李振中：消費品牌打造永遠(yuǎn)在路上

　　黨的十九大報告明確提出，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這種不平衡不充分發(fā)展體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，體現(xiàn)在各個行業(yè)和部門。對消費市場來講，體現(xiàn)為對高端消費品牌的需求大幅度增加。經(jīng)過改革開放40多年的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)飛速增長，GDP大幅度提升，老百姓的溫飽問題已經(jīng)得到解決，日子也越來越好。就是說，吃得有沒有、飽不飽的問題已經(jīng)得到解決，食不裹腹、衣不蔽體的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的矛盾是吃得是否健康，穿得是否有品位。

　　因此，在新時代，要順應(yīng)居民消費升級要求，生產(chǎn)、提供更多優(yōu)質(zhì)的品牌消費品投放市場，滿足人民大眾對美好生活的需求。

　　什么是品牌呢?品牌的原始意思就是“烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦——在消費者心中留下烙印。品牌其實就是“品”和“牌”，“品”就是品質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)的品;“牌”就是口碑，就是在消費者心目中留下的美好“烙印”和美譽(yù)度，是消費者的牌。

　　面對消費升級，消費品牌打造是一個持續(xù)、永恒、不斷創(chuàng)新的過程。眾所周知，很多情況下20%的消費品牌可能占據(jù)80%的市場份額，沒有品牌、沒有質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)越來越不被消費者接受。品牌不是一朝一夕能打造出來的，需要有完善的制造體系和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來支撐。因此從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，從中國品牌到中國名牌，從中國名牌到國際名牌，這就是一個持續(xù)不斷的改變、調(diào)整、提升，最終打造為知名品牌的過程。

　　消費品牌打造離不開創(chuàng)新。打造品牌是一種創(chuàng)新、是一個轉(zhuǎn)變、是歷史和時代的選擇。習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，在黨的十九大報告中指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。”品牌建設(shè)離不開創(chuàng)新。在品牌建設(shè)中必須深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、市場、業(yè)態(tài)、管理等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)新。用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國制造的附加值和吸引力，推動中國品牌的建立，增加中國品牌的影響力、公信力和領(lǐng)導(dǎo)力，培育中國品牌的忠誠度。創(chuàng)新是一個國家和一個民族發(fā)展的不竭動力。“茍日新、日日新、又日新”。沒有創(chuàng)新，社會無法進(jìn)步;沒有創(chuàng)新，民族無法發(fā)展，人類文明難以推進(jìn)。

　　消費品牌打造也是對文化的傳承和延伸。品牌是文化價值的體現(xiàn)。一個好的品牌可以把一群價值觀相同或相近的人聚合在一起。品牌的成熟和發(fā)展又可以把文化傳播出去。文化在品牌中得以體現(xiàn)，品牌通過蘊(yùn)含更多文化而提升價值，二者相生相長。區(qū)域品牌體現(xiàn)和傳播的是區(qū)域文化，國家品牌代表和弘揚的是國家文化，國際品牌能更好地在國際市場中傳播。

　　消費品牌打造還是一種無形資本的聚合。消費者對消費品牌的選擇是一種信任、一種托付、一種追隨和引領(lǐng)。品牌之所以成為品牌甚至名牌，是建立在它受消費者尊重、信任、依賴甚至托付的基礎(chǔ)之上。就像一些女士愿意花重金購買名牌包一樣，這個包提供的絕不僅僅是其使用功能。有時候忠誠度很高的消費者對這個品牌甩也甩不掉、拋也拋不開，可謂形影相隨、不離不棄、終生相依。這就是一種巨大的無形資本。

　　消費升級是大勢所趨，建立和打造更多享譽(yù)全球的中國品牌甚至中國名牌，對于推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展將大有裨益。因此消費品牌打造沒有最好、只有更好，消費品牌打造永遠(yuǎn)在路上。（本文作者系《消費日報》社總編輯）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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