10月11日，市場(chǎng)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)“十一”促銷(xiāo)總結(jié)報(bào)告》顯示，存量市場(chǎng)需求不振，“十一”促銷(xiāo)期彩電銷(xiāo)售規(guī)模再創(chuàng)新低。
報(bào)告顯示，2018年“十一”促銷(xiāo)期彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。報(bào)告還稱，出游成黃金周主旋律，日常消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，另外傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的拉力逐漸減弱，是彩電銷(xiāo)售不振的原因。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康指出，目前彩電促銷(xiāo)活動(dòng)不再局限于以往的元春、“五一”、國(guó)慶三大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)為十幾個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，且均勻分散到節(jié)前節(jié)后的一個(gè)月以內(nèi)。從開(kāi)年至今，彩電市場(chǎng)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)不下10個(gè)，外加彩電企業(yè)的品牌日活動(dòng)等持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者從以往的新奇到如今的見(jiàn)怪不怪，早已對(duì)這些促銷(xiāo)節(jié)日產(chǎn)生視覺(jué)麻木，這也是國(guó)慶很難吊起消費(fèi)者胃口的關(guān)鍵原因。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：這個(gè)國(guó)慶黃金周，彩電銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)12%，其中70英寸及以上的電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)517%。彩電銷(xiāo)量前三城市是北京、上海、南京，銷(xiāo)量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65英寸及以上的彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)11%，70英寸及以上銷(xiāo)量增長(zhǎng)517%。
如今，彩電市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，液晶電視的普及率和產(chǎn)品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時(shí)間也相應(yīng)延長(zhǎng)，從而抑制了用戶對(duì)于更新?lián)Q代和購(gòu)買(mǎi)新品的需求。“另外，盡管彩電的功能越來(lái)越豐富，但挑戰(zhàn)者也越來(lái)越多。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，筆記本電腦和手機(jī)、平板電腦在影音娛樂(lè)方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那么重要”。
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