業(yè)績?cè)鏊俜啪?運(yùn)動(dòng)品牌2019年如何發(fā)力

　　3月13日，阿迪達(dá)斯公布了2018財(cái)年第四季度和全年業(yè)績。值得注意的是，此前阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度增速超過20%，而本季度大中華市場營收同比增幅僅為13%，增速明顯放緩。阿迪達(dá)斯全球CEO羅思德表示，運(yùn)動(dòng)裝備的銷售欠佳，如今正在本土重振專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類。除了阿迪達(dá)斯外，亞瑟士、彪馬等品牌也感受到了業(yè)績放緩的壓力，紛紛表示今年要發(fā)力專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，提升購物體驗(yàn)、占領(lǐng)三四線市場。

　　例如彪馬已正式宣布回歸專業(yè)籃球領(lǐng)域，在過去的半年里已經(jīng)重度參與到籃球事業(yè)當(dāng)中，繼續(xù)簽約球員；正在復(fù)蘇的卡帕也開始進(jìn)軍新的專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，首次推出女子健身系列產(chǎn)品；耐克則在年初宣布將新推出男款瑜伽系列產(chǎn)品，試圖把瑜伽的受眾群擴(kuò)大。

　　今年2月，跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士宣布調(diào)整集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導(dǎo)，推動(dòng)其跑步、核心性能運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格業(yè)務(wù)的增長。與專業(yè)跑步相關(guān)的業(yè)務(wù)將成為主要優(yōu)先事項(xiàng)，目標(biāo)是在日本、美國和中國實(shí)現(xiàn)加速增長。這也和亞瑟士制定的新營銷戰(zhàn)略相符，即逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費(fèi)者的生活方式業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)回到夯實(shí)專業(yè)跑步的運(yùn)動(dòng)根基。

　　除了發(fā)力專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類市場外，在線上電商領(lǐng)域白熱化的競爭下，更多運(yùn)動(dòng)品牌選擇提升線下店的購物體驗(yàn)，并向三四線城市下沉。今年1月12日，廣州北京路阿迪達(dá)斯旗艦店正式開業(yè)。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹?，阿迪達(dá)斯在中國市場的又一重要旗艦店，也是其華南市場最大自營店。

　　在阿迪達(dá)斯為中國市場制定的五年計(jì)劃中特別提出，2020年，阿迪達(dá)斯實(shí)體店門店數(shù)量將達(dá)到1.2萬家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，并在重點(diǎn)城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　無獨(dú)有偶，耐克集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體的全球首家概念旗艦店去年也在上海正式開業(yè)。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒向媒體表示，該店是耐克創(chuàng)新產(chǎn)品科技、領(lǐng)先設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的聚集地。同時(shí)，斯凱奇則在沈陽開設(shè)了中國最大的店鋪。這是斯凱奇持續(xù)深耕中國二三線市場開辟的新渠道。

　　中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家向中國商報(bào)記者表示，目前鞋服行業(yè)壓力很大，對(duì)于國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭而言，一二線城市的市場已經(jīng)接近飽和，三四線城市會(huì)是他們的下一個(gè)目標(biāo)。但他更相信一二線城市消費(fèi)者的購買能力和對(duì)新事物的接受能力。

　　“向三四線城市拓展業(yè)務(wù)更不容易，價(jià)格就是很大的障礙，”他表示，“在這一點(diǎn)上，也許國際運(yùn)動(dòng)品牌反而沒有國內(nèi)的品牌更受歡迎。如果要發(fā)力三四線市場，就要更加迅速，讓更多的消費(fèi)者接受一雙球鞋或者一件瑜伽服所附帶的品牌溢價(jià)。”（記者 頡宇星）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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