隨著手機(jī)拍照功能日趨強(qiáng)大，傳統(tǒng)相機(jī)的日子卻越來越“慘淡”，原屬于相機(jī)的市場(chǎng)份額正被侵占。日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月份全球數(shù)碼相機(jī)出貨量已不足100萬臺(tái)。行業(yè)蕭條的大趨勢(shì)下，相機(jī)企業(yè)的日子也越來越難過，尼康、卡西歐、奧林巴斯等紛紛關(guān)廠或關(guān)停業(yè)務(wù)線。不過，更多企業(yè)也在尋求轉(zhuǎn)型，拓寬產(chǎn)品鏈。
相機(jī)市場(chǎng)份額遭蠶食
近年來，智能手機(jī)的拍照功能不斷完善，并逐步取代了中低端相機(jī)，對(duì)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)造成了明顯沖擊。自2010年以來，數(shù)碼相機(jī)的出貨量總體就在不斷下滑。
據(jù)日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)，2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到最高峰的1.22億臺(tái)，而此后連續(xù)6年下降。2012年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量低于1億臺(tái)；2016年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺(tái)；2018年，數(shù)碼相機(jī)的總出貨量同比下降22.2％，內(nèi)置鏡頭數(shù)碼相機(jī)大幅下降。2018年固定鏡頭相機(jī)銷量相比于2017年大幅下跌34.9%，而且銷售金額也下跌25.7%。
同樣的頹勢(shì)延續(xù)到了今年。今年2月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量約為93.5萬臺(tái)，同比去年減少了40多萬臺(tái)，出貨量下降30.3%，其下降幅度可謂驚人。更詳盡的數(shù)據(jù)顯示，2月份固定相機(jī)鏡頭的出貨量約為41.4萬臺(tái)，同比下降了31.6%；而可更換鏡頭相機(jī)的出貨量則為52.1萬臺(tái)，同比下降了34.7%。
中國(guó)市場(chǎng)的情況也不容樂觀。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下跌，在全國(guó)可換鏡頭市場(chǎng)中，單反相機(jī)的整體市場(chǎng)零售量與去年同期相比下跌18%，整體市場(chǎng)零售額同比下跌16%。
值得注意的是，微單相機(jī)正快速取代單反相機(jī)。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)微單（無反）相機(jī)的整體市場(chǎng)零售量與去年同期相比增長(zhǎng)11%，整體市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)34%。微單（無反）相機(jī)近幾年的快速發(fā)展引人矚目，雖然在專業(yè)相機(jī)中單反相機(jī)數(shù)量仍占多數(shù)，但是無論從零售量還是零售額上來看，其市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，并且增幅顯著。
但這并不足以拯救整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)。2019年，CIPA預(yù)測(cè)，相機(jī)行業(yè)銷量將會(huì)繼續(xù)下滑，但是下滑幅度應(yīng)該在13%左右。目前各大相機(jī)廠商，都對(duì)未來相機(jī)行業(yè)銷量持不樂觀態(tài)度，認(rèn)為相機(jī)行業(yè)銷售情況會(huì)繼續(xù)下滑，未來相機(jī)產(chǎn)品將更多面向高端用戶并向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
當(dāng)數(shù)碼相機(jī)、卡片機(jī)的市場(chǎng)份額被鯨吞后，剩下的專業(yè)相機(jī)板塊的窄眾消費(fèi)很難支撐專業(yè)相機(jī)品牌的銷售規(guī)模。“現(xiàn)在除了專業(yè)的單反相機(jī)，中低端的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)完全可以被手機(jī)替代，對(duì)拍攝照片如果沒有專業(yè)需求的消費(fèi)者沒有必要再去購買數(shù)碼相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)在電子消費(fèi)市場(chǎng)的地位進(jìn)一步被削弱。”資深產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
巨頭企業(yè)的日子不好過
行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)相機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑、新品更新速度放緩、相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮減等種種跡象，也表明行業(yè)的景氣度正在不斷下降。
近幾年，相機(jī)企業(yè)的日子也并不好過。前年10月，尼康中國(guó)宣布停止主要從事數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)用組件制造的尼康光學(xué)儀器（中國(guó)）有限公司的經(jīng)營(yíng)，在關(guān)閉的那一天共遣散了2000多名中國(guó)員工；去年1月，尼康在巴西官網(wǎng)宣布退出巴西市場(chǎng)；去年4月，相機(jī)的制造廠商卡西歐宣布退出卡片機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)；同年，奧林巴斯在深圳的工廠也宣布停止運(yùn)營(yíng)，遣散1000多名員工。
深圳奧林巴斯《告部分員工書》顯示，2008年以來智能手機(jī)開始普及，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮，深圳相機(jī)工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)率開始下降。而深圳奧林巴斯投產(chǎn)至今已經(jīng)24年，機(jī)器設(shè)備技術(shù)的老化難以支撐其繼續(xù)走下去，因此公司選擇了停工停產(chǎn)?？梢?，近年來日本相機(jī)產(chǎn)業(yè)全面受挫已是大趨勢(shì)，巨頭企業(yè)關(guān)廠縮減相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)屬無奈之舉。
從業(yè)績(jī)來看，在最近幾年，尼康公司受內(nèi)外各種因素干擾，表現(xiàn)一直欠佳。2012-2016財(cái)年，集團(tuán)銷售額下降了68%；2017財(cái)年（截至2017年3月），公司營(yíng)收同比下降了8.6%，凈虧損71.07億日元（約合人民幣4.2億元）。根據(jù)尼康2018財(cái)年三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，2018財(cái)年三季度收入同比下滑了3.2%。不過，去年尼康內(nèi)部進(jìn)行重組，加上新推出的尼康D850性能強(qiáng)悍、市場(chǎng)表現(xiàn)較好，使尼康終于扭虧為盈。
另一相機(jī)巨頭佳能則在近期宣布下調(diào)2019財(cái)年(截至2019年12月)的業(yè)績(jī)預(yù)期。其中，顯示主要業(yè)務(wù)盈利情況的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)(美國(guó)會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))預(yù)計(jì)為剛剛超過2700億日元（約合人民幣161.8億元），比2018財(cái)年減少兩成。隨著智能手機(jī)功能升級(jí)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)縮小，半導(dǎo)體市場(chǎng)行情惡化，這些因素對(duì)佳能業(yè)績(jī)?cè)斐纱驌?。這將是佳能自2016財(cái)年(截至2016年12月)以來，時(shí)隔3個(gè)財(cái)年再次出現(xiàn)全財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)減少。
奧林巴斯2018第四季度財(cái)報(bào)顯示，其影像業(yè)務(wù)由于相機(jī)銷量下滑，營(yíng)收同比下跌22%。奧林巴斯將此歸咎于中國(guó)工廠關(guān)停以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。去年幾乎沒有重量級(jí)新品問世也是一大因素。
相機(jī)市場(chǎng)未來路在何方
盡管數(shù)碼相機(jī)銷量因?yàn)橹悄苁謾C(jī)拍照功能而受到嚴(yán)重沖擊，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)就會(huì)徹底沒落。
上述報(bào)告顯示，未來的變化在于，原來卡片相機(jī)的功能將日益被智能手機(jī)取代。為了避免與智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，無反相機(jī)將轉(zhuǎn)向高端機(jī)型。佳能和尼康在2018年9月以后相繼推出了“全畫幅”高端機(jī)型。無反相機(jī)沒有反光鏡，能自由設(shè)計(jì)鏡頭，廠商將強(qiáng)調(diào)利用大型傳感器可拍攝高清照片的特點(diǎn)。佳能的“EOSR”裸機(jī)，售價(jià)為25萬日元左右(約合人民幣15585元)，最便宜的鏡頭也超過5萬日元(約合人民幣3121元)；尼康的“Z7”也處于相同水平，價(jià)格昂貴。這些機(jī)型將瞄準(zhǔn)專業(yè)人士和追求畫質(zhì)的高端業(yè)余攝影愛好者。
此外，作為相機(jī)企業(yè)，應(yīng)注意拓寬產(chǎn)品鏈，朝多元化方向去發(fā)展，諸如航拍、VR實(shí)景攝影、全景攝影等領(lǐng)域，結(jié)合一些新的消費(fèi)開辟新的相機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。佳能總裁FujioMitarai表示，佳能相信相機(jī)市場(chǎng)很快就會(huì)觸底，并且當(dāng)發(fā)生這種情況時(shí)，市場(chǎng)仍然需要大約500萬到600萬臺(tái)的數(shù)碼相機(jī)。而佳能會(huì)將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到更多的企業(yè)銷售，而不是消費(fèi)者零售，并且更多地關(guān)注工業(yè)、監(jiān)控和醫(yī)療成像領(lǐng)域。
可以看到，在巨大的壓力面前，相機(jī)巨頭正在開展“自救”，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向多元化方向發(fā)展是近些年傳統(tǒng)影像巨頭的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)上述報(bào)告總結(jié)，近年來，佳能以3300億日元（約合人民幣174億元）收購瑞典攝像頭巨頭AXIS，依靠AXIS公司在視頻處理技術(shù)進(jìn)軍監(jiān)控?cái)z像頭領(lǐng)域；萊卡、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機(jī)企業(yè)合作，將自己的專業(yè)光學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)在手機(jī)鏡頭之中；索尼則在2014年出售PC業(yè)務(wù)后將重心轉(zhuǎn)向游戲、娛樂領(lǐng)域等。（記者 祖爽）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。
延伸閱讀
中國(guó)發(fā)展高層論壇·中國(guó)人民銀行：擴(kuò)大金融業(yè)對(duì)外開放勢(shì)在必行
