3月國產(chǎn)空調(diào)“約架” 外資品牌傷情最重

　　受迫于行業(yè)高庫存，今年3月份，國內(nèi)空調(diào)頻頻“約架”，各個品牌緊密拋出促銷優(yōu)惠，空調(diào)價格戰(zhàn)一下子成為了行業(yè)新常態(tài)，頻率、規(guī)模均破行業(yè)紀(jì)錄。

　　昨日4月20日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)了解到，3月份空調(diào)全渠道銷售量同比增長17.6%，均價同比下降6.9%。其中第一陣營三大品牌銷售量同比增長29.3%，均價下降7%，幅度均高于行業(yè)整體水平。

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師表示，總的來看，3月份促銷國產(chǎn)主要品牌達到了“以價換量”的市場效果，但整體而言對全年空調(diào)市場銷售影響不大。另外，國產(chǎn)品牌開打價格戰(zhàn)，“受傷”嚴重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

　　三大品牌占優(yōu)勢

　　在今年1~2月份國內(nèi)空調(diào)市場銷售低迷的背景下，受困于超4000萬庫存的壓力，空調(diào)廠商3月剛開始就迫不及待地展開了一系列頻繁的促銷活動，以消耗庫存。

　　3月初，蘇寧聯(lián)合美的、海爾等12個品牌展開為期一周的“空調(diào)爭霸，動真格”主題大型促銷活動。沒過幾天，借著“3·15”，空調(diào)行業(yè)再開打促銷戰(zhàn)。3月末，格力攜手國美“3天銷售50萬套空調(diào)”，蘇寧攜手美的等10多家企業(yè)發(fā)起“空襲72小時”。整整一個月，國內(nèi)空調(diào)市場幾乎沉浸在價格戰(zhàn)中。

　　昨日，3月份空調(diào)促銷戰(zhàn)成績單出爐。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，該月份空調(diào)市場全渠道銷售量為458萬臺，同比增長17.6%，銷售額為152.3億元，同增5.8%，而空調(diào)行業(yè)均價為3442元，同比下降6.9%。

　　蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理郭曉偉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，3月份蘇寧空調(diào)雙線銷售量同比增長60%以上，銷售額增長44%，空調(diào)產(chǎn)品均價同比下降12%。

　　從各方統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，三月份的空調(diào)促銷戰(zhàn)是動了真格，國產(chǎn)品牌第一陣營占據(jù)絕對優(yōu)勢，銷售量額雙豐收。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三大品牌均價下降7%，銷售量同比增長29.3%。銷售量、額以及促銷力度均高于行業(yè)平均水平。

　　郭曉偉表示，3月和4月是空調(diào)市場啟動期，市場需求并非剛需，這一輪價格戰(zhàn)的刺激會在一定程度上影響5月份后的空調(diào)市場，但影響不算大?！耙驗?~8月份是空調(diào)市場旺季，購買的是剛需人群，與3月和4月促

銷期的購買人群重合度不大。預(yù)計5月份之后，空調(diào)均價還會進一步降低?！?/p>

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師也表示，3月份空調(diào)促銷是國產(chǎn)品牌出于降低高庫存的無奈之舉。他告訴記者，往年3月末4月初是空調(diào)市場旺季開盤期，“今年廠商只是把營銷節(jié)點提前了兩周，對于全年空調(diào)市場的銷售影響不大?！?/p>

　　外資品牌份額下降

　　國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)正酣的同時，大金、三菱電機等外資品牌也加入戰(zhàn)團，但由于其降價幅度小，在國產(chǎn)品牌“夾攻”下，這些品牌的市場份額下滑較大。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌3月份市場份額同比增長2.39%，價格大促進一步擠壓了國外品牌的市場份額，目前國產(chǎn)品牌零售量市場占有率為89.8%，外資品牌市場占有率僅剩10.2%。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成告訴記者，除了三菱電機保持平穩(wěn)市場份額外，三菱重工以及大金品牌3月份的市場份額下降幅度均超20%。《每日經(jīng)濟新聞》記者私下獲取的一份中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

　　劉虎成表示，外資品牌雖然參與3月份促銷戰(zhàn)，但由于品牌定位、管理成本等因素，價格下降幅度不大，導(dǎo)致其市場份額再被擠壓。

　　上述不愿具名的行業(yè)分析師則表示，國內(nèi)空調(diào)市場中前六強占據(jù)了國內(nèi)82%的市場份額?！皣a(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)市場絕對話語權(quán)，外資品牌本來就很難有所作為，但空調(diào)價格戰(zhàn)進一步擠壓了其市場空間?！薄伴L期空調(diào)價格戰(zhàn)對外資品牌會造成一定的影響，外資品牌現(xiàn)在做的就是保持現(xiàn)有的市場份額，這對他們來說已經(jīng)很不容易了?！眲⒒⒊杀硎?。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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