小家電企業(yè)在一線市場競爭中，永遠處在一個“被動響應、快速跟隨”的通道中。最終，市場上也出現(xiàn)兩大陣營：一是小而美；一是多而雜。那么，最終在這兩條道路上，誰又能走得更長、更久？
發(fā)展多年的大家電市場正碰觸行業(yè)天花板。與此同時，小家電市場開始展現(xiàn)出龐大的市場潛力和增長空間。尤其是隨著高端、智能、健康類小家電的創(chuàng)新和衍化，市場一時走俏。小家電市場也在家電產(chǎn)業(yè)整體下行的環(huán)境中一枝獨秀。
近日，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。Q3報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，下跌最嚴重的彩電達到18.3%。這也讓零售額同比增長達14.8%的小家電產(chǎn)業(yè)格外引人注目。
小家電的蓬勃發(fā)展首先離不開時代因素。隨著我國國民消費水平的提升以及消費升級所帶來的觀念轉(zhuǎn)變，健康生活、品質(zhì)生活成了人們追逐的方向，尤其是80、90后成為消費主力后，更注重個性、科技與時尚的生活方式，從而帶動了一批新興小家電產(chǎn)品的走紅。
這一需求在未來將得到進一步釋放。市場調(diào)研機構(gòu)GFK在今年2月發(fā)布的《中國電子家電行業(yè)報告》中預測，未來3-5年，中國家電行業(yè)將正式進入消費升級的成長與爆發(fā)期。2017年，以廚衛(wèi)、清潔與個護為主要品類的小家電行業(yè)市場規(guī)模達到3155億，這一數(shù)字在2020年預計突破4600億，復合增長率超過13%。
不可否認，因為小家電的在設計、制造方面的低門檻、低壁壘，通過資本注入，新入局者也能很快累積優(yōu)勢。這也造成了行業(yè)很難幾家獨大，即便是美的、蘇泊爾、九陽，以及格蘭仕，也只是在部分品類實現(xiàn)領跑，而沒有在小家電的全行業(yè)稱霸。
尤其是在“智能化”的加持下，包括一些健康、美妝、個護小家電成為熱門，高端走向帶來高利潤，吸引了很多品牌涉足，市場呈現(xiàn)“繁而雜”的狀態(tài)。在不同品牌加快跑馬圈地過程中，“同質(zhì)化”和“售后體驗差”成為小家電市場兩大痛點。
從這個角度說，小家電行業(yè)仍然處于起步階段。而且整個品牌競爭格局仍處于不斷變化中。除了海爾、海信、格力、TCL等大家電企業(yè)，紛紛挺進小家電行業(yè)，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司也都成了小家電市場競爭的攪局者。
此外，小家電品牌營銷中可以說很具時尚性，最能緊跟時代。微博、短視頻、抖音都是主要營銷陣地，與美妝博主、親子博主、星座達人等合作的“種草”更是能夠直接帶動銷售。與營銷模式創(chuàng)新相比，技術(shù)研發(fā)和品牌標簽的構(gòu)建仍然是企業(yè)競爭中的洼地。如何加快創(chuàng)新品類研發(fā)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從“價格”、“營銷”向“價值”轉(zhuǎn)移，才是產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)上漲的動力。
中國小家電市場已經(jīng)經(jīng)歷了漫長的醞釀期，當前外部需求環(huán)境和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級，正在醞釀這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性爆發(fā)。在這一次小家電產(chǎn)業(yè)的奇點前，勢必有一次品牌的大洗牌，所有的入局者都準備好了嗎？
轉(zhuǎn)自：消費日報
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