補貼政策引領家電消費升級

　　"支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當補貼。"國家發(fā)改委、商務部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》中作出了如上表述。有了補貼換新政策的加持，家電市場迎來了新一波消費升級熱潮。

　　調(diào)結(jié)構(gòu)促消費惠民生

　　國美電器北京分公司運營總監(jiān)張秀海認為，從宏觀上來講，此政策是促進節(jié)能環(huán)保的重要舉措，加快老舊家電更新?lián)Q代速度，提高社會消費品零售總額；從微觀上來講是惠民的好政策，消費者能得到實惠，利國利民。

　　北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉也表示，相對于以往實施的"家電下鄉(xiāng)"政策側(cè)重于家電普及性消費，今年出臺的新政策把握我國家電市場需求趨優(yōu)趨好的階段性特征，更加注重調(diào)結(jié)構(gòu)，順勢而為推動家電消費升級。

　　給予一定補貼，鼓勵消費者更換綠色、智能家電產(chǎn)品，無論對消費者還是整個家電行業(yè)來說都是一項利好。

　　海爾集團相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，采用財政補貼等方式推廣高效節(jié)能的智能產(chǎn)品，對購買一級能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產(chǎn)品的消費者給予適當補貼，會對整個家電銷售起到巨大的推動作用，并直接促進高能效產(chǎn)品普及，最終促進消費升級，使廣大消費者真正受益。

　　"對企業(yè)來說，也有助于提高企業(yè)的綠色環(huán)保意識與創(chuàng)新意識，鼓勵相關技術研發(fā)與機制完善，從而促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步提高國內(nèi)家電企業(yè)的國際競爭力。"該負責人還指出，這對整個家電行業(yè)來說也是有益的。對綠色、智能家電的政策補貼將從需求端與供給端兩方面共同促進家電產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使行業(yè)進一步向高質(zhì)量、高產(chǎn)出、高效益的新型業(yè)態(tài)方向發(fā)展。

　　綠色智能家電需求增加

　　從目前的市場銷量來看，綠色、智能家電正在受到越來越多消費者的青睞。青島海爾集團披露的2018年上半年數(shù)據(jù)顯示，智慧家電激活量增長32.8%，全屋成套解決方案同比增長134%，物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元，同比增長13倍，智慧家庭用戶數(shù)同比增長30.4%。

　　海爾集團上述負責人透露，從當前的市場反饋情況來看，消費者對綠色、智能家電普遍持有認可、開放的積極態(tài)度。在消費升級的趨勢下，綠色、智能家電的舒適性、便利性與環(huán)保功能正好迎合了人們對品質(zhì)生活的追求，隨著消費者的認知度越來越高，這類家電將實現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展。

　　"隨著中產(chǎn)階級及新生代消費群體的崛起，對家電的使用已經(jīng)不僅滿足于基礎功能，而是要具備智、健、大、美等功能，市場培育和普及進程加快。"郝嘉說道。

　　張秀海指出，從市場反饋結(jié)果來看，消費者對綠色智能家電的接受度比較高。"目前市場上的主要消費群體是80后、90后，受教育程度、家庭背景的不同決定了他們不同于傳統(tǒng)消費者的消費觀。隨著消費群體的轉(zhuǎn)變，市場上對人機互動、操控便捷的綠色節(jié)能、智能家電接受程度及需求量在不斷增加。"

　　北京市大中家用電器連鎖銷售有限公司總經(jīng)理助理姜建平在接受國際商報記者采訪時表示，從企業(yè)數(shù)據(jù)來看，購買家電人群數(shù)量逐年減少，但企業(yè)銷售額卻一直保持平穩(wěn)水平，由此可見客單價在攀升。顧客現(xiàn)在對高品質(zhì)綠色、智能家電的認可程度逐步提高，愿意為自己能夠享受綠色高科技智能家電帶來的全新體驗而買單。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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