“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”這首老北京民謠描述了當(dāng)時(shí)老北京人心目中最精致、最講究的衣著打扮，也反映了老字號品牌在市民心中的地位。當(dāng)然，在當(dāng)時(shí)，對更多的百姓而言，這只是一種消費(fèi)奢望，大家常常穿戴使用得更多的還是街頭巷尾的地?cái)傌洝?/div>
如今，各類商場分布在城市的各個(gè)商圈、生活圈，形形色色的品牌商品匯聚于此，吸引著八方來客。走進(jìn)一家自己喜歡的品牌店鋪，便可選擇自己需要的商品。
一個(gè)顯著的變化是，過去人們在購物時(shí)往往是先明確自己需要啥貨，然后“貨比三家”，選擇性價(jià)比最高的。如今，越來越多“品牌粉”出現(xiàn)，購物時(shí)首選自己中意的品牌，許多品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者心智，成為高品質(zhì)的代表。
隨著人們消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化，品牌塑造顯得尤為重要。從“買啥貨”到“買啥牌”，既反映了于人們消費(fèi)生活的變化，也印證了企業(yè)品牌建設(shè)的成果。
中國從來不缺乏品牌。茅臺、全聚德、同仁堂等都有著幾百年的歷史，是大家耳熟能詳?shù)?ldquo;老字號”。老字號品牌有著悠遠(yuǎn)的歷史背景和厚重的文化底蘊(yùn)，是體現(xiàn)一個(gè)城市歷史感和深厚文化底蘊(yùn)的標(biāo)志和符號。如今，這些老字號應(yīng)時(shí)而變，依然生機(jī)勃勃，在許多領(lǐng)域成為中國品牌的“常青樹”。
老字號品牌底蘊(yùn)猶在，新品牌形象正在形成。中國制造轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的一次次奇跡：中國高鐵從引進(jìn)技術(shù)到領(lǐng)跑世界；中國航天扶搖直上，探索永無止境；國產(chǎn)大飛機(jī)從無到有，一飛沖天；智能手機(jī)走出國門，在國際市場上廣受歡迎；家用電器升級換代，智能家電引領(lǐng)市場潮流……
近年來，隨著中國制造的升級，中國品牌越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞。以智能家電為例，一份報(bào)告顯示，近年來，智能家電的人均消費(fèi)額逐步遞增，2016-2017年，智能電飯煲消費(fèi)額中國品牌比國外品牌高8%，智能馬桶蓋消費(fèi)額中國品牌比國外品牌高27%。
但我們同時(shí)應(yīng)該看到，與強(qiáng)大的制造能力相比，品牌塑造能力已經(jīng)成為我們的一塊短板。下面一組數(shù)據(jù)值得深思：中國工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量居世界第一，但是自有品牌在世界100個(gè)品牌當(dāng)中，只有華為一個(gè)。對比之下，品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。
管理學(xué)中有一個(gè)觀點(diǎn)：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。辨證來看，產(chǎn)品、品牌與標(biāo)準(zhǔn)不可分割，因此，中國企業(yè)應(yīng)該同步推進(jìn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。適應(yīng)消費(fèi)者從“買啥貨”到“買啥牌”的轉(zhuǎn)變，就企業(yè)而言，應(yīng)做到既要讓產(chǎn)品“叫好”，又要讓品牌“叫座”。
轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)海外版
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