空凈網(wǎng)購(gòu)“高開(kāi)低走” 凈水行業(yè)仍在紅利期

　　2017年空氣凈化器市場(chǎng)“高開(kāi)低走”，年初霧霾肆虐，爆款產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。不過(guò)隨著政府層面對(duì)環(huán)境管控力度加大，各項(xiàng)政策相繼落實(shí)，“京津冀”等地區(qū)空氣質(zhì)量大為改善，“霧霾天”數(shù)量銳減，2017年空氣凈化器市場(chǎng)整體增速放緩。

 

　　2017年線上空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到374萬(wàn)臺(tái)，零售額為70億元，同比增長(zhǎng)為18%；2017年凈水設(shè)備市場(chǎng)，由于產(chǎn)品普及率還不高，仍處于消費(fèi)上升期，全年市場(chǎng)情況整體向好，保持了較高增幅。2017全年，線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到906萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，零售額達(dá)到71億元，同比增長(zhǎng)30%。

 

　　空氣凈化器和凈水設(shè)備同為健康家電產(chǎn)品，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)，伴隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮，未來(lái)健康類(lèi)家電產(chǎn)品將持續(xù)受到消費(fèi)者高度關(guān)注?？諝鈨艋魇袌?chǎng)目前尚擺脫不了“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場(chǎng)關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷(xiāo)量下降明顯。未來(lái)隨著“以氣代煤”“以電代煤”等相關(guān)政策推進(jìn)實(shí)施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)改善行業(yè)現(xiàn)狀。凈水行業(yè)則依舊處在行業(yè)紅利期，未來(lái)隨著《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，凈水行業(yè)即將面臨新一輪行業(yè)洗牌，高端、專(zhuān)業(yè)型凈水設(shè)備將迎來(lái)利好。

 

　　2017年，消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對(duì)于原材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大控制力，使得產(chǎn)品制造成本進(jìn)一步壓低，順勢(shì)推出了多款爆款產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)勢(shì)介入也成功攪局空氣凈化器行業(yè)原有價(jià)格體系，使行業(yè)平均利潤(rùn)進(jìn)一步壓低。從線上產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來(lái)看，1000元～1999元、2000元～3499元為主力價(jià)格段，占據(jù)了近7成的零售額；價(jià)格區(qū)間在0～999元的產(chǎn)品零售額同比增幅接近三成，零售額全年占比10.28%；3500元～4999元價(jià)格段零售額占比為10.81%，全年同比增幅12.1%；5000元～6999元價(jià)格段零售額占比為6.98%，全年同比降幅為25.2%；7000元及以上價(jià)格段零售額占比最低，僅為4.7%，全年同比降幅為0.3%。顯然，往年利潤(rùn)率較高的線上高價(jià)產(chǎn)品在2017年作出一定價(jià)格犧牲后，并沒(méi)有使產(chǎn)品銷(xiāo)售量有明顯增加，另外，2000元～3499元價(jià)格段產(chǎn)品最受歡迎，可以看出消費(fèi)者更趨向于采購(gòu)性價(jià)比高的高效凈化產(chǎn)品，而不再一味追求高端，1000元～1999元產(chǎn)品則展現(xiàn)出了巨大市場(chǎng)潛力，此價(jià)格區(qū)間將是各大廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

 

　　2017年，線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國(guó)外品牌占據(jù)7席，零售額合計(jì)占比接近六成。從線上空氣凈化器品牌零售量前10位來(lái)看，國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌平分秋色，各占5席，國(guó)外品牌線上零售量合計(jì)占比為45.6%。國(guó)外品牌的零售量雖然不及國(guó)內(nèi)品牌，但往往定價(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌高，從而在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。另外，國(guó)外品牌之間也有較大差異，歐美系產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯超過(guò)日韓系，線上零售量前10位的產(chǎn)品排名中，歐美系上榜的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到7款。

 

　　其中，Blueair（布魯雅爾）進(jìn)入2017年線上零售額榜單前三名，顯示出了很強(qiáng)的品牌、產(chǎn)品號(hào)召力。其最新推出的NewClassic新經(jīng)典系列580i空氣凈化機(jī)采用了EC變頻電機(jī)，在凈化能力依然專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，還降低了能耗和噪音。此外，580i還升級(jí)了用戶WiFi操控體驗(yàn)，使用了全新用戶界面、自動(dòng)檔位調(diào)節(jié)設(shè)置以及多模式選擇，產(chǎn)品更加智能。在線上零售量和零售額排名前10位的產(chǎn)品中，Blueair有多款產(chǎn)品入選。

 

　　2017年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)中的純水機(jī)零售額遠(yuǎn)超其他品類(lèi)，占比擴(kuò)大到76.50%。反觀其他品類(lèi)，市場(chǎng)占比居次席的凈水機(jī)呈現(xiàn)出萎靡狀態(tài)，雖然零售額占比達(dá)到18.33%，但是零售額同比減少了1.12%。軟水機(jī)和中央凈水機(jī)的零售額在線上則同比小幅增長(zhǎng)。凈水設(shè)備線上整體零售額的增長(zhǎng)，更多是純水機(jī)起到了助推作用，這也表明消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)的提高。

 

　　2017年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中，反滲透產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到80.7%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額出現(xiàn)小幅下降，同比減少1.15%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機(jī)為純水機(jī)，反滲透凈水機(jī)的過(guò)濾精度更高，能夠過(guò)濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì)，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當(dāng)下“品質(zhì)消費(fèi)，健康生活”的趨勢(shì)下，消費(fèi)者更愿意選購(gòu)反滲透凈水設(shè)備。

 

　　2017年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中，價(jià)格段在700元～2999元的產(chǎn)品是主流消費(fèi)價(jià)格段。其中1500元～2999元價(jià)格段的零售額市場(chǎng)占比最高，達(dá)到48.23%，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的價(jià)格段。700元～1499元價(jià)格段產(chǎn)品，零售額市場(chǎng)占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達(dá)到了7.05%，這充分說(shuō)明“低價(jià)低能”產(chǎn)品正在被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)洗牌正在提速。

 

　　2017年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)國(guó)外品牌在零售額市場(chǎng)份額上稍占優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到55%。從零售量占比來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌零售量超過(guò)了五成。美的和沁園兩個(gè)品牌的產(chǎn)品零售量占據(jù)前兩名，兩個(gè)品牌的合計(jì)零售量占比超過(guò)了40%。另外，凈水設(shè)備不同于其他家電產(chǎn)品的地方在于，需要廠商有較強(qiáng)的售前、安裝、售后等服務(wù)能力，這樣才能保證高品質(zhì)的整體服務(wù)質(zhì)量，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度不斷增加。

 

　　美的凈水器在2017年線上零售額、零售量榜單中均位于前三之列，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的凈水器市場(chǎng)，美的凈水器能取得如此成績(jī)，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)標(biāo)桿。其年度爆款產(chǎn)品MRC1583A-50G（升級(jí)版）凈水機(jī)，線上銷(xiāo)售量進(jìn)入行業(yè)前三，該產(chǎn)品為雙出水設(shè)計(jì)，給用戶兩種取水選擇，且內(nèi)置3年長(zhǎng)效RO膜，能夠有效過(guò)濾重金屬，同時(shí)美的專(zhuān)利技術(shù)保證了制水、出水高效快速，另外內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)的燒結(jié)活性炭能夠延長(zhǎng)RO膜使用壽命，同時(shí)低廢水比也更加環(huán)保。在2017年零售額和零售量前10位的凈水產(chǎn)品中，美的有多達(dá)5款產(chǎn)品入圍。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)