李振中：消費(fèi)品牌打造永遠(yuǎn)在路上

　　黨的十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這種不平衡不充分發(fā)展體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，體現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)和部門。對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)講，體現(xiàn)為對(duì)高端消費(fèi)品牌的需求大幅度增加。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的快速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，GDP大幅度提升，老百姓的溫飽問(wèn)題已經(jīng)得到解決，日子也越來(lái)越好。就是說(shuō)，吃得有沒(méi)有、飽不飽的問(wèn)題已經(jīng)得到解決，食不裹腹、衣不蔽體的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的矛盾是吃得是否健康，穿得是否有品位。

　　因此，在新時(shí)代，要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)要求，生產(chǎn)、提供更多優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)品投放市場(chǎng)，滿足人民大眾對(duì)美好生活的需求。

　　什么是品牌呢?品牌的原始意思就是“烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦——在消費(fèi)者心中留下烙印。品牌其實(shí)就是“品”和“牌”，“品”就是品質(zhì)或產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)的品;“牌”就是口碑，就是在消費(fèi)者心目中留下的美好“烙印”和美譽(yù)度，是消費(fèi)者的牌。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)品牌打造是一個(gè)持續(xù)、永恒、不斷創(chuàng)新的過(guò)程。眾所周知，很多情況下20%的消費(fèi)品牌可能占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，沒(méi)有品牌、沒(méi)有質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越不被消費(fèi)者接受。品牌不是一朝一夕能打造出來(lái)的，需要有完善的制造體系和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支撐。因此從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，從中國(guó)品牌到中國(guó)名牌，從中國(guó)名牌到國(guó)際名牌，這就是一個(gè)持續(xù)不斷的改變、調(diào)整、提升，最終打造為知名品牌的過(guò)程。

　　消費(fèi)品牌打造離不開(kāi)創(chuàng)新。打造品牌是一種創(chuàng)新、是一個(gè)轉(zhuǎn)變、是歷史和時(shí)代的選擇。習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)，在黨的十九大報(bào)告中指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。”品牌建設(shè)離不開(kāi)創(chuàng)新。在品牌建設(shè)中必須深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)、管理等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)新。用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國(guó)制造的附加值和吸引力，推動(dòng)中國(guó)品牌的建立，增加中國(guó)品牌的影響力、公信力和領(lǐng)導(dǎo)力，培育中國(guó)品牌的忠誠(chéng)度。創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家和一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力。“茍日新、日日新、又日新”。沒(méi)有創(chuàng)新，社會(huì)無(wú)法進(jìn)步;沒(méi)有創(chuàng)新，民族無(wú)法發(fā)展，人類文明難以推進(jìn)。

　　消費(fèi)品牌打造也是對(duì)文化的傳承和延伸。品牌是文化價(jià)值的體現(xiàn)。一個(gè)好的品牌可以把一群價(jià)值觀相同或相近的人聚合在一起。品牌的成熟和發(fā)展又可以把文化傳播出去。文化在品牌中得以體現(xiàn)，品牌通過(guò)蘊(yùn)含更多文化而提升價(jià)值，二者相生相長(zhǎng)。區(qū)域品牌體現(xiàn)和傳播的是區(qū)域文化，國(guó)家品牌代表和弘揚(yáng)的是國(guó)家文化，國(guó)際品牌能更好地在國(guó)際市場(chǎng)中傳播。

　　消費(fèi)品牌打造還是一種無(wú)形資本的聚合。消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品牌的選擇是一種信任、一種托付、一種追隨和引領(lǐng)。品牌之所以成為品牌甚至名牌，是建立在它受消費(fèi)者尊重、信任、依賴甚至托付的基礎(chǔ)之上。就像一些女士愿意花重金購(gòu)買名牌包一樣，這個(gè)包提供的絕不僅僅是其使用功能。有時(shí)候忠誠(chéng)度很高的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌甩也甩不掉、拋也拋不開(kāi)，可謂形影相隨、不離不棄、終生相依。這就是一種巨大的無(wú)形資本。

　　消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，建立和打造更多享譽(yù)全球的中國(guó)品牌甚至中國(guó)名牌，對(duì)于推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展將大有裨益。因此消費(fèi)品牌打造沒(méi)有最好、只有更好，消費(fèi)品牌打造永遠(yuǎn)在路上。（本文作者系《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》社總編輯）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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