超輕薄液晶VS曲面液晶 64%消費者傾向前者

超輕薄液晶VS曲面液晶 64%消費者傾向前者——消費者超輕薄電視認(rèn)知度高 贏得市場先機(jī)

近兩年來，電視消費市場異?；鸨?。4K超高清主導(dǎo)的高分辨率極致畫質(zhì)貫穿2014年全年。進(jìn)入2015年，超高清依舊是市場主導(dǎo)，同時外觀設(shè)計也一躍成為了新的消費風(fēng)向標(biāo)。各種電視新品層出不窮，各類創(chuàng)新型產(chǎn)品紛紛進(jìn)入消費者視野。除新形態(tài)的曲面液晶電視外，如今市面上更有厚度可與旗艦智能手機(jī)相媲美的超輕薄電視，品類花樣繁多，消費者往往也無從下手，不知如何選擇。近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布《2015電視產(chǎn)品外觀設(shè)計研究報告》指出，電視消費趨勢及家居設(shè)計的融合度，成為消費者選購電視的全新標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，報告同時指出相對曲面液晶電視，消費者對超輕薄電視有著更好認(rèn)知，60%以上的消費者更傾向選擇超輕薄電視。

現(xiàn)在：4大原因促成 64%消費者更傾向超輕薄電視

經(jīng)歷了2014年的4K超高清發(fā)展熱潮，純粹顯示技術(shù)的升級換代，已難以體現(xiàn)面板廠商的差異化追求，面板廠商將目光轉(zhuǎn)向電視外觀設(shè)計。在造型上讓消費者一見傾心，成為各大面板廠商的首要任務(wù)。宣揚“更符合人體工學(xué)”的曲面液晶電視，和追求更薄更輕的超輕薄電視應(yīng)勢而生，成為當(dāng)下面板市場的兩大設(shè)計方向。

AVC報告顯示，無論是超輕薄電視還是曲面液晶電視，消費都對其了解程度總體較低，但在消費者了解超輕薄電視和曲面液晶電視概念后，不考慮價格的前提下，相對曲面液晶電視，64%的消費者更青睞超輕薄電視，傾向曲面電視的消費者只占23%，超輕薄電視成為各收入階層大多數(shù)消費者的選擇。

AVC數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，設(shè)計更優(yōu)秀更有創(chuàng)新性、產(chǎn)品更顯高端、是電視機(jī)技術(shù)發(fā)展的趨勢、更易于與家庭裝修裝飾風(fēng)格匹配，是消費者傾向選擇超輕薄電視的4大原因。其中，產(chǎn)品設(shè)計更有創(chuàng)新性、技術(shù)更創(chuàng)新和產(chǎn)品更顯高端是消費者在選擇超輕薄電視時的核心訴求，也是消費者認(rèn)為超輕薄電視相對曲面液晶電視更具備優(yōu)勢的產(chǎn)品特性。

此外，報告還顯示，在消費者心目中，相對于曲面液晶電視，超輕薄電視具有相對更高的溢價能力，更高的市場價值。38.3%的消費者更接受超輕薄電視價格高于曲面液晶電視價格，而可接受超輕薄電視價格低于曲面液晶電視價格的消費者比例則將至25.3%。

未來：更高價位電視受歡迎 電視走進(jìn)臥室

畫質(zhì)、新功能和外觀設(shè)計是偏好超輕薄電視消費者在購買電視時重點考量的三大核心要素。報告顯示，外觀設(shè)計方面，外觀形狀（曲面&平面）、材料的材質(zhì)和產(chǎn)品厚薄度是偏好超輕薄電視的消費者在產(chǎn)品外觀方面的三大訴求。

此外，隨著購買能力的提升，消費者也更樂于接受價格更高的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有96%的消費者會選擇在14000元價位之內(nèi)的電視。值得一提的是，未來，消費者對電視機(jī)價格承受力呈現(xiàn)更強(qiáng)的趨勢，特別是價位在10000元及以上的電視將更被他們所青睞。

作為家居設(shè)計的核心，超輕薄電視所帶來的極簡設(shè)計風(fēng)格也極好地迎合了家居設(shè)計的潮流趨勢。AVC報告認(rèn)為，未來壁掛式安裝是主流的安裝方式。有高達(dá)74%的消費者傾向于選擇壁掛式安裝。超輕薄電視與壁掛式安裝的結(jié)合，不僅提高了家居空間的利用率，也對家居空間設(shè)計的格調(diào)以及和諧有極大的提升作用。

不難看出，超高清畫質(zhì)和外觀設(shè)計，將是未來幾年內(nèi)電視發(fā)展的主要方向。除4K之外，另一個關(guān)鍵詞則是“超輕薄”無疑。作為世界最大的電視市場，中國預(yù)計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)到380萬臺，將徹底甩開市場規(guī)模僅有300萬臺的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。

引領(lǐng)輕薄機(jī)身和壁掛式安裝的超輕薄電視在今年上市之初便贏得消費者青睞。在即將到來的五一家電促銷旺季里，記者發(fā)現(xiàn)，超輕薄電視也已經(jīng)成為各大賣場和電視廠商的“香饃饃”，LG、創(chuàng)維、康佳、長虹等廠商紛紛推出配套超輕薄電視的促銷活動。其中更是不乏重磅機(jī)型的加入，既有厚度僅為7.5mm的創(chuàng)維 55寸 G9200 Air，也有應(yīng)用臻廣色域技術(shù)的LG 65寸UF9500。另外，康佳易TV·Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等也是超輕薄的明星產(chǎn)品。超輕薄電視在五一旺季的表現(xiàn)值得期待。

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