今年以來，彩電行業(yè)在市場銷售“量增額降”的環(huán)境下承受了一定壓力。同時，低價競爭在需求不旺的市場中也不再奏效。因此，在家電行業(yè)趨優(yōu)消費的升級態(tài)勢下，亟需聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，找準用戶“痛點”，以品質(zhì)提升突破發(fā)展瓶頸——
今年以來，彩電市場銷售“量增額降”態(tài)勢明顯，低價競爭擠壓了企業(yè)盈利空間。為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，努力提升品質(zhì)，以顯示技術與人工智能為重點推進創(chuàng)新，緊抓消費升級新商機。
低價競爭不可持續(xù)
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售額同比下降5.9%。對于2018年全年情況，研究機構普遍預測認為，國內(nèi)彩電零售“量增額降”的局面仍將持續(xù)。
彩電作為成熟的家電品類，市場競爭極其激烈。據(jù)統(tǒng)計，在彩電業(yè)快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。今年，上游面板價格觸底并未使彩電業(yè)盈利空間提升，各尺寸產(chǎn)品終端價格出現(xiàn)了歷史最低價。
“彩電行業(yè)持續(xù)低價競爭問題不容忽視。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒直言，當面板降價時，整機企業(yè)跟隨降價，但當面板漲價時，整機價格卻很難同步上漲。
在需求不旺的情況下，以低價刺激市場上量的效果日益衰減。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。
與此同時，國內(nèi)消費升級熱潮涌動，家電趨優(yōu)消費趨勢明顯?！缎轮挟a(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》指出，低廉的價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質(zhì)和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，高端彩電產(chǎn)品份額不斷提升。2018年上半年，4K電視規(guī)模同比增長25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長110.3%，激光電視規(guī)模同比增長241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長109.5%，65英寸電視成為彩電銷量占比增長最快的尺寸。
企業(yè)布局高端產(chǎn)品
面對提質(zhì)增效的考驗，國內(nèi)彩電企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，近期頻推新品，聚焦用戶痛點，突出價值導向，發(fā)力高端市場。
比如，深圳康佳電子科技有限公司近日在北京舉行秋季新品巡展?？导裋1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，并與世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)聯(lián)手?？导裄2新品采用特有的光學防藍光技術，其背光源使用了最新研制的光學防藍光LED燈珠，從源頭杜絕了有害藍光。
創(chuàng)維也動作不斷，近期該公司宣布將全面從營銷驅(qū)動向技術驅(qū)動轉(zhuǎn)型，堅持以技術創(chuàng)新為消費者提供品質(zhì)科技產(chǎn)品。創(chuàng)維日前發(fā)布了3款搭載創(chuàng)新技術的OLED電視新品。在畫質(zhì)方面，創(chuàng)維具有自主知識產(chǎn)權的畫質(zhì)芯片采用AI技術對圖形實行搜索、識別和重構，能夠還原極具現(xiàn)場感的高品質(zhì)影像；在音質(zhì)方面，創(chuàng)維實現(xiàn)了屏幕發(fā)聲，做到了音畫同步、音畫同位、音畫合一。
提升能力盡快破局
“彩電業(yè)是正在突圍中的朝陽產(chǎn)業(yè)。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年彩電業(yè)新進入品牌數(shù)量達到11個，2018年下半年預計還會有3家手機企業(yè)進入，彩電業(yè)所具有的高度吸引力可見一斑。
業(yè)界對彩電市場青睞有加，一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發(fā)期，新型顯示技術日益展現(xiàn)出其在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)主流液晶電視發(fā)展日漸乏力之時，顯示技術新寵OLED電視得到了越來越多企業(yè)的重視，主推陣營持續(xù)擴大。隨著OLED的物理特性不斷被挖掘，涌現(xiàn)出了各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)成為最大的焦點。在提升分辨率方面，8K電視被消費者視為未來高端產(chǎn)品之一，供應端上游的面板企業(yè)目前已具備量產(chǎn)能力，8K將給電視大尺寸化發(fā)展帶來強勁推動力。
與此同時，智能化為行業(yè)發(fā)展打開了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28.2個百分點。人工智能語音技術的應用熱度攀升，康佳在電視新品上實現(xiàn)了訂餐、查天氣、訂票等生活場景服務。據(jù)悉，該企業(yè)與合作伙伴人工智能公司驀然認知就如何通過人工智能帶給電視用戶更有價值和吸引力的服務達成共識，即先從人們的吃喝住行入手，打通服務和支付閉環(huán)，把語音支付交易變?yōu)楝F(xiàn)實，讓用戶享受到更方便快捷的服務。
面對新一輪結(jié)構調(diào)整，彩電企業(yè)能否勝出比拼的是核心競爭力，加強自身能力建設至關重要。朱圓圓認為，未來電視業(yè)破局的關鍵因素主要有三。首先，做好技術儲備。電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。其次，加強品牌建設。在消費升級態(tài)勢下，消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌自身的價值。再次，提升效率。面對用戶話語權不斷增強的市場趨勢，電視行業(yè)應基于技術升級與信息流動做好整合、提升效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。
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