隨著手機(jī)拍照功能日趨強(qiáng)大，傳統(tǒng)相機(jī)的日子卻越來越“慘淡”，原屬于相機(jī)的市場份額正被侵占。日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會（CIPA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月份全球數(shù)碼相機(jī)出貨量已不足100萬臺。行業(yè)蕭條的大趨勢下，相機(jī)企業(yè)的日子也越來越難過，尼康、卡西歐、奧林巴斯等紛紛關(guān)廠或關(guān)停業(yè)務(wù)線。不過，更多企業(yè)也在尋求轉(zhuǎn)型，拓寬產(chǎn)品鏈。
相機(jī)市場份額遭蠶食
近年來，智能手機(jī)的拍照功能不斷完善，并逐步取代了中低端相機(jī)，對數(shù)碼相機(jī)行業(yè)造成了明顯沖擊。自2010年以來，數(shù)碼相機(jī)的出貨量總體就在不斷下滑。
據(jù)日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會（CIPA）的統(tǒng)計，2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到最高峰的1.22億臺，而此后連續(xù)6年下降。2012年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量低于1億臺；2016年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺；2018年，數(shù)碼相機(jī)的總出貨量同比下降22.2％，內(nèi)置鏡頭數(shù)碼相機(jī)大幅下降。2018年固定鏡頭相機(jī)銷量相比于2017年大幅下跌34.9%，而且銷售金額也下跌25.7%。
同樣的頹勢延續(xù)到了今年。今年2月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量約為93.5萬臺，同比去年減少了40多萬臺，出貨量下降30.3%，其下降幅度可謂驚人。更詳盡的數(shù)據(jù)顯示，2月份固定相機(jī)鏡頭的出貨量約為41.4萬臺，同比下降了31.6%；而可更換鏡頭相機(jī)的出貨量則為52.1萬臺，同比下降了34.7%。
中國市場的情況也不容樂觀。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國數(shù)碼相機(jī)整體市場規(guī)模持續(xù)下跌，在全國可換鏡頭市場中，單反相機(jī)的整體市場零售量與去年同期相比下跌18%，整體市場零售額同比下跌16%。
值得注意的是，微單相機(jī)正快速取代單反相機(jī)。捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，全國微單（無反）相機(jī)的整體市場零售量與去年同期相比增長11%，整體市場零售額同比增長34%。微單（無反）相機(jī)近幾年的快速發(fā)展引人矚目，雖然在專業(yè)相機(jī)中單反相機(jī)數(shù)量仍占多數(shù)，但是無論從零售量還是零售額上來看，其市場份額逐年增長，并且增幅顯著。
但這并不足以拯救整個相機(jī)市場。2019年，CIPA預(yù)測，相機(jī)行業(yè)銷量將會繼續(xù)下滑，但是下滑幅度應(yīng)該在13%左右。目前各大相機(jī)廠商，都對未來相機(jī)行業(yè)銷量持不樂觀態(tài)度，認(rèn)為相機(jī)行業(yè)銷售情況會繼續(xù)下滑，未來相機(jī)產(chǎn)品將更多面向高端用戶并向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
當(dāng)數(shù)碼相機(jī)、卡片機(jī)的市場份額被鯨吞后，剩下的專業(yè)相機(jī)板塊的窄眾消費(fèi)很難支撐專業(yè)相機(jī)品牌的銷售規(guī)模。“現(xiàn)在除了專業(yè)的單反相機(jī)，中低端的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)完全可以被手機(jī)替代，對拍攝照片如果沒有專業(yè)需求的消費(fèi)者沒有必要再去購買數(shù)碼相機(jī)。數(shù)碼相機(jī)在電子消費(fèi)市場的地位進(jìn)一步被削弱。”資深產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者采訪時表示。
巨頭企業(yè)的日子不好過
行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)相機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績下滑、新品更新速度放緩、相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮減等種種跡象，也表明行業(yè)的景氣度正在不斷下降。
近幾年，相機(jī)企業(yè)的日子也并不好過。前年10月，尼康中國宣布停止主要從事數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)用組件制造的尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司的經(jīng)營，在關(guān)閉的那一天共遣散了2000多名中國員工；去年1月，尼康在巴西官網(wǎng)宣布退出巴西市場；去年4月，相機(jī)的制造廠商卡西歐宣布退出卡片機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)；同年，奧林巴斯在深圳的工廠也宣布停止運(yùn)營，遣散1000多名員工。
深圳奧林巴斯《告部分員工書》顯示，2008年以來智能手機(jī)開始普及，數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模逐漸萎縮，深圳相機(jī)工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)率開始下降。而深圳奧林巴斯投產(chǎn)至今已經(jīng)24年，機(jī)器設(shè)備技術(shù)的老化難以支撐其繼續(xù)走下去，因此公司選擇了停工停產(chǎn)。可見，近年來日本相機(jī)產(chǎn)業(yè)全面受挫已是大趨勢，巨頭企業(yè)關(guān)廠縮減相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模實屬無奈之舉。
從業(yè)績來看，在最近幾年，尼康公司受內(nèi)外各種因素干擾，表現(xiàn)一直欠佳。2012-2016財年，集團(tuán)銷售額下降了68%；2017財年（截至2017年3月），公司營收同比下降了8.6%，凈虧損71.07億日元（約合人民幣4.2億元）。根據(jù)尼康2018財年三季度的財務(wù)報告，2018財年三季度收入同比下滑了3.2%。不過，去年尼康內(nèi)部進(jìn)行重組，加上新推出的尼康D850性能強(qiáng)悍、市場表現(xiàn)較好，使尼康終于扭虧為盈。
另一相機(jī)巨頭佳能則在近期宣布下調(diào)2019財年(截至2019年12月)的業(yè)績預(yù)期。其中，顯示主要業(yè)務(wù)盈利情況的合并營業(yè)利潤(美國會計標(biāo)準(zhǔn))預(yù)計為剛剛超過2700億日元（約合人民幣161.8億元），比2018財年減少兩成。隨著智能手機(jī)功能升級，數(shù)碼相機(jī)市場縮小，半導(dǎo)體市場行情惡化，這些因素對佳能業(yè)績造成打擊。這將是佳能自2016財年(截至2016年12月)以來，時隔3個財年再次出現(xiàn)全財年營業(yè)利潤減少。
奧林巴斯2018第四季度財報顯示，其影像業(yè)務(wù)由于相機(jī)銷量下滑，營收同比下跌22%。奧林巴斯將此歸咎于中國工廠關(guān)停以及激烈的市場競爭。去年幾乎沒有重量級新品問世也是一大因素。
相機(jī)市場未來路在何方
盡管數(shù)碼相機(jī)銷量因為智能手機(jī)拍照功能而受到嚴(yán)重沖擊，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)就會徹底沒落。
上述報告顯示，未來的變化在于，原來卡片相機(jī)的功能將日益被智能手機(jī)取代。為了避免與智能手機(jī)的競爭，無反相機(jī)將轉(zhuǎn)向高端機(jī)型。佳能和尼康在2018年9月以后相繼推出了“全畫幅”高端機(jī)型。無反相機(jī)沒有反光鏡，能自由設(shè)計鏡頭，廠商將強(qiáng)調(diào)利用大型傳感器可拍攝高清照片的特點。佳能的“EOSR”裸機(jī)，售價為25萬日元左右(約合人民幣15585元)，最便宜的鏡頭也超過5萬日元(約合人民幣3121元)；尼康的“Z7”也處于相同水平，價格昂貴。這些機(jī)型將瞄準(zhǔn)專業(yè)人士和追求畫質(zhì)的高端業(yè)余攝影愛好者。
此外，作為相機(jī)企業(yè)，應(yīng)注意拓寬產(chǎn)品鏈，朝多元化方向去發(fā)展，諸如航拍、VR實景攝影、全景攝影等領(lǐng)域，結(jié)合一些新的消費(fèi)開辟新的相機(jī)應(yīng)用市場。佳能總裁FujioMitarai表示，佳能相信相機(jī)市場很快就會觸底，并且當(dāng)發(fā)生這種情況時，市場仍然需要大約500萬到600萬臺的數(shù)碼相機(jī)。而佳能會將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到更多的企業(yè)銷售，而不是消費(fèi)者零售，并且更多地關(guān)注工業(yè)、監(jiān)控和醫(yī)療成像領(lǐng)域。
可以看到，在巨大的壓力面前，相機(jī)巨頭正在開展“自救”，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向多元化方向發(fā)展是近些年傳統(tǒng)影像巨頭的發(fā)展趨勢。據(jù)上述報告總結(jié)，近年來，佳能以3300億日元（約合人民幣174億元）收購瑞典攝像頭巨頭AXIS，依靠AXIS公司在視頻處理技術(shù)進(jìn)軍監(jiān)控攝像頭領(lǐng)域；萊卡、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機(jī)企業(yè)合作，將自己的專業(yè)光學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)在手機(jī)鏡頭之中；索尼則在2014年出售PC業(yè)務(wù)后將重心轉(zhuǎn)向游戲、娛樂領(lǐng)域等。（記者 祖爽）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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