空凈市場(chǎng)難再"靠天吃飯" 增速放緩企業(yè)如何出招？

　　空氣凈化器作為健康家電產(chǎn)品，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)，伴隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮，未來空氣凈化器將持續(xù)受到消費(fèi)者高度關(guān)注。不過，目前空凈市場(chǎng)尚擺脫不了“靠天吃飯”現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場(chǎng)關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量也隨之走低。未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關(guān)政策的推進(jìn)實(shí)施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待新的增長(zhǎng)點(diǎn)來改善行業(yè)現(xiàn)狀。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　針對(duì)目前空氣凈化器行業(yè)面臨的諸多問題，記者采訪到了三家空氣凈化器廠商，Blueair、愛寶樂、智米科技，它們分別作為國(guó)外專業(yè)品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌中的佼佼者，未來在市場(chǎng)上的規(guī)劃、布局對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)具有一定前瞻性。

　　Blueair：空氣凈化器行業(yè)需要“百花齊放”

　　2017年空氣凈化器市場(chǎng)“高開低走”，年初霧霾肆虐，眾多“爆款”產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。不過，隨著各級(jí)政府對(duì)環(huán)境管控力度加大、各項(xiàng)政策相繼落實(shí)，年中過后，“京津冀”等地區(qū)空氣質(zhì)量大為改善，“霧霾天”數(shù)量銳減。

　　據(jù)《2017中國(guó)家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到374萬臺(tái)，零售額70億元，同比增長(zhǎng)18%。雖仍為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長(zhǎng)幅度，2017年空氣凈化器市場(chǎng)整體增速明顯放緩。

　　對(duì)于中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，Blueair中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳冰向記者表示：“提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，提升室內(nèi)呼吸環(huán)境，是每個(gè)空氣凈化器廠商的使命。近年來，霧霾引起了消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注，也喚醒了消費(fèi)者對(duì)健康呼吸的重視。在未來，空氣凈化器廠商應(yīng)研發(fā)和生產(chǎn)出性能更優(yōu)異的空氣凈化器，來改善人們的室內(nèi)呼吸環(huán)境。”她強(qiáng)調(diào)：“世界衛(wèi)生組織報(bào)告顯示，空氣污染已然成為人類最大的威脅之一，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴才是空氣凈化器行業(yè)未來應(yīng)該有的市場(chǎng)形態(tài)。無論是空凈企業(yè)還是新風(fēng)企業(yè)，為消費(fèi)者提供專業(yè)、高效的潔凈空氣解決方案，才應(yīng)該是一家良心企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)理念。”

　　對(duì)于市面上的“HEPA濾網(wǎng)式”和“靜電集塵式”兩種類型空氣凈化器，陳冰指出：“這兩種類型凈化器各有利弊，如何巧妙利用這兩種凈化方式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)而生產(chǎn)出‘高CADR、高CCM、高能效、低噪音’的產(chǎn)品，才是廠商應(yīng)該思考的事兒。當(dāng)然，這需要空氣凈化器廠家有一定的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力，且愿意為生產(chǎn)研發(fā)投入更多人力、物力。”

　　愛寶樂：空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好僅限“京津冀”

　　空氣凈化器最初面向市場(chǎng)時(shí)，曾經(jīng)歷過漫長(zhǎng)的市場(chǎng)教育期。因?yàn)榭諝鈨艋?ldquo;看不見、摸不到”的凈化效果近乎“玄學(xué)“，無法有力說服消費(fèi)者為其埋單。隨后國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)國(guó)標(biāo)，開始整頓空氣凈化器市場(chǎng)，媒體層面也開始推出大量空氣凈化器科普類內(nèi)容，空氣凈化器才慢慢為用戶所接受，進(jìn)而成長(zhǎng)為近幾年市場(chǎng)表現(xiàn)最好的家電產(chǎn)品之一。如今，伴隨“霧霾天”次數(shù)的減少，空氣凈化器首次出現(xiàn)增速放緩，是否標(biāo)志著空氣凈化器市場(chǎng)的“紅利期”即將結(jié)束呢？

　　對(duì)此，愛寶樂空氣凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人楊堅(jiān)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“霧霾確實(shí)是許多消費(fèi)者購買空氣凈化器的初衷，但空氣凈化器最初被生產(chǎn)出來并不只是用來應(yīng)對(duì)霧霾的，空氣凈化器去除甲醛、TVOC、二手煙等空氣污染物的能力也非常不錯(cuò)。未來霧霾情況減輕之后，空氣凈化器廠商會(huì)更多朝著‘除空氣污染物’這個(gè)方向去教育市場(chǎng)，并且從市場(chǎng)調(diào)研情況來看，消費(fèi)者對(duì)于甲醛危害的認(rèn)知也很普遍，相比于活性炭包等輔助除甲醛方式，空氣凈化器在除甲醛方面更為直接、有效。“

　　對(duì)于“今年空氣質(zhì)量得到顯著改善”的論調(diào)，楊堅(jiān)提出了不同看法，他表示：“今年‘京津冀’的空氣質(zhì)量相較往年略好一些，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很嚴(yán)重的?？諝鈨艋髯鳛槠焚|(zhì)生活必需品，必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)逐漸普及的過程，今年雖然沒有出現(xiàn)類似前幾年一樣的爆發(fā)性增長(zhǎng)，但未來預(yù)計(jì)也將會(huì)保持一定量級(jí)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且需要注意的一點(diǎn)是，除了‘京津冀’地區(qū)，其他地區(qū)也都可以去拓展，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和。”

　　對(duì)于目前空氣凈化器的凈化技術(shù)，楊堅(jiān)表示：“‘傳統(tǒng)濾網(wǎng)式’依舊是未來行業(yè)的主流。‘靜電集塵’式空氣凈化器雖然宣稱‘無耗材’，但需要指出的是，靜電集塵技術(shù)只能吸附顆粒物，其他甲醛類的空氣污染物還是需要用活性炭網(wǎng)來去除的。并且，‘靜電集塵’式空氣凈化器清理較為麻煩，其技術(shù)原理也決定了最大風(fēng)量有限，否則會(huì)導(dǎo)致整機(jī)過濾效率下降。”對(duì)于空氣凈化器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，楊堅(jiān)表示：“未來‘雙側(cè)進(jìn)風(fēng)’將會(huì)是主流機(jī)型的標(biāo)配，因?yàn)?lsquo;塔式’機(jī)型雖然可以堆疊濾網(wǎng)，但會(huì)影響風(fēng)量大小。如果單純堆料的話，活性炭濾網(wǎng)的層數(shù)增加是比較有意義的，但塔式凈化器在開啟低檔位時(shí)噪音會(huì)比較大，所以在睡眠檔下‘雙側(cè)進(jìn)風(fēng)’有很大優(yōu)勢(shì)，能夠使風(fēng)量、噪音更為均衡。”

　　智米科技：市場(chǎng)被深度教育“剛需”已成“常備”

　　2017年，消費(fèi)者選購空氣凈化器更加趨于理性。大品牌對(duì)于原材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大控制力，使得產(chǎn)品制造成本進(jìn)一步壓低，順勢(shì)推出了多款爆款產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)勢(shì)介入，也成功攪局空氣凈化器行業(yè)原有價(jià)格體系，使行業(yè)平均利潤(rùn)進(jìn)一步壓低。從線上產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來看，0—999元、1000—1999元的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了線上超過六成的市場(chǎng)份額。

　　小米空氣凈化器系列產(chǎn)品覆蓋了這兩個(gè)價(jià)格段，所以在今年行業(yè)整體低迷的背景下，依舊保持了不錯(cuò)的銷量。智米科技媒體運(yùn)營(yíng)主管朱羽寒告訴記者：“天氣好轉(zhuǎn)，對(duì)應(yīng)季產(chǎn)品銷量產(chǎn)生了一定影響，但并沒有大家所想象的那么大。雖然消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的除霾‘剛需’少了，但大家在其他場(chǎng)景下的需求變多了，空氣凈化器國(guó)標(biāo)不斷地推陳出新，使原本混亂的空氣凈化器市場(chǎng)不斷走向合理、成熟，市場(chǎng)已被深度教育。這種從‘剛需‘到‘常備’的轉(zhuǎn)變，也在消費(fèi)者領(lǐng)域自發(fā)產(chǎn)生，越來越多的消費(fèi)者為了提升生活品質(zhì)而購買產(chǎn)品，而不是只因?yàn)殪F霾降臨而倉促購買。”

　　對(duì)于市面上眾多第三方濾網(wǎng)供應(yīng)商，朱羽寒表示：“以小米空氣凈化器為例，筒型濾芯的價(jià)格在149~169元，使用壽命則能達(dá)4~6個(gè)月，均攤到每天不足1元錢，相比于其他日常生活費(fèi)用來說，這基本不會(huì)給消費(fèi)者帶來顯著的資金壓力。我們注意到，市面上有很多為空氣凈化器定制的第三方濾芯，這些產(chǎn)品有一部分尚可過濾PM2.5，但工藝水平與原廠相比存在不小差距。例如，一味追求‘折疊山峰’高度而犧牲通風(fēng)效率，為減少成本而犧牲可靠性等。這些問題都會(huì)嚴(yán)重影響空氣凈化器的凈化效率，所以建議大家選購原廠濾網(wǎng)，理智消費(fèi)。”（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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