市場規(guī)模將突破1404億元人民幣，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，智能家居市場中活躍用戶規(guī)模已突破4600萬，并且持續(xù)增長。
 

　　智能家居產(chǎn)品需要有統(tǒng)一的入口對其進行管理，而入口的選擇很可能會影響用戶對其他智能硬件的選擇。智能音箱真正的意義在于背后的智能家居生態(tài)，以及在智能家居場景下數(shù)以萬計的用戶數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù)顯示，叮咚剛剛推出的時候，最受歡迎的功能是點播歌曲、廣播，現(xiàn)在人們會更多地使用聊天、控制智能家電等應用功能，“這是一個好的趨勢。”湯躍忠說。
 

　　對巨頭而言，正在發(fā)生的不僅僅是音箱產(chǎn)品之間的較量，而是對家庭場景的全面爭奪。對此，有行業(yè)內(nèi)人士表示，智能音箱的風口在智能家居，就如同滴滴和快的大戰(zhàn)不在打車，在移動支付一樣。
 

　　是“未來之王”還是“過渡產(chǎn)品”？
 

　　智能音箱是“未來之王”還是“過渡產(chǎn)品”？
 

　　可穿戴設備一度被認為將是繼智能手機之后下一個擁有廣大市場的明星產(chǎn)品，如今，先行者們卻處境艱難。資本和市場對智能手環(huán)、手表等一大批智能產(chǎn)品的熱情也在平淡的市場面前逐漸退卻。
 

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)智能音箱月銷量不到2萬臺，年銷量不過百萬臺，即便如此多數(shù)量廠商的大規(guī)模投入，最終也不過是一股虛火。
 

　　而在很多智能音箱產(chǎn)品的評價下，記者發(fā)現(xiàn)，消費者對于產(chǎn)品的高期待并不能得到滿足。“只能算可用，離好用還很遠。”一位消費者抱怨說。
 

　　目前，涌入智能音箱市場的“大軍”中，大致可以分為互聯(lián)網(wǎng)廠商、內(nèi)容IP廠商，以及傳統(tǒng)音箱廠商三大派系。“很多公司低估了這一產(chǎn)品的技術(shù)門檻。”湯躍忠說。暴風集團CEO馮鑫此前也曾表示，想要占領(lǐng)市場，就要做好“3年燒掉15億”的準備。
 

　　不過，除了追隨風口，對于很多放眼未來的“玩家”而言，音箱只是他們?nèi)斯ぶ悄芗夹g(shù)的載體之一，核心不是音箱，而是音箱背后的技術(shù)。智能音箱的探索是一場著眼于未來的“大練兵”。
 

　　“AI(人工智能)是一個非常寬泛的概念，語音識別、人臉識別只是兩個小環(huán)節(jié)，容易落地，智能音箱是一個很好的切入點，可以理解成AI產(chǎn)品的先驅(qū)。”湯躍忠表示，智能音箱的進化趨勢將是智能機器人。而對于越來越多的市場參與者，他也樂見其成，“市場需要教育和培育，現(xiàn)在還沒有到分蛋糕的時候。”

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